Tu as sans doute vu passer un post avec une BIG annonce :

Spoiler : notre bébé s’appelle ShapeLink !

Après 1 an à accompagner des fondateurs et leurs salariés sur Linkedin on a décidé de lancer notre propre agence de personal branding et employee advocacy 🍾

Il était donc tout naturel que je prépare un Colis sur le sujet pour te conseiller sur les bonnes pratiques à adopter dès maintenant.

Scroll Stoppers de la semaine

Avant d'attaquer, voici une analyse des publicités pépites repérées par Coline, notre fabuleuse Directrice Artistique :

Nomad : l’accroche fait référence aux débats actuels qui incitent les voyageurs à se déplacer de manière plus éco-responsable. L’utilisation du mot planète invite à une prise de conscience commune et va au delà d’un simple trajet Paris-Normandie.

Chance : les iconographies minimalistes illustrent parfaitement le propos. Les bénéfices de la marques sont exprimées par des éléments de contrastes : avant / après - blanc / noir - brouillon / lisse - démotivé(e) / confiant(e) - perdu(e) / déterminé(e).

Klorane : la campagne de pub met en avant son nouveau produit via un jeu concours pour le faire découvrir à un maximum de monde. Les couleurs n’ont pas été choisies par hasard, le vert évoque la composition saine du produit et le beige fait référence à la peau en donnant un côté apaisant au visuel comme pourrait le faire un masque.

Tu veux publier mais tu n’as pas envie de te retrouver avec 10 likes ?

Tu as commencé à publier et tu te retrouves avec 10 likes ?

Tu veux élargir ton réseau sans publier ?

Toutes les combinaisons sont possibles… À chacune sa stratégie !

Auditer +50 profils et posts Linkedin m’a permis de déceler de quoi était constitué le plafond de verre d’une majorité d’utilisateurs.

Je t’ai donc listé pour chaque erreur un actionnable pour que tu puisses effectuer une petite mise à jour.

1. Pimp ton profil 🧹

2. Les red flags en copywriting 🚩

3. Audit Linkedin gratuit 🔍

Pimp ton profil 🧹

Photo de profil

Commençons par l’élément le plus visible de ton profil.

Don’t :

❌ Trop zoomé : une partie de la tête est généralement coupée et les éléments de personnalité comme la posture ou les vêtements sont cachés.

❌ Porter des lunettes de soleil (oui oui je l’ai déjà vu) : en plus de masquer ton regard qui a des choses à dire ça donne une attitude peu professionnelle.

❌ Obsolète : ça m’est souvent arrivé de ne pas reconnaître des personnes sur un événement ou d’être surprise pendant un visio parce que la photo de profil datait de plusieurs années. Sur Tinder ça ne passe pas et dans le monde pro non plus.

Do :

Les question à te poser

La luminosité est-elle bonne ?

Le fond est-il épuré ?

L’expression du visage est-elle engageante ?

La balance des couleurs est-elle équilibrée ?

Le sujet est-il bien cadré ?

Le regard est il bien visible ?

Pour connaître la qualité de ta photo avec précision je te conseille l’outil Snappr ⚙️ qui propose un scoring réalisé par une IA.

Bannière

C’est un élément trop souvent bâclé alors que sa force de frappe est colossale.

Si tant est qu’elle existe du moins car je ne compte plus le nombre de bannières vides.

Don’t :

❌ Photo de couverture : une photo random c’est bien sur Facebook mais ici c’est juste un manque à gagner. Les photos ne permettent pas de diffuser un message clair pour donner davantage d’informations aux personnes qui découvrent ton profil.

❌ Logo unique : beaucoup d’entreprise pensent que mettre leur logo avec un background charté suffit. Ils oublient que tout le monde ne connaît par leur entreprise et négligent l’importance d’une tagline. On peut ajouter à ça un CTA pour renvoyer l’audience - vers son site par exemple - en corrélation avec le lien placé dans la bio.

❌ Manque de lisibilité : il faut veiller à dégager la partie gauche de la bannière puisque il y aura par dessus la photo de profil. Ce serait dommage que votre meilleur accroche soit coupée dès le début.

Do :

Les question à te poser

Les éléments textuels sont-ils lisibles ?

Il y a t-il 1 à 2 CTA (principal - secondaire) ?

Le logo de la marque est-il présent (si existant) ?

La value proposition est-elle claire et concise ?

La bannière correspond-elle à une charte graphique ?

Les informations sont-elles bien hiérarchisées ?

Les red flag en copywriting 🚩

❌ Phrase décroche

Un jeu de mot pas piqué des hannetons pour te parler de cette première (grosse) erreur. Le début de ton post va être déterminant pour sa portée.

Ton objectif principal est d’inciter tes lecteurs à cliquer sur “voir plus” mais si tu commences par la classique “Cher réseau” ou une phrase à rallonge complexe qui n’introduit même pas encore le coeur de ton sujet c’est perdu d’avance.

On doit directement comprendre de quoi tu vas parler sans tourner autour du pot avec une formulation attrayante (drôle - choquante - mystérieuse - sensible…).

❌ Bloc de texte

Tu t’es déjà retrouvé bloqué dans le métro pendant l’heure de pointe au moment des grèves ? En résulte un mélange sympathique d’étouffement et d’agacement. Navrée de te dire qu’un pavé de texte monumentale sans saut de ligne c’est une véritable épreuve à lire.

En plus d’aérer ton texte, il faut que tu lui apportes une dynamique : un mélange entre des phrases concises et des petits blocs dans lesquels tu pourras détailler ton propos.

C’est un peu comme à l’oral entre un discours rythmé avec un effort sur l’intonation comparé à un discours plat et monotone.

Malheureusement, la forme a davantage d’impact que le fond. C’est-à-dire que même un sujet sensationnel (pertinent pour ton public cible) peu passer à la trappe s’il est mal raconté.

❌ Trop de mentions

On vous voit ceux qui mentionnent la terre entière en pensant être visible alors que c’est l’effet inverse qui se produit.

L’algorithme de Linkedin pénalise les posts qui mentionnent des pages entreprises ou des profils personnels si ces derniers n’interagissent pas sur la publication en question.

Je te déconseille donc de mentionner des comptes inatteignables qui ne verront même pas ton post. Privilégie plutôt tes connaissances ou les créateurs accessibles de ton secteur.

❌ Superflu

Lorsque tu rédiges ta publication tu ne peux pas te contenter de la première version. Il ne suffit pas de relire uniquement tes fautes d’orthographe pour pouvoir publier.

Ton but à ce moment là est d’éliminer tous les éléments parasites tels que les répétitions, les détails inutiles, les formulations trop sophistiquées ou au contraire trop familières et les adverbes qui évoquent des quantités abstraites.

❌ Format unique

Il n’existe pas que le format texte / image ou le repost d’article en indiquant ton avis.

Tu as la possibilité de t’amuser avec d’autres formats encore plus engageants mais pour connaître ceux qui correspondent le mieux à ton audience il faut tester !

Tu peux entre autres tenter un sondage ciblé puis contacter les personnes en MP, faire un trait d’humour en te servant d’un gif, donner tes meilleurs tips format carrousel ou encore faire une vidéo face caméra pour annoncer une grande nouvelle.

Audit Linkedin gratuit 🔍

Comme je te l’ai dis en intro je m’occupe désormais de valoriser ton image personnelle sur Linkedin afin d’atteindre tes objectifs.

Un exemple concret sans équivoque :

826% d’évolution c’est la performance de Clémence Ferrazzi qu’elle a réalisé dès son premier mois suite à mon accompagnement !

Je serais ravie de te conseiller également alors si tu souhaites en discuter tu peux réserver un créneau avec moi 📲

Me faire auditer par Lucie

Ne pars pas si vite !

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À ne pas louper

Je vais faire mon tout premier webinar !

Cette newsletter c’est un petit aperçu de ce que je vais te dévoiler demain alors si tu n’es pas inscris fonceeeee 🎟️

On a déjà réuni 1047 participants pour les conseiller dans leur stratégie d’inbound marketing sur Linkedin.

En plus, j’analyserais 3 comptes Linkedin en live donc n’hésite pas à te manifester à ce moment là.

Je m'inscris illico presto

De mon côté, tous ces jours fériés ont laissé place à des événements dans ma famille (mariage, anniversaire, barbecue…).

Autant d’occasions de profiter un peu des beaux jours … de pluie 😅

Sinon je suis aussi en pleine construction d’un projet secret en lien avec Linkedin. Tu as des idées ? 🤫

Sans plus attendre, on enchaîne avec un sujet que j’avais hâte de partager avec toi !

Scroll Stoppers de la semaine

Avant d'attaquer, voici une analyse des publicités pépites repérées par Coline, notre fabuleuse Directrice Artistique :

Blablacar : Le message répond parfaitement au besoin d’une cible jeune qui va chercher à visiter sa famille pendant les ponts. Le mot “toujours'“ en exergue est sécurisant car beaucoup d’entreprises ne travaillent pas les jours fériés.

Ouigo : le jeu de mots est tout simplement exquis ! On retrouve la référence évidente d’un produit local de petite Bretagne mêlée à une expression de grande Bretagne “God save the king” à la période où se déroule justement le couronnement de Charles III.

Air Tahiti Nui : la compagnie aérienne se positionne sur son impact environnemental avec une preuve sociale tout en proposant une invitation au voyage à travers un paysage de rêve. Ça nous rappel qu’il est temps de préparer ses vacances !

La majorité du contenu que l’on crée part directement à la poubelle 🚮

C’est un constat frustrant quand on sait le temps passé dessus…

En plus de perdre du temps, on finit par être à court d’idées 🤷‍♀️

Alors pour éviter de s’épuiser il existe la stratégie de content repurposing !

Elle consiste à recycler un contenu pour l’adapter sur un maximum de canaux de communication.

webinar > podcast > newsletter > article > publication sur les réseaux sociaux

Allons voir comment cette stratégie peut s’appliquer à ton contenu.

1. Analyse stratégique 👀

2. Les 5 étapes du content repurposing 🔄

3. Audit CM gratuit 🎁

Analyse stratégique 👀

Avant de redistribuer ton contenu il faut que tes canaux de communications soient déjà bien définis de manière claire et précise. Cela te permettra de savoir facilement où et comment partager ton contenu.

Exemple :

Canal de communication : TikTok

Objectif : recrutement

Cible : étudiants

Besoin : trouver une entreprise dynamique

Formats : vidéos

Ton : humoristique

Fréquence : 3 vidéos / semaine

Choix des canaux de communication

Pour pouvoir recycler ton contenu sur d’autres canaux et maximiser ta présence en ligne il va falloir que tu définisse les canaux principaux qui sont alimentés avec du contenu inédit. Ça peut être un blog, une newsletter ou un compte Instagram. L’idée est d’ensuite récupéré le contenu généré quotidiennement pour l’adapter sur d’autres canaux.

Définir tes objectifs

Commence par définir clairement les objectifs de ta stratégie de redistribution de contenu : augmenter la visibilité de ta marque, générer du trafic sur ton site web, accroître ta base de clients ou améliorer l'engagement sur les réseaux sociaux ? Une fois que tu as identifié tes objectifs pour chaque canaux de communication, tu peux concevoir une stratégie appropriée.

Identifier ton public cible et son besoin

Ta cible ne peut pas être la même sur tous les canaux de communication. Tu peux créer différents personas pour t’aider à affiner ton public cible et les segmenter sur différents canaux de communication. Tu devras ensuite trouver l’intérêt pour chacune de tes cibles de suivre tes publications et répondre à ses besoins.

🛠 Outil : Semrush persona

Formats de posts

Le choix des formats dépend simplement du canal sur lequel tu comptes publier. Renseigne-toi sur les bonnes dimensions à appliquer pour bien adapter ton contenu. Par exemple, si tu veux convertir un TikTok en Reel tu devras veiller à retirer le watermark grâce à un outil comme SnapTik.

Le ton

Le ton se réfère à la façon dont ton entreprise s’exprime (amical, professionnel, humoristique, etc.). Il contribue à définir la personnalité de ta marque sur les réseaux sociaux.

Fréquence de publication

Le rythme de publication doit être à la fois idéal pour l’algorithme et pour ton audience. Chaques réseaux sociaux auront donc des jours et horaires de diffusion différents. En revanche, la règle universelle à tous les canaux de communication est la régularité. Autant publier moins mais mieux car la distribution de contenu n’est pas un sprint mais un marathon.

Les 5 étapes du content repurposing 🔄

Étape 1 : évaluer le contenu existant

Passe en revue ton contenu existant et identifie les éléments qui sont les plus pertinents, informatifs et engageants pour ton public cible.

Tu peux également identifier les lacunes dans ton contenu existant et déterminer les types de contenu supplémentaires à créer.

Étape 2 : sélectionner les canaux de distribution

Identifie les canaux de distribution qui sont les mieux adaptés à ta cible et à tes objectifs.

Cela peut inclure les réseaux sociaux, les blogs, les sites partenaires, les newsletters, les forums en ligne, les communautés spécialisées, etc.

Étape 3 : adapter le contenu

Adapte tes publications pour chaque canal de distribution spécifique. Par exemple, tu devras peut-être reformuler un article de blog en une série de posts sur les réseaux sociaux ou créer une version vidéo d'un contenu existant.

Étape 4 : planifier et organiser la redistribution

Élabore un calendrier de redistribution de contenu en déterminant la fréquence et le moment idéal pour publier du contenu sur chaque canal.

Utilise des outils de gestion de contenu ou des calendriers éditoriaux pour t’aider à rester organisé et cohérent.

🛠 Outil : Swello - Notion

Étape 5 : mesurer les résultats

Suis les performances de ta stratégie de redistribution de contenu en utilisant des outils d'analyse appropriés. Mesure les KPI (métriques clés) telles que le trafic généré, l'engagement des utilisateurs ou les conversions.

Ces données t’aideront à évaluer l'efficacité de ta stratégie et à apporter d'éventuels ajustements pour l'améliorer.

🛠 Outil : Swello - Favikon creator

Audit CM gratuit 🎁

Maintenant que tu as tout le process de redistribution de contenu c’est à toi de jouer !

Si tu as besoin davantage de conseils pour améliorer ta stratégie ça tombe bien tu bénéficies d’un audit gratuit.

Mais on ne va pas se le cacher, la gestion de contenu (même redistribué) ça prend du temps.

Alors si tu veux te décharger de cette tâche quotidienne on peut aussi prendre le relais.

Profiter de mon audit gratuit

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À ne pas louper

Nous avons réalisé dernièrement un webinar sur le sujet qui avait réuni 2 032 participants.

Il ne manquera pas d’approfondir tes connaissances en community management pour optimiser ta stratégie social media !

Accéder au replay

Bienvenue aux nouvelles têtes et merci pour la fidélité des anciens ❤️

Comme tu l’auras sans doute remarqué, Oscar Black fait peau neuve.

Place au nouveau site web après la refonte du logo !

Je tiens à te prévenir, le site n’est pas terminé : il y a encore de nouvelles pages qui vont voir le jour et pas mal de corrections à faire.

Alors qu’est-ce que tu en penses pour un premier jet ?

Scroll Stoppers de la semaine

Avant d'attaquer, voici une analyse des publicités pépites repérées par Coline, notre fabuleuse Directrice Artistique :

Manucurist : la marque a déguisé la chasse aux oeufs de Pâques en jeux concours et bonnes affaires ! Les visuels sont bien pensés puisque la forme de l’oeuf fait référence à celle de l’ongle et laisse ainsi apparaître les nuances de vernis aux couleurs de Pâques. Le call-to-action, quant à lui, va droit au bout pour nous rediriger vers le site marchand.

On a déjà parlé de mail ensemble, tu t’en souviens ?

C’était une newsletter qui parlait de newsletter et que tu peux retrouver juste ici.

Aujourd’hui, on va s’attaquer aux différents types de mails que tu peux envoyer à des fins de prospection.

Le but étant d’élargir ton spectre en te montrant divers moyen de toucher ta cible.

En ayant toutes les cartes en main, tu pourras combiner des campagnes entre elles pour trouver quelle stratégie est la plus profitable à ton business.

1. Exemples concrets de campagnes d’emailing 📨

2. Le meilleur accompagnement 🎁

Exemples concrets de campagnes d’emailing 📨

Mass mailing

Le mass mailing est un type d'e-mail commercial qui consiste à envoyer un message identique à un grand nombre de destinataires.

Ce type d'e-mail est généralement utilisé pour promouvoir des offres spéciales, des événements, des produits ou services.

Newsletter

La newsletter est un type d'e-mail régulier qui est envoyé à une liste de destinataires qui se sont inscrits pour recevoir des mises à jour sur une entreprise, ses produits et services.

Ce type d'e-mail peut contenir des informations sur des événements à venir, des offres promotionnelles, des actualités, des témoignages de clients, etc.

E-mail promotionnel

L'e-mail promotionnel est un type d'e-mail commercial qui est envoyé pour promouvoir une offre spéciale, une réduction, un produit ou un service.

Ce type d'e-mail est souvent utilisé pour inciter les clients à effectuer un achat ou à s'inscrire à un service.

E-mail de suivi

L'e-mail de suivi est un type d'e-mail commercial qui est envoyé après une première interaction entre l'entreprise et le client, par exemple après une demande d'informations ou un devis.

Ce type d'e-mail peut aider à renforcer la relation avec le client et à encourager une prochaine étape.

E-mail de réactivation

L'e-mail de réactivation est envoyé aux clients inactifs pour les encourager à revenir vers l'entreprise.

Il peut contenir des offres spéciales, des promotions ou des rappels de produits ou services pertinents pour le client.

Le meilleur accompagnement 🎁

Qu’on soit d’accord, rédiger un email qui convertit ne s’improvise pas et demande du temps.

Alors on a lancé Sendnews pour te décharger de cette tâche fastidieuse !

1. Audit de tes campagnes actuelles

2. Mise en place de l’outil d’envois

3. Stratégie d’envois d’emails

4. Création de templates sur-mesure

5. Gestion du planning d’envois

6. Suivi et analyse des résultats de chaque campagne

7. Reporting détaillé

La bonne nouvelle c’est qu’on t’offre 15% de réduction sur ton premier mois d’abonnement !

🚨 Cette offre n’est valable qu’une semaine alors ne tarde pas trop. 🚨

Découvrir Sendnews

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À ne pas louper

On attend 1 152 participants pour notre prochain webinar qui te livrera tous les tips pour lancer une stratégie d’UGC. Tu seras des nôtres ?

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Pour te donner un ordre d’idée on était à peine 200 il y a 6 mois alors ça me fait chaud au coeur de voir la team s’agrandir un peu plus chaque mois.

De mon côté, je ne me suis pas ennuyée ces dernières semaines.

Déjà j’étais en pleine rédaction de mémoire (mon oral est la semaine prochaine 🤞).

Et je viens tout juste de terminer le nouveau logo d’Oscar Black pour rafraîchir notre image de marque.

Tadammmm 🎉

Du coup, je me suis dis que ça pouvait être un sujet intéressant à détailler aujourd’hui pour que tu puisses créer ou optimiser ton propre logo !

PS : je décortique notre nouveau logo dans la troisième partie si tu veux connaître son sens caché…

Scroll Stoppers de la semaine

Avant d'attaquer, voici une analyse des publicités pépites repérées par Coline, notre fabuleuse Directrice Artistique :

1. Time for the planet : la métaphore est si bien trouvée ! On commence par constater un fait puis notre regard est naturellement orienté (grâce à la pointe du cornet) vers un appel à l’action efficace.

2. Association L214 : le message est fort puisqu’il dénonce l’élevage intensif d’une multinationale avec la fumée pour le mensonge et le rouge sang pour l’abattage. Une telle communication face à un autre génie de la communication (merci l’agence Buzzman) c’est l’arroseur arrosé !

3. Unicef : la citation et la photo sont un bon combo pour émouvoir. Sans lire, on devine que le sujet est lié à l’éducation grâce aux petits carreaux que l’on retrouve dans les cahiers scolaires.

“Tu peux me faire un logo pour 50€ ?”.

J’ai entendu cette phrase un nombre incalculable de fois quand j’étais graphiste…

Big up à tous les créatifs qui pourront confirmer.

Cette question “naïve” veut dire 2 choses :

→ Les gens ne se rendent pas compte du prix d’un logo (ils pensent que c’est facile et rapide à faire).

→ Beaucoup se retrouvent à bidouiller leur premier logo pour faire des économies.

Aujourd’hui, il existe des sites ou tu peux générer des logos gratuitement ou que tu peux payer seulement 5€.

Le problème c’est que tu ne pourras pas espérer avoir un logo singulier et tu devras forcément investir, un jour ou l’autre, pour le rendre crédible.

Ne te fais pas de souci, je t’ai concocté un petit cours ultra riche avec plein de conseils pour t’éviter les faux pas !

1. Qu’est-ce qu’un bon logo ? ✅ ❌

2. Les étapes de création d’un logo 💡

3. Template pour réaliser ton logo 🎁

Qu’est-ce qu’un bon logo ? ✅ ❌

Concept

Avoir un concept va permettre de transmettre une image claire pour représenter ton entreprise.

Par exemple, une marque de chocolat devra user des codes de son secteur générique (gourmandise, cacao, patisserie) et définir un message unique à véhiculer (sculpture en chocolat, traiteur de mariage, gastronomie). C’est la jonction des éléments choisis qui créera une symbolique particulière.

On doit pouvoir ressentir l’univers de ton logo en un coup d’oeil.

Alors voici une petite analyse non-exhaustive de logos populaires qui t’aidera a bien saisir l’importance de ce point :

Netflix est un mot-symbole simple mais efficace qui évoque, par sa forme incurvée, un écran de cinéma tandis que le rouge rappel le revêtement traditionnel des fauteuils de cinéma.

L’entreprise Aibnb est une masterclass du concept ! Elle a déterminé 4 éléments (voyageurs, lieux, amour et son initiale) qu’elle a ingénieusement combiné pour en faire son logo actuel.

Le hibou de Tripadvisor semble porter des lunettes. Ce qui le rend porteur des notions comme le voyage, la sagesse et la recherche.

Le logo Nike est assez riche en signification malgré la simplicité de son symbole. La virgule emblématique intitulée “Swoosh” fait référence à la déesse Niké connue pour ses ailes et sa rapidité. D’ailleurs il n’a coûté que 35$ à la marque qui s’est rattrapée par la suite en offrant 500 actions et une bague en or sertie de diamants suivant la forme du logo à sa créatrice Carolyn.

Identité visuelle

Il ne suffit pas d’avoir un logo pour fair rayonner ton image de marque.

Imaginer une identité visuelle (couleurs, typos, motifs…) en cohérence avec le concept que tu auras définis est un vrai plus !

Je te laisse en juger pas toi même à travers ces magnifiques références.

Chez La vie, le cochon et l’humain redeviennent “copains comme comme cochons” grâce aux lardons végétaux vendus par la marque. L’ambiance estivale illustre le bonheur qui émane de cette amitié nouvelle. Petit clin d’œil au tableau mystique La création d’Adam par Michel Ange.

Waalaxy part à la conquête de la galaxie grâce à son outil de prospection automatisé ! Leur extra-mascotte donne le ton avec un aspect digital bien prononcé.

Papa Outang a aussi choisi la référence à Michel Ange afin de réconcilier les humains avec les orang-outans. Les bénéfices perçus, par cette marque militante de pâte à tartiner, permettent en partie de créer des espaces protégés dans la forêt tropicale et ainsi sauver l’écosystème des orang-outans !

Équilibre visuel

Tu dois absolument veiller à ce que les masses de ton logo soient équilibrées.

Les lignes de ton symbole et de ta typographie ne doivent pas non plus être trop contrastées.

Le symbole doit être à une échelle légèrement supérieure par rapport à la police d’écriture.

Enfin, assure toi d’aligner rigoureusement tes éléments.

Stylisation

On observe 2 styles différents chez ces logos animaliers :

→ Le premier est en flat design.

C’est le plus facile à réaliser car c’est de simples aplats de couleurs superposés.

→ Les deux autres sont en material design.

La seule différence c’est qu’ils utilisent des dégradés de couleur ou de la texture pour apporter un effet de relief.

Il existe d’autre styles de design mais ceux que je t’ai présenté ont l’avantage d’être accessibles et intemporels.

Tu l’auras sans doute remarqué, les éléments visuels sont simples : on évite les fioritures !

Adaptabilité

Je te conseil de commencer la création de ton logo en noir et blanc !

Un logo doit pouvoir avant tout fonctionner en noir et blanc pour pouvoir se fondre partout tout en restant lisible. C’est aussi le meilleur moyen de te rendre compte de ses imperfections.

Avoir un symbole à côté d’un texte permet aussi de détacher ces deux éléments pour avoir plusieurs versions de ton logo. Tu pourras ainsi arpenter tous les supports imaginables en print comme en digital.

On m’a souvent transmis des logos en jpeg c’est une horreur à travailler parce que ça pixelise le logo dès que tu veux l’agrandir. En plus, tu es contraint d’avoir un méchant fond blanc.

Alors exporte ton logo en svg ce qui te permettra de garder une forme vectoriel (meilleure qualité et possibilité de modifier la couleur de ton logo). Exporte aussi des versions en png pour pouvoir les insérer partout grâce à son fond transparent (300 dpi pour du print et 72 dpi pour du digital).

Les étapes de création d’un logo 💡

1. Brainstorming

La première étape consiste à trouver le concept qui va illustrer ta marque grâce à des nuages de mots et la recherche de symboles. Je te conseille de t’entourer pour profiter de l’idéation collective. Pour être top of mind il faut avoir une image aussi forte que le message que tu souhaites faire passer.

🛠 Outil : Coggle

Il te permet de créer des cartes mentales facilement.

🛠 Outil : The noun project

Choisis parmi des milliers d’icônes selon les mots-clés insérés.

2. Inspiration

Tu vas devoir puiser dans des références diverses et variées pour booster ta créativité. C’est en s’inspirant des meilleurs qu’on s’améliore alors n’hésite pas à fouiner partout !

En général, je cherche 5 logos du même secteur d’activité et 5 logos tendances qui n’ont rien à voir mais que je trouve remarquables esthétiquement.

🛠 Outils : Dribbble / Behance / Logospire

Ces sites de veille créative sont une source infinie d’inspiration.

3. Création

Une fois que tu débordes d’idées, tu vas pouvoir commencer à faire des propositions. Essaye de proposer des associations bien différentes pour dégager plusieurs pistes de création. C’est le moment de tout tester alors ne te limite pas !

Lorsque tu auras trouvé 2-5 propositions qui te conviennent tu peux passer aux déclinaisons. C’est la partie dans laquelle tu vas changer rien qu’un détail pour proposer des dizaines de versions d’un même visuel. Ça te permettra de trouver la pépite à travers tous ces logos.

Je te conseil de commencer par ta recherche de symboles et terminer par la recherche de typographies.

🛠 Outils : Canva / Illustrator / Figma

Logiciels gratuits et payants pour concevoir ton logo.

4. Enquête

Une fois que tu as quelques versions abouties, diffuse les auprès de ton entourage pour savoir ce qu’ils décryptent. Les goûts et les couleurs sont propres à chacun donc il sera plus pertinent de savoir si ton logo est compréhensible plutôt qu’esthétique.

Essaye de cibler des personnes qui ne connaissent pas ton projet et qui sont extérieures à ton secteur d’activité pour avoir des retours plus riches. Ainsi ils ne seront pas biaisés dans leur jugement. Tu peux, par exemple, demander à des inconnus au détour d’une soirée leur avis !

Il faut que tu te détaches de tes créations pour être assez ouvert aux critiques.

5. Finalisation

Après avoir récolté tous les retours sur tes logos il est temps de faire un choix sur le plus prometteur et l’affiner pour obtenir une version présentable.

Je t’invite à le placer dans un mockup pour que tu puisses communiquer facilement dessus et t’aider à te projeter. Tu peux refaire une dernière petite enquête si tu hésites encore entre quelques versions pour effacer tes doutes.

🛠 Outils : Graphic Burger / Canva / Smart mockups

Sites gratuits pour réaliser des mockups.

Template pour réaliser ton logo 🎁

Chose promise, chose due, je te dévoile les coulisses de ce nouveau logo !

Alors tu avais trouvé combien d’éléments cachés ?

On a voulu changer de logo parce que Oscar Black a pris un nouveau virage.

On est plus une agence d’ads mais une agence Growth qui peut intervenir sur tous les leviers possibles pour établir la meilleure stratégie digitale.

Notre site internet et nos réseaux sociaux vont aussi changer très prochainement !

Je te laisse maintenant avec un template bien fourni pour que tu puisses trouver ton logo idéal.

Accéder au super template

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📚 +15 outils (guides, vidéos, templates, tableaux…) sur la Bible de l'ads.

🧰 +100 ressources gratuites dans La Growth Box.

🎁 Reçois une analyse 360° de ta stratégie digitale via un audit gratuit.

À ne pas louper

Il y a déjà 1 460 participants attendus pour notre prochain webinar sur les enjeux du community management en 2023 ! Tu seras de la partie ?

S'inscrire illico presto

Sincèrement, le rythme que je m’étais imposée a été difficile à honorer.

Mais c’est ce genre de retours qui me motive à me dépasser au quotidien ! ❤️

Allez on range les mouchoirs et on passe à la suite.

Scroll Stoppers de la semaine

Avant d'attaquer, voici une analyse des publicités pépites repérées par Coline, notre fabuleuse Directrice Artistique :

1. Jeff de Bruges : difficile de réinventer les classiques chocolats de St Valentin pourtant l’innovation se trouve dans le message d’amour personnalisé !

2. Le slip français : le minimalisme fait toujours sont petit effet. Le symbole emblématique de l’amour est repris à la fois dans le produit et dans le message.

3. La vie : cette lettre de rupture déguisée en lettre d’amour est remplie d’humour ! C’est un vrai régale à lire et ça ne manque pas d’originalité.

24 carrousels plus tard, on y est !

Le calendrier de l’après est enfin complet et la GROWTH box est bien remplie.

Ce challenge je l’ai imaginé pour aider les personnes à plonger dans l’inconnu mais avec une bouée de sauvetage.

Je me suis retrouvée plusieurs fois dans des situations où j’avais tout à apprendre.

Récemment, je suis rentrée chez Oscar Black pour un poste de Cheffe de projet marketing alors que je n’avais que des expériences en graphisme.

Et quand on a pas les armes dès le début on peut vite se sentir désemparé.

Avec tout ce que je t’ai préparé tu n’as plus d’excuses pour ne pas te lancer dans l’apprentissage d’un nouveau domaine !

Je t’emmène avec moi pour découvrir les backstages de cette organisation de folie.

1. Challenge calendrier de l’après 🗓

2. Bilan en toute transparence 🔍

3. La GROWTH box 🎁

Challenge calendrier de l’après 🗓

À l’origine, je voulais faire un calendrier de l’avent classique sur Linkedin.

Puis je me suis rappelé d’un cadeau qu’on m’avait offert et qui m’avait fait super plaisir : un calendrier de l’après à base de thés detox.

Alors j’ai préparé mon propre calendrier de l’après aux petits oignons.

En plus, c’était le bon prétexte pour démarrer l’année avec un nouvel objectif !

Les avantages

Le premier point non négligeable c’est que le mois de décembre est le pire moment pour poster.

On observe à cette période une baisse de motivation générale, la plupart des gens pensent à leur organisation pour noël, une partie est déjà en vacances et pour couronner le tout Linkedin est saturé de calendrier de l’avent.

Tandis que proposer un calendrier de l’après ça donne un petit effet “happy hour” !

Et tu es aussi plus flexible sur ton rythme de publication.

D’ailleurs voici un super article duquel t’inspirer pour un calendrier de l’après réussi.

Organisation

1. Veille digitale (+5 ans)

Ça fait des années que je trie, à la mano, toutes les références géniales que je trouve sur mon chemin. Au début, c’était éparpillé dans mes notes puis je les ai mutualisées sur un document.

2. Liste des thématiques du calendrier de l’après (+5 heures)

J’ai cherché des jargons inconnus au bataillon qui sont souvent des anglicismes tendances qu’on utilise dans la startup sphère… J’ai ensuite rassemblé les ressources en petits groupes et complété les trous avec des recherches.

3. Création de 1 carrousel par jour (+50 heures)

Je n’ai pas réalisé mes carrousels en avance (il y en avait trop) donc c’était plutôt au jour le jour mais j’avais un template à compléter pour me faciliter la tâche.

4. Construction de La GROWTH box (+20 heures)

J’utilise Notion depuis 6 mois et c’est devenu mon plus fidèle compagnon tant il est pratique pour s’organiser ! Alors j’ai transféré toutes mes ressources et j’ai créé la mise en page.

5. Rédaction newsletter (+5 heures)

Celle que je suis en train de t’écrire actuellement me prend une demi journée à 1 journée complète afin de préserver sa qualité.

⏱ Durée totale d’exécution : 5 ans et 80 heures.

Analyse de ma stratégie

J’ai choisi de parler de thématiques en dehors de mon domaine d’expertise parce que beaucoup de sujets sont poreux et complémentaires.

En plus, ça a permis d’élargir mon audience.

Choisir du contenu gratuit est aussi un aimant à engagements parce que les utilisateurs raffolent des bons plans ! Il faut savoir mettre en évidence le bénéfice de ce que tu partages pour ton lecteur.

Qu’est-ce qu’il va y gagner dans cette affaire ?

Et rappelle-toi que tu dois d’abord donner avant de recevoir.

Enfin, partager un créateur de contenu est un échange de bons procédés. Tu lui offres de la visibilité sur ton réseau et s’il commente tu en reçois aussi.

Je te conseille de ne pas viser les grosses têtes qui ne vont généralement pas te répondre parce qu’elles sont très sollicitées.

Bilan en toute transparence 🔍

Si tu me suis depuis le début du challenge, tu as du voir quelques trous dans le planning de publication.

Ce qui aurait du se terminer fin janvier a été prolongé jusqu’à mi février.

La raison est simple, tu te doutes bien que publier un carrousel par jour demande une rigueur sans faille mais certaines priorités m’ont poussé à décaler une partie de mes posts.

Honnêtement, au début j’ai vécu ça comme un échec puis j’ai relativisé en me disant qu’il n’y avait rien de grave (c’est mon côté drama queen).

J’avoue avoir aussi sous-estimé le temps de travail que ça demandait.

Autant te dire que je suis soulagée et heureuse d’avoir terminé ce défi !

Voyons ensemble les résultats que j’ai obtenu concrètement.

Podium des posts qui ont suscité le plus d’intérêt :

1. Ecoprint

2. Motion design

3. Podmas

4. Icebreaker

5. UI/UX design

Abonnés

Nombre total d’abonnés gagnés : 576

Nombre moyen d’abonnés gagnés par jour : 14

Impressions

Top impressions : 11 485

Moyenne d’impressions : 5 574

Total d’impressions : 139 351

Likes

Top likes : 134

Moyenne de likes : 67

Total de likes : 1 678

Commentaires

Top commentaires : 34

Moyenne de commentaires : 13

Total de commentaires : 333

Partages

Top partages : 5

Moyenne de partages : 3

Total de partages : 40

Tu peux aussi retrouver l’intégralité de mes posts du calendrier de l’après dans la GROWTH box !

Rattraper mon retard

La GROWTH box 🎁

Apprendre de nouvelles compétences dans un domaine inconnu c’est looooooong.

Voir même décourageant…

En fait, il y a tellement de questions auxquelles tu n’as pas encore les réponses :

Quelle formation choisir ? Quelles sont les figures référentes du secteur ? Combien ça va me coûter ? Qu’est-ce que je dois lire ? Où me documenter ? À qui demander de l’aide ?

Et on manque souvent de moyens (temps - argent - énergie) pour se mettre à la tâche rapidement.

Alors j’ai créé “La GROWTH box”.

C’est un puit de connaissances gratuites que j’ai testé et approuvé durant plus de 5 ans.

Il m’a accompagné dans toutes mes réalisations professionnelles et personnelles.

J’y tiens comme à la prunelle de mes yeux.

Aujourd’hui, j’ai envie de te le partager pour qu’il puisse être un support à toutes les personnes qui veulent se donner les moyens d’apprendre une nouvelle compétence.

Tu l’auras compris, le calendrier de l’après était juste une mise en bouche.

On arrive au moment tant attendu. 🥁

Découvrir la GROWTH box

Ne pars pas si vite !

Si tu es de nature curieuse, j'aimerais te partager d'autres ressources actionnables pour t'accompagner dans ton expertise e-commerce :

📚 +15 outils (guides, vidéos, templates, tableaux…) sur la Bible de l'ads.

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À ne pas louper

Quelle belle surprise d’avoir été élue agence social ads n°1 dans le classement de Manon Roch à travers son podcast Osez Marketer !

Écouter le podcast

Si tu prends du plaisir à lire Le Colis, fais-le moi savoir en réponse à ce mail ou avec un like sur le petit coeur juste au dessus !

Tu peux aussi me suggérer des sujets qui t’intéressent pour que j’en fasse une prochaine édition.

D’ailleurs, j’ai choisi la thématique du jour en fonction du post qui a suscité le plus d’engagement dans mon calendrier de l’après. Tu as deviné lequel ?

Bon, on arrive bientôt à la fin de ce petit challenge que je m’étais fixé avec +100 ressources à la clé et je peux t’annoncer que la BIG compilation partira dans le prochain Colis !

Scroll Stoppers de la semaine

Avant d'attaquer, voici une analyse des publicités pépites repérées par Coline, notre fabuleuse Directrice Artistique :

1. Cheerz: alors non ce n’est pas une invitation à ma fête d’anniversaire. Ici, la communication est axée sur le souvenir avec une mise en contexte réussie.

2. Pantone : Viva Magenta est annoncée comme étant LA couleur de l’année 2023, alors quoi de mieux que la voir portée pour lancer la tendance ?!

3. Qonto : La métaphore de la connexion est bien pensée, elle amène l’idée que tout va s’illuminer grâce à la mise en relation de nos différents outils perso.

Au quotidien, on a l’habitude d’entendre toujours les mêmes incitations à agir de manière responsable :

→ “Il faut couper le robinet sous la douche”

→ “Éteindre les lumières après son passage”

→ “Ne pas gaspiller la nourriture”…

Merci papa et maman.

Mais qu’en est-il de notre usage du numérique ? En sachant que ce secteur, omniprésent dans nos modes de vie, comptabilise une empreinte carbone qui ne cesse de s’alourdir.

Petite pensées à toutes les boîtes mails qui débordent autant qu’une poubelle sur une aire d’autoroute. 🥲

Houraaaa il existe l’eco-conception pour pallier à cette problématique !

En plus de cela, le mettre en pratique a souvent un intérêt business comme, par exemple, être mieux référencé dans une stratégie SEO.

C’est bénéfique pour toi et l’environnement alors qu’est-ce que tu attends pour t’y mettre ?

1. Les facteurs de pollution en chiffres 🚨

2. Eco-concevoir sans prise de tête 💚

3. Des références pour agir maintenant 🏃🏻‍♀️

Les facteurs de pollution en chiffres 🚨

Pour commencer, on va faire un petit tour d’horizon sur notre consommation numérique quotidienne à grande échelle.

L’avénement d’internet

→ 10% : part de l’électricité consommée par les data centers en France.

→ 2020 : première année ou la pollution digitale a dépassée celle de l’aviation civile.

→ 4% : part des émissions de CO2 mondiales imputable à la pollution digitale. Dans cinq ans, ce sera 6%.

→ 7g : émission de CO2 produite par une recherche Google.

L’emailing

30 emails supprimés → consommation d’une ampoule allumée pendant 24h.

60 % → pourcentage de mails jamais ouverts.

33 emails → nombre moyen d’emails envoyés par jour pour un salarié (chiffre basé sur une entreprise de moins de 100 personnes en France). À savoir que 33 mails de 1 Mo envoyés à deux destinataires par jour produirait 180 kg de CO2 par an, soit l’équivalent de 1 000 km parcourus en voiture.

19 g → émission CO2 d’un mail avec une pièce-jointe 1 Mo.

34 millions → nombre de mails envoyés par heure (sans compter les spams). Un chiffre qui correspond à l’équivalent de 14 tonnes de pétrole.

431 166 240 → nombre de kilos CO2 émis par heure à cause des mails.

(Source : Cleanfox, 2020)

Et tu peux aller sur le site My Impact pour connaître ton empreinte carbone numérique à titre personnel.

C’est un calculateur mis en place par l’Institut du Numérique Responsable qui invite à la prise de conscience collective. Tu lui indiques les outils que tu utilises et quelques données d’usage pour obtenir tes datas !

Eco-concevoir sans prise de tête 💚

On rentre dans le vif du sujet, mais en douceur je te rassure, le but n’est pas de changer radicalement tes habitudes mais de t’orienter vers des décisions simples et éveillées.

Pour ça, j’ai plusieurs tips autour de l’éco-conception web.

Ils te seront utiles pour toutes les activités liées à l’économie numérique : édition de sites web, publication d’articles de blog, envoi de mails et de newsletters, etc.

Objectif : créer des médias plus légers, pour réduire le stockage sur serveur et la bande passante lors de l’affichage sur écran.

Images

En jouant sur quelques paramètres, tu peux obtenir des images jusqu’à 90% plus légères à tout point de vue (consommation d’électricité / chargement de page / stockage) !

1. Résolution : + l’image est grande et + son poids est important.

   Il est donc important de se poser la question de la taille pour chaque image.

   Par exemple, un petit pictogramme n’a pas besoin d’être importé en résolution 1920 × 1080 px, mais peut-être que 300 x 300 px pourrait être suffisant !

2. Format : À résolution équivalente, tous les formats n'ont pas le même poids.

   Et à ce petit jeu, notre grand gagnant est le format webp. Créé récemment par Google, il permet d'obtenir des fichiers jusqu'à 30% plus légers !

   Un autre format intéressant est le SVG mais je te déconseille de l’appliquer pour des photos. Il est plutôt approprié pour des illustrations (texte, schémas, dessins numériques) dont il réduit considérablement le poids.

3. Compression : cette technique consiste à réduire la qualité d’une image sans pour autant toucher à sa résolution. Évidemment, il faut y aller avec parcimonie car une réduction trop forte risque d'être visible à l'oeil nu (un visuel pixelisé n’est pas gage de qualité).

Bingo ! Il existe un outil tout en un qui permet de modifier ces trois leviers : Squoosh.

Vidéos

Logiquement, les paramètres à maîtriser avec les vidéos sont équivalent à ceux des photos. À quelques détails près…

1. Résolution : réduire la résolution d’une vidéo est le premier paramètre à manipuler pour limiter son poids.

   Tu auras rarement besoin d’une vidéo en 4k sur ton site web. Les résolutions 1080p (qualifiée de HD par Youtube) ou 720p sont souvent suffisantes.

   Tu peux modifier cette résolution dès l’export si tu édites toi même la vidéo, ou en utilisant l’un des nombreux outils gratuits à cet effet, comme Resize-video.

2. Compression : comme pour les photos, la compression vidéo consiste à réduire la qualité de l’image sans modifier sa résolution pour la rendre plus légère.

   Il y a là aussi un arbitrage à faire entre le poids que tu veux économiser et la qualité de la vidéo en évitant de la détériorer.

   Pour ce faire, l’outil fétiche que j’utilise est Veed.io !

3. Format : la dernière étape est de choisir le bon format en t’assurant qu’il soit bien lu par les différents navigateurs web.

   Et notre champion, c’est le .mp4.

   Penses donc à exporter tes vidéos dans ce format si c’est toi qui les édites ou à les convertir si tu les as récupérées dans un autre format.

   Mon outil pref (encore une fois) est Veed.io qui a aussi une fonctionnalité convertisseur.

Couleurs

Certaines couleurs peuvent entraîner une sur-consommation d’énergie en fonction des types d’écrans.

Pour lutter contre ça, tu peux favoriser dans l’élaboration de tes designs des couleurs qui consomment moins d’énergie.

Ci-dessous, le classement de la couleur la moins énergivore à la plus énergivore :

Noir < Vert < Jaune < Rouge < Rose < Violet < Bleu < Blanc

Typos

Les polices d’écriture peuvent elles aussi jouer un rôle dans l’éco-conception !

Quand tu parcours un site web, ton navigateur se retrouve face à un dilemme :

1. Soit il a déjà les polices du site en stock qu’il peut afficher directement.

2. Soit il ne les a pas, alors il va devoir les télécharger.

Donc il est d’usage de privilégier les polices déjà installées sur les terminaux de tes visiteurs.

Des références pour agir maintenant 🏃🏻‍♀️

J’ai encore plein d’autres ressources inspirantes à te partager pour t’aider à progresser dans l’éco-conception.

D’abord, je te présente Eco Index. C’est comme l’éco-score que tu peux voir sur les produits alimentaires dans la grande distribution, mais en version site-web.

J’ai essayé avec le site Oscar Black, ça donne ça :

Aïe, comme tu peux le voir, on a du boulot !

Heureusement, notre nouveau site éco-conçu par mes soins va débarquer dans quelques semaines (je t’en reparle bientôt 🤫).

Dernièrement, j’ai testé l’extension chrome SVG Screenshot qui te permet de faire des captures d’écran en SVG. Elle est parfaite si tu dois faire un screen qui ne contient pas d’images mais que du texte, des formes ou des couleurs.

Ainsi tu auras une superbe qualité d’image tout en ayant un poids très faible (jusqu’à 75% de réduction) car les éléments graphiques seront vectorisés.

Créateurs

Océane Puech est une spécialiste du bilan carbone et de la RSE, elle accompagne les entreprises dans leur transition écologique. Ses publications Linkedin sont très instructives et elle a récemment organisé un webinar sur l’éco-conception. Alors abonne-toi pour ne pas louper ses prochains conseils !

Guillaume de Soussa est un expert de l’ecoprint qui travaille dans le milieu de l’imprimerie. Outre les sujets liés à ce secteur, il aborde un certain nombre de questions liées à la communication responsable. Un must have pour ton feed.

Ne pars pas si vite !

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À ne pas louper

Lors de notre dernier webinar, on a présenté les marronniers de l’ads qui vont rythmer l’année 2023 avec nos recommandations pour sortir du lot !

Je te partage le replay avec nos tips pour prévoir le budget annuel de ta prochaine stratégie publicitaire social media.

Regarder la super vidéo

Les fêtes sont passées, il fait froid et sombre, on est en plein mouvement de grève, les projets semblent durer une éternité…

C’est une période qui n’est pas toujours évidente à traverser mais elle a le mérite de remettre les compteurs à zéro.

Personnellement, j’en profite pour faire le grand tri dans mes mails par exemple (et mes vêtements).

Puis je me lance des défis pour la nouvelle année comme le “calendrier de l’après” que tu as peut-être aperçu sur ton feed Linkedin.

Je partage chaque jour un carrousel autour d’un concept-clé avec à la fin 100 ressources de qualité !

1. Podmas

2. Icebreaker

3. Ecoprint

4. Mad skills

5. Neuromarketing

6. SEO

7. Slow working

8. RSE

9. Mind map

Scroll Stoppers de la semaine

Avant d'attaquer, voici une analyse des publicités pépites repérées sur mon feed :

1. Seasonly : on retiendra l’adage “less is more” qui te prouve que tu peux faire de l’ads même avec peu de moyens. L’accroche réside simplement dans un questionnement ciblé.

2. Ringana : la proposition de valeur est écrite noir sur blanc, difficile de passer à côté ! Les éléments sont épurés et renforcent le positionnement naturel.

3. Nuskin : dans la même veine on retrouve un univers sain et apaisé avec la mention “fondée sur la science” qui ajoute de la crédibilité à la marque.

C’est une newsletter qui parle de newsletter.

Trêve de plaisanterie.

On va voir ensemble comment tirer ton épingle du jeu face à la vague de mails que tes prospects reçoivent tous les jours.

Que dis-je le ras de marrés, l’avalanche, la montagne de messages qui fait exploser nos boîtes mails.

En plus, ça pollue en tout sens.

L’idée c’est de trouver le combo parfait pour avoir la base de mails la plus ciblée possible ce qui sera autant profitable pour ton business que pour tes destinataires.

Alors passons au vif du sujet pour devenir un super dresseur de pigeons voyageurs !

1. Construire une base de données solide ⚒️

2. Les écueils récurrents à éviter 🙅‍♀️

3. Propulser le taux d’ouverture de tes emails 📈

Construire une base de données solide ⚒️

Ta première mission sera de te constituer une audience ciblée qui t’appartient et qui ne dépend pas des algorithmes social media.

De cette manière, tu vas te positionner sur une stratégie long terme.

Contacts existants

→ Utilise les données de tes clients actuels pour cibler les personnes qui sont les plus susceptibles de s'intéresser à tes produits ou services grâce à des outils de segmentation. Cela peut inclure des informations telles que l'âge, le sexe, l'emplacement, les achats précédents, etc.

→ Fais un nettoyage régulier de ta liste d’adresses email qui ne sont plus valides ou qui ont indiqué ne pas vouloir recevoir de communications de ta part. Cela te permettra d'avoir une liste de diffusion plus propre et de ne pas gaspiller de ressources en envoyant des emails à des personnes qui ne sont plus intéressées.

Nouveaux prospects

→ Sers-toi des réseaux sociaux pour attirer tes prospects en leur proposant des contenus exclusifs à forte valeur ajoutée ou en leur demandant de s'inscrire à ta newsletter via un call-to-action placé dans ta publication.

→ Ajoute un formulaire d'inscription sur ton site web pour que les visiteurs puissent s'inscrire à ta liste de diffusion mais ne leur demande pas trop d’informations pour éviter de les décourager. Crée une landing page attitrée et place des CTA stratégiques.

Les écueils récurrents à éviter 🙅‍♀️

Il faut dire ce qui est, les premiers mois du Colis ont été laborieux.

La base de contacts peinait à décoller, je me suis trompée dans le titre de mon premier mail, il y avait des coquilles qui se baladaient, je ne savais pas quel sujet aborder, mon nom de domaine a été blacklisté, j’en passe et des meilleures.

Mais c’est dans l’adversité qu’on en tire les meilleures leçons.

Alors je te laisse avec une liste de conseils que j’aurais aimé avoir en débutant.

Dans un premier temps, définis une fréquence d’envoi équilibrée et atteignable. Elle ne doit ni être trop élevée, au risque de spammer tes destinataires, ni être trop faible pour ne pas qu’on se demande à chaque fois où est-ce que tu étais passé. La régularité est aussi importante puisqu’elle te permettra de rentrer dans la routine de tes lecteurs.

Mets en place une stratégie de redistribution de contenu pour ne jamais être à cours d’idées ! C’est-à-dire que tu peux approfondir une publication en te servant de la trame préétablie. Ce cercle vertueux aura le bénéfice de te faire gagner du temps et d’augmenter le pourcentage de chance que ton contenu soit lu.

Segmente ta liste de diffusion en envoyant des messages spécifiques à des groupes cibles pour augmenter l'intérêt de tes newsletters. Profites-en pour faire un brin de ménage, de temps en temps, dans ta base de contacts en enlevant les “contacts fantômes” comme ceux qui n’ont ouvert aucun de tes mails depuis 6 mois.

Rédige une séquence de bienvenue pour accueillir tes nouveaux abonnés. En plus de confirmer leur inscription, c’est l’occasion de leur donner envie de te suivre régulièrement. Tu peux aussi intégrer une séquence de clôture pour nettoyer automatiquement ta base de contacts.

Attention au redoutable filtre anti-spam de Google qui bloque les mails contenant des spam words, des liens vers des sites web douteux (liens traqués aussi), des messages en majuscules, des polices, la répétition excessive d’un mot, un code HTML cassé et les emails sans option de désabonnement. Pour t’assurer de leur délivrabilité je te conseil le site Mailreach qui propose un compte rendu détaillé de ton mail en le testant.

Tu peux utiliser des émojis mais avec parcimonie. C’est un bon moyen de se faire repérer facilement dans la foule à condition que ton choix soit pertinent. À savoir qu’ils peuvent s’afficher différemment d’un opérateur à l’autre ou ne pas s’afficher du tout sur les outils obsolètes.

Propulser le taux d’ouverture de tes emails 📈

Avoir un taux d'ouverture élevé signifie que tes destinataires sont intéressés par tes envois et que tu as réussi à capter leur attention.

Premièrement, ils vont se baser sur 3 critères fondamentaux :

L’expéditeur → on préfère échanger avec un humain plutôt qu’une entreprise alors privilégie le prénom puis le nom de ta marque (ex. Lucie d’Oscar Black).

L’objet du mail → ton titre doit être accrocheur, simple et concis tout en allant droit au but.

Le sous-titre → il doit poser le contexte de ton sujet et détailler le(s) bénéfice(s) à la clé (ex. KPIs, offre exclusive, secrets, conseils, etc.).

🚨 Le nombre de caractères pour ces sections est restreint !

Ensuite, le facteur qui fidélisera ton audience sur le long terme c’est la qualité !

Qualité de la base de contacts (+1 pt), qualité de la mise en page (+1 pt), qualité de l’information donnée (+1 pt)…

Ainsi ton accroche n’aura plus autant d’impact parce que tu auras prouvé la valeur de ton contenu.

Alors voici quelques conseils pour augmenter la qualité de ta newsletter :

1. Utilise un ton authentique : choisis-en un qui reflète ton entreprise et qui est conforme à ton public cible (ex. extravagant, sobre, délirant, etc.).

2. Écris des mots percutants : sélectionne des mots forts et émotifs pour capter l'attention de tes destinataires et les inciter à réagir sur ton email.

3. Met en avant ta preuve sociale : ajoute des témoignages et des exemples pour renforcer la crédibilité de tes offres et pour montrer à tes destinataires comment d'autres ont bénéficié de ton produit ou service.

4. Place des call-to-action clairs : ils doivent répondre à un objectif de conversion précis mais n’en abuse pas pour ne pas disperser ton lecteur. Assure-toi qu’ils soient faciles à repérer et à cliquer.

5. Fais de l’A/B testing : teste différentes versions de ton email afin de trouver celle qui fonctionne le mieux pour ton public cible et compare les horaires d’envoi.

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À ne pas louper

J-3 avant notre prochain webinar qui va te permettre de démarrer l’année du bon pied avec Coline Margrain notre DS (Directrice du Style) et le fabuleux Vianney Conte Bourges toujours présent pour te faire passer un doux moment.

Réserver ma place

De mon côté j’ai opté pour une semaine de déconnexion et je suis tombée malade 🥲

Ça m’a permis de prendre du temps pour :

Me morfondre sous ma couette devant un film de noël

Être reconnaissante pour l’année 2022

Lister les résolutions que je n’ai pas tenu

Établir mes nouvelles résolutions

Finir mon calendrier de l’avent plus tôt que prévu

Concevoir un calendrier de l’après avec 100 ressources

Beaucoup (trop) manger comme chaque année

Profiter de mes proches

Sur ce je te souhaite une merveilleuse année 2023 ! 🥳

Scroll Stoppers

Avant d'attaquer, voici une petite analyse des publicités pépites de la semaine :

1. La Vie : mettre un jeu concours en ads il fallait y penser ! Avec en plus un produit partenaire bien ciblé pour la saison.

2. 900 care : la catch line assure une cohérence entre les valeurs de la marque et la promotion du produit. On apprécie le clin d’œil écologique à une situation du quotidien qui fait sourire.

3. Aime Skincare : la mention “photos non retouchées” pour une publicité de cosmétique s’inscrit dans la vague du body positive. C’est une façon éthique et tendance de faire la promotion de ses produits.

Imagine avoir quelqu’un qui crée tes publications sur les réseaux sociaux, sans fautes d’orthographe, en faisant plaisir aux algorithmes et en quelques secondes top chrono.

Tout ça pour 3 francs six sous.

Et si c’était possible avec un assistant virtuel ? En d’autres termes, une IA surentraînée à la création de contenu pour booster ton business.

Entre fantasme et scepticisme on peut dire que l’IA sait faire parler d’elle !

Tiens toi prêt(e) parce qu’elle arrive sur les chapeaux de roues pour l’année à venir.

Alors place au bilan, on va voir ensemble ce qu’elle a dans le ventre.

1. Maîtriser l’art génératif 🎨

2. Rédiger sans prise de tête avec ChatGPT ✍️

3. La battle finale : IA 🆚 Humain

Maîtriser l’art génératif 🎨

Aujourd’hui, n’importe qui peut se prétendre artiste ou bien graphiste depuis l’avènement des IA open source, ce qui a permis de rendre accessible cette technologie au commun des mortels.

Même ton petit neveu ou ta grand mère peuvent créer des visuels épatants.

Ça se fait comme par magie grâce à du texte nommé "prompt", qui sert à détailler l'image que tu souhaites concevoir.

On peut remercier notamment la société américaine OpenAI pour avoir rendu DALL·E (en référence au peintre Salvador Dali) disponible en version bêta en juillet 2022.

Cette intelligence artificielle surpuissante a vite fait d’être reprise par les plus grandes marques comme Heinz qui a fait, lors de sa campagne publicitaire, tout un clip vidéo composé d’images générées par IA.

Ou encore la couverture du fameux magazine Cosmopolitan.

Rédiger sans prise de tête avec ChatGPT ✍️

Concrètement ChatGPT c’est l’intelligence artificielle la plus puissante du monde.

Elle est composée de 175 milliards de paramètres versus 100 milliards de neurones en moyenne chez un humain.

Et c’est gratuit (disponible aussi en tant qu’API pour les entreprises).

Elle est issue de OpenAi, la même société que DALL•E, co-fondée par Elon Musk et financée par Microsoft.

Autant te dire que tu peux repousser les limites de ta créativité en cumulant ces 2 outils.

Qu’est-ce que tu peux lui demander ?

✅ Traduction de texte

✅ Article de blog

✅ Questions / réponses

✅ Briefs

✅ Descriptions de fiches produit

✅ Chansons

✅ Résumés de livres

✅ Une liste de cadeaux pour noël

Tu l’auras compris, tout ce qu’il peut écrire il le fera sauf répondre à des requêtes pour lesquelles il n’a pas été entraîné.

Exemple :

Est-il efficace en SEO ?

Quand on sait que 40% du temps consacré à la création de contenu est dédié à la recherche d’information, on a vite fait de vouloir l’optimiser.

Avec un tel outil, on serait bien tenté de produire des articles à la pelle !

Attention toute fois à ne pas tout miser sur la quantité au détriment de la qualité.

L’avantage c’est que l’IA a pour mission de faire plaisir à la fois aux moteurs de recherches et aux utilisateurs.

Mais tu te doutes bien qu’une stratégie SEO ne se construit pas uniquement sur la rédaction d’articles.

Pour en savoir plus, je t’invite à découvrir le dernier Colis dans lequel je te partageais ma boîte à outils gratuits en SEO. Si tu l’as manqué, tu peux le retrouver ICI.

Le duel final : IA 🆚 Humain

On arrive au moment de vérité.

Saurais-tu faire la différence entre un texte écrit par une IA ou un humain ? C’est le challenge que propose NOIISE avec une série de 10 questions pour le déterminer.

Comme tu peux le voir j’ai obtenu la note de 5/10. Autant te dire que c’est pas glorieux.

Mais ça prouve bien une chose : notre radar anti-robots n’est pas infaillible tant les IA sont devenues au fil des années de plus en plus performantes.

Pour poursuivre ce match, nous allons comparer les limites de chacun.

Les limites de l’Intelligence Artificielle

→ Manque de créativité

Les idées proposées sont généralement peu originales et impersonnelles.

La complexité du cerveau humain est telle, qu’aucune intelligence artificielle n’est capable de penser par elle même ce qui la rend dépendante.

Et comme les instructions initiales sont données par un humain, cela rend les frontières de la propriété intellectuelle encore plus obscures.

→ Retranscription des émotions

Une de ses plus grandes failles est son incapacité à ressentir des émotions humaines, alors les discours générés par IA manquent généralement de nuances et sont peu sensibles.

Si tu as pleuré comme moi devant le film Her, tu seras sans doute perturbé(e) par le réalisme dont pourraient faire preuve les IA dans un avenir prochain.

→ Fiabilité des informations

Elle est dépendante d’une base de données et d’une requête. C’est à dire que si la requête est mal formulée, l’IA peut proposer un contenu qui ne répond pas à l’intention de recherche de l’utilisateur.

Tu sais c’est comme quand tu demandes à Siri de lancer une musique et qu’il te fait une recherche Google sur le chanteur.

Quant à la base de données, elle doit être suffisamment conséquente et qualitative pour répondre avec justesse à la requête.

Les limites des Humains

→ Vitesse de création

Notre capacité à traiter et analyser de grandes quantités de données est plus restreinte.

En plus, notre processus d'écriture de base est long : il y a le brainstorming, l’organisation des idées, leur retranscription et la composition finale.

Ce temps peut aussi varier selon nos capacités du jour, personnellement je suis plus efficace quand je fais des sessions de deep work que quand on m’interrompt toutes les 10 minutes.

→ Les biais cognitifs

Ce sont des raccourcis mentaux ou des tendances qui influencent la façon dont nous traitons et interprétons les informations.

Il y a notamment le biais d'ancrage, le biais de confirmation, l’effet de cadrage, l’heuristique de disponibilité et l’erreur de coût irrécupérable.

Ces préjugés peuvent affecter nos capacités de prise de décision et de résolution de problèmes à cause de jugements qui ne sont pas pleinement objectifs.

→ La marge d’erreur

Sur une tâche répétitive, un humain fera environ 10 % d’erreurs alors qu’une bonne IA n’en fera que 5 %.

En témoigne l’adage “l’erreur est humaine” !

Il suffit d’être fatigué, malade ou tout simplement distrait pour laisser place à une bêtise donc combiner le travail d’une IA avec la relecture d’un humain peut considérablement faire baisser ton taux d’erreurs.

Mais je te rassure, il est peu probable que l’IA remplace un jour le rôle des créateurs de contenus.

En y regardant de plus près, on se rend compte que l’IA et l’humain sont totalement complémentaires. L’un pallie les faiblesses de l’autre ! L’idée est de tirer le meilleur parti de leurs compétences respectives.

PS : un de ces paragraphes a été rédigé par une IA, saurais-tu me dire lequel ? 🧐

Ne pars pas si vite !

Si tu es de nature curieuse, j'aimerais te partager d'autres ressources actionnables pour t'accompagner dans ton expertise e-commerce :

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À ne pas louper

On vient tout juste de lancer notre podcast Les experts Growth, animé par le super Vianney Conte Bourges, que je t’invite à découvrir pour encore plus d’astuces e-commerce !

Écouter le 1er podcast

Ma dernière édition du Colis s’est perdue dans les abysses…

Du coup j’ai fait un petit post Linkedin pour t’expliquer cette mésaventure !

Voici ce que tu peux faire pour t’assurer de recevoir les prochaines :

→ Cliquer sur ajouter aux contacts

→ Repêcher Le Colis dans tes spams

→ Signaler comme “non-spam”

Scroll Stoppers

Avant d'attaquer, voici une petite analyse des publicités pépites de la semaine :

1. Non au harcèlement : message de sensibilisation qui invite à se mettre à la place de l’autre avec en prime un ciblage réussi en le diffusant sur TikTok à destination des adolescents.

2. Wetransfer : cas d’usage qui reprend les codes du secteur avec une super private joke (Final_FinalV5, comprendra qui pourra) !

3. Tictatrip : sa force réside dans sa conception-rédaction inspirée d’une citation populaire. Il y a aussi une cohérence avec le contexte montagnard qui s’inscrit dans la période hivernale actuelle. Simple et efficace.

Le sujet du jour va te permettre de décrocher la première place sur Goolge sans dépenser un sou.

Tu l’as reconnu ? C’est el famoso SEO !

Aujourd’hui, je te donne tous les outils pour attirer un maximum de trafic ciblé vers ton site simplement.

Ne t’inquiètes pas, je sais qu’il n’est jamais évident de s’approprier un jargon quand on débute.

Ici, tout est vulgarisé pour que tu puisses transformer les connaissances que je t’apporte en actionnables pour ton entreprise.

Et zé partiiii 🏃🏻‍♀️

1. Augmenter la rapidité de ton site ⚡️

2. Décrocher la première place sur Google 🏆

3. Avoir un site fiable pour tes lecteurs 👀

Augmenter la rapidité de ton site ⚡️

Ça t’est déjà arrivé(e) de rester planté devant ton écran en pensant que ta connexion wifi te joue des tours alors que c’est juste le site qui est lent à charger ? Frustrant.

Perso je n’aime pas perdre mon temps alors en général je quitte le site illico presto.

Et en plus de louper de potentielles opportunités de conversion, Google te pénalise en baissant ton score de qualité ce qui fait chuter ton référencement…

La première chose à faire est d’analyser la vitesse de ton site pour savoir ce qui le ralentit dans sa course.

Outil 🛠 : PageSpeed Insights (gratuit)

Cet outil va te dresser une checklist à suivre pour traiter tous les éléments qui ralentissent tes pages de navigation.

Ensuite, si tu veux alléger ton site, arrêtes de le gaver de fastfood ! Pour y remédier tu dois compresser tous tes fichiers fat.

From 🐘 > To 🐤

La règle d'or : une image ne doit pas dépasser 300 Ko (1 Mo max pour les très grandes tailles).

Outil 🛠 : Squoosh (gratuit)

Ce site est une vraie pépite parce qu’il te permet de choisir ton niveau de compression, redimensionner ton image et changer de format (jpeg - png - webp).

Privilégie le format webp pour faire plaisir à Google.

Décrocher la première place sur Google 🏆

Être en tête de liste est accessible pour toutes les entreprises.

Tu as un petit budget ? Tu n’as pas de notoriété ? Avec une bonne stratégie SEO tu pourras sans problème doubler les leaders de ton marché.

Commence déjà par analyser ton site pour avoir le listing des problématiques qui freinent son ascension.

Outil 🛠 : Screaming frog (freemium)

✅ Détecter les liens cassés dits « erreur 404 »
✅ Identifier les redirections 301 mal redirigées
✅ Suivre la longueur des Meta Titles et Descriptions
✅ Vérifier la présence des Meta descriptions
✅ Vérifier la présence des Hn (H1, H2, H3…)
✅ Obtenir une vue d’ensemble du maillage interne du site
✅ Indiquer le statut d’indexation d’une page

Si ces notions sont complètement inconnues pour toi ne t’en fais pas ! Je t’ai préparé un petit lexique pas piqué des hannetons.

Balise meta title

Il s'agit du titre de ta page web.

Il doit être à la fois catchy pour attirer l’attention et bien structuré pour satisfaire l’algorithme de Google.

Choisis des mots pertinents pour ta cible avec un texte de 60 caractères environ.

Balise meta description

Autrement nommé Snippet, il s'agit du texte affiché par Google dans les résultats de recherche pour décrire le contenu de ta page web.

Cette description peut être longue, toutefois veille à insérer les termes de ta requête principale dans les 150 premiers caractères.

Noms des fichiers images

Google Images serait le 2 ème moteur de recherche au monde !

Il est donc important de soigner le nom des images que tu uploades sur ton site en y ajoutant des mots-clefs liés à ta niche.

Attribut Alt text

Cet attribut décrit les images.

Il est important de le rédiger à la fois pour le SEO et pour l'accessibilité, car certains internautes malvoyants rencontrent des difficultés pour comprendre les images.

Balise Hn

Ces balises servent à structurer le contenu du texte de ta page donc elles s’organisent de manière hiérarchique. On les utilise pour le titre, le sous-titre, les intertitres, etc.

H1 a un poids plus important que H2, ainsi de suite, donc sélectionne bien le contenu que tu mettras dans ces balises.

Permaliens

C’est l’hypertexte d’une URL.

Il est essentiel de paramétrer tes permaliens pour les rendre clairs et précis.

Supprime les mots inutiles tels que "un”, "le", "la" et va à l’essentiel en y glissant des mots-clefs.

Choisir tes mots-clefs

Les mots-clés utilisés ont un rôle majeur et peuvent propulser ton site.

Pertinence des mots-clés = optimise le référencement = augmente le trafic = génère des leads = acquisition.

C’est l’effet boule de neige.

Pas besoin d’écrire un roman pour te faire bien voir, c’est la qualité qui prime la quantité selon l’intention de recherche de ton lecteur.

Outil 🛠 : Ubersuggest (gratuit)

Cet outil concurrence les prix des géants du secteur SemRush et Ahrefs afin de proposer un outil SEO bon marché. Son fondateur, Neil Patel, est l’un des experts SEO les plus populaires au monde ! Son site comptabilise des millions de visiteurs mensuels.

Idéal pour suivre le positionnement de tes mots clés, analyser le site de tes concurrents et dénicher des mots clés intéressants.

Avoir un site fiable pour tes lecteurs 👀

Le dernier pilier est la fiabilité de ton site.

Si on ne te connaît ni d’Ève ni d’Adam, tu vas devoir prouver à Google et tes lecteurs que ton site est digne de confiance.

→ Source tes informations et veille à leur origine (stop aux fake news). Elles doivent elles-mêmes provenir de sites fiables déjà reconnus dans le secteur.

→ Ajoute des liens internes qui redistribuent ton contenu et des liens externes qui renvoient vers des sites partenaires.

→ Il te manque sans doute l’élément le plus important : n’oublie pas que tu rédiges pour des humains ! Je te conseille d’ailleurs de te renseigner sur les pratiques du neuromarketing. Si cette notion ne te dit rien, je te conseille l'excellent article de Sendinblue sur le sujet.

Je ne peux pas conclure sans te parler de Amandine Bart la queen du SEO ! Elle a lancé la newsletter que je t'invite fortement à lire. Tu peux aussi suivre quotidiennement ses précieux conseils sur son compte Linkedin.

Ne pars pas si vite !

Si tu es de nature curieuse, j'aimerais te partager d'autres ressources actionnables pour t'accompagner dans ton expertise e-commerce :

📚 +15 outils (guides, vidéos, templates, tableaux…) sur la Bible de l'ads.

🎁 Reçois une analyse 360° de ta stratégie digitale via un audit gratuit.

À ne pas louper

Dans notre dernière vidéo, on te présente Alex Rafaitin le cofondateur de Père & Fish, qui nous a expliqué en détail comment il a lancé sa chaîne de burgers !

Regarder le replay

Alors 1000 mercis pour ton soutien 🥳❤️

Je prends volontiers tous les retours constructifs et je réponds personnellement à chacun des messages que je reçois alors n’hésites pas à me donner ton avis sur cette édition.

Scroll Stoppers de la semaine

1. Franprix : joue sur les valeurs du consommateur + une remise en question.

2. Konbini : mise en avant des bénéfices + CTA clair et direct.

3. WWF : actionnables simples + répond à une problématique actuelle.

Sans plus attendre, commençons par un de mes sujets chouchou : Linkedin.

Aujourd'hui, je vais t'aider à construire la stratégie de ton business sur Linkedin qui offre des opportunités sous-estimées : 

→ Faire des collaborations / partenariats

→ Promouvoir tes recrutements en cours

→ Asseoir ton expertise tout en développant ton image de marque

→ Générer des leads qualifiés

Et devine quoi ? 95% des utilisateurs de Linkedin ne publient pas ce qui représente un super terrain de jeu comparé à d'autres canaux de communication saturés.

Alors je te partage tous mes précieux conseils pour te démarquer et répondre à tes objectifs.

1. Dépasser tes blocages 🧠

2. Définir ta stratégie de contenu 🗓

3. Analyser tes KPIs 🔍

Dépasser tes blocages 🧠

Après plusieurs mois à suivre les publications Linkedin de mon équipe j'ai relevé différentes problématiques qui impactaient les résultats escomptés.

Je t'ai donc dressé la liste des principaux blocages avec actionnables associés pour t’éviter de faire du sur place.

Manque de temps

🕹 Revois tes objectifs à la baisse pour être sûr des les tenir et boucle-toi des sessions de rédaction dans ton agenda. Tu peux aussi utiliser la méthode d'organisation POMODORO pour gagner en efficacité !

Problèmes d'organisation

🕹 Crée-toi un media planner pour savoir quoi et quand poster. Pour le mettre en place, détermine ton rythme de publication, le format du post, la thématique en fonction de ton persona et ton objectif final.

Panne d'imagination

🕹 Mets en place une boîte à idées dans laquelle tu vas venir puiser et alimente-la quotidiennement. Tu peux par exemple t’inspirer des questions en commentaire, approfondir un ancien post, parler d’un sujet polémique, faire tes recommandations…

Fautes d'orthographe

🕹 Personnellement j’utilise l’extension Merci App que je trouve absolument géniale ! Il y a aussi Antidote dont j’ai beaucoup entendu parler et Deepl si tes textes sont écrits dans une langue étrangère. N’oublie pas de relire systématiquement tes posts (à tête reposée) et fais-toi relire si tu en as la possibilité.

Création de visuels

🕹 Imagine une petite charte graphique pour harmoniser tes templates. Premièrement, choisis une police singulière pour le titre et classique pour le texte courant. Sélectionne ensuite 3 couleurs avec la possibilité d’ajouter (presque sans limites) les nuances associées. Enfin, ajoute un motif de fond et des icônes accordées pour imager tes propos.

Faire de l'engagement

🕹 Je réponds en détail à cette problématique dans la prochaine partie !

Manque de régularité

🕹 Définis des objectifs de publication réalistes avec des rappels (veille - jour même - retard) sur ton agenda. Fixe-toi en plus, si ça n’est pas déjà fait, des sessions de rédaction pour préparer tes posts à l’avance seul ou en groupe !

Rédaction dynamique

🕹 Captive ton audience avec un bon storytelling et un copywritting impactant. Il y a notamment le super modèle AIDA (Attention - Intérêt - Désir - Action) que tu peux suivre pour t’aider à structurer ta rédaction.

Définir ta stratégie de contenu 🗓

Ne met pas la charrue avant les bœufs !

Poster sur Linkedin est la dernière étape du processus mais pas d’inquiétude, je t’explique step by step la route à suivre.

Être actif sans publier

Étape 1 → Avant de commencer à nouer des relations, optimise ton profil pour inspirer confiance aux personnes qui ne te connaissent pas. J’ai 2 outils en stocks qui peuvent t’aiguiller : Snappr pour analyser ta photo de profil Linkedin et Sales navigator pour analyser ton profil (social selling).

Étape 2 → Réduis ensuite la barrière d’entrée sur ton profil grâce au mode créateur ce qui permettra de faciliter la mise en relation avec ton réseau. Ça prend 30 secondes top chrono ! En plus, tu vas débloquer de nouvelles fonctionnalités.

Étape 3 → Pars à la recherche de tes personas cible et ajoute-les en veillant à ne pas dépasser la limite de Linkedin qui se situe autour de 80 ajouts par jour. Pour ce faire, dirige-toi vers un post relatif à ton secteur d'activité qui a buzzé et ajoute les personnes qui ont commenté ou superliké ce post. À l'avenir, elles seront plus susceptibles d'interagir avec ton contenu.

Étape 4 → Tu vois toutes ces nouvelles têtes déferler sur ton profil ? Bien joué ! Mais si tu t'arrêtes là tu ne pourras pas créer un lien avec ta nouvelle audience donc commence par liker des posts puis commenter ou envoyer des messages privés.

Étape 5 → Publier des bons posts c’est aussi s’inspirer des meilleurs alors suis des créateurs de contenu et analyse les posts qui fonctionnent.

Méthode TOFU - MOFU - BOFU

En générale soit ce terme est totalement obscur pour toi ou alors on te l’a déjà rabâché 100 fois mais une chose est sûre, c’est une méthode efficace que tu dois appliquer (au moins dans les grandes lignes).

En haut, il y a l’audience TOFU = Top Of the FUnnel.

Le message adressé à cette audience doit être un sujet large et compris par une majorité de personnes.

Les posts TOFU ont un potentiel de viralité important et ont l’avantage d’élargir ton marché. Attention de ne pas tomber dans la dépendance du like qui ne te rapportera pas beaucoup d’acquisitions !

Objectif → visibilité

Audience → prospects froids

Exemple → communication

Au milieu, il y a l’audience MOFU = Middle Of the FUnnel.

Objectif → notoriété

Audience → prospects tièdes

Exemple → social media

En bas, il y a l’audience BOFU = Bottom Of the FUnnel.

Ton message doit être sur un sujet technique propre à ton domaine d’expertise. L’idéal est de répondre à une problématique de ta cible pour devenir “Top of mind” c’est à dire occuper la première place dans son cerveau. Elle se tournera alors naturellement vers ton offre lorsqu’elle en aura besoin donc pas de panique si ton engagement est faible.

Objectif → acquisition

Audience → prospects brûlants

Exemple → e-commerce

Analyser tes KPIs 🗓

“KPIs” est un acronyme barbare pour désigner tous les indicateurs clés de performance (likes, impressions, partages, commentaires…) et analyser les bonnes données te permettra d’améliorer ta stratégie de création de contenu.

Alors pour te simplifier la tâche je t’ai préparé une petite vidéo face caméra dans laquelle je t’explique ce charabia.

Je veux voir cette super vidéo

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À ne pas louper

Dans notre dernière vidéo, Léa Philippot la cofondatrice de Mindology te partage ses meilleurs conseils d’entrepreneuriat !

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