Si tu viens de débarquer, voici comment je peux t’accompagner :

• Te faire accompagner en SEO (et en SEA),

• Découvrir ma formation 360 : une méthode précise pour lancer ta propre stratégie de SEO et savoir concrètement par quoi commencer et comment.

→ Si tu as raté la dernière édition, on a fait un point sur la mise à jour Google de Mai 2026.

“Je ne comprends pas. J’écris régulièrement des articles, pourtant mon trafic baisse.” C’est une de mes abonnées qui m’a dit ça il y a quelques jours et il fallait que je vous en parle.

Parce qu’en lisant son message, je me suis rendu compte que beaucoup de personnes ont exactement le même réflexe :

→ Mon trafic baisse → Mes positions baissent → Il faut écrire plus d’articles.

Et je comprends totalement pourquoi, après tout, je vous baratine aussi avec le contenu en SEO.

Sauf qu’entre “le contenu est important” et “écrire toujours plus d’articles est la solution à tous les problèmes SEO”, il y a un monde. Parce qu’en réalité, plus de contenu n’est pas toujours la réponse.

Et parfois, continuer à publier encore et encore, c’est un peu comme rajouter de l’essence dans une voiture, alors que le problème se trouve sous le capot.

Alors aujourd’hui, j’avais envie qu’on revienne ensemble sur une idée importante : Écrire en SEO, ça ne suffit pas.

1️⃣ Pourquoi écrire plus n’est pas toujours la solution ?

Bon, il est (déjà) temps de ressortir ma métaphore préférée. 🚗 Promis, je ne m’en lasse toujours pas.

→ Le contenu, c’est le carburant. C’est lui qui permet d’avancer et, sans lui, difficile d’aller bien loin. Mais personne n’a jamais réparé une voiture en rajoutant de l’essence.

→ Si le moteur a un problème, si un voyant s’allume ou si quelque chose dysfonctionne sous le capot, remplir le réservoir ne changera rien.

En SEO, c’est exactement la même chose.

Lorsqu’un site perd des positions ou voit son trafic diminuer, le premier réflexe est souvent de publier davantage. Pourtant, le problème ne vient pas toujours du contenu.

Car le SEO ne repose pas uniquement sur ce que l’on écrit. Il repose sur 3 piliers, pas un seul. Et contrairement à ce que beaucoup imaginent, ces deux autres piliers ne sont pas des cases que l’on coche une bonne fois pour toutes.

Ils se travaillent en permanence.

D’ailleurs, si ton trafic SEO a récemment diminué, on avait consacré une édition entière à ce sujet. Parce qu’avant de conclure qu’il faut écrire plus, encore faut-il comprendre pourquoi le trafic baisse.

2️⃣ Le pilier technique se travaille en permanence

Je crois que c’est l’une des idées reçues que je rencontre le plus souvent ; beaucoup de personnes voient la technique comme une étape : “J’ai créé mon site, maintenant tout est bon”. Puis elles n’y touchent plus pendant plusieurs mois, voire plusieurs années. (😱)

Pourtant, la technique en SEO, c’est un peu comme l’entretien d’une voiture.

Tu ne fais pas une révision une fois dans ta vie en te disant que tout ira bien jusqu’à la casse. Bon ben là, c’est pareil.

Des problèmes peuvent apparaître au fil du temps :

• des pages qui ne sont plus indexées ;

• des liens cassés ;

• des redirections qui sautent ;

• des balises Title dupliquées ;

• des erreurs 404 ;

• des soucis de maillage interne.

Bref, le moteur continue de tourner, mais ça ne veut pas dire qu’il tourne parfaitement. C’est pour ça que je recommande toujours de jeter un coup d’œil au pilier technique au moins une fois par mois.

Pas besoin d’y passer trois heures, mais fais un check.

🦦 Un petit tour dans Google Search Console pour vérifier que tout va bien, un check sur ses erreurs techniques, sa note page speed insight et surtout, sa sauvegarde mensuelle pour ne jamais perdre le contenu de son site.

Parce que non, mes loutres, la technique n’est jamais “terminée”, on travaille tous ses piliers en même temps et de façon régulière !

3️⃣ Même avec un moteur impeccable, Google doit pouvoir te faire confiance

Imaginons maintenant que ta voiture est parfaitement entretenue.

Le moteur tourne bien, les pneus sont gonflés, tout fonctionne comme prévu.

Est-ce que ça veut dire que tu vas gagner la course ? Pas forcément.

Parce qu’il y a un troisième pilier qui entre en jeu : la confiance. 🔗

Et c’est probablement le pilier le plus sous-estimé en SEO, et celui qui est vu comme “le plus compliqué”, mais pourtant sans lui, difficile de faire tourner une stratégie SEO sur le long terme.

Tu peux avoir un site techniquement propre et produire du très bon contenu. Si Google ne te connaît pas encore, ou si aucun autre site ne parle du tien, il lui sera plus difficile de te considérer comme une référence. C’est justement là qu’interviennent les backlinks.

Contrairement à ce qu’on entend parfois, ils ne servent pas à remplacer le contenu, ils servent à renforcer le travail déjà effectué sur les deux autres piliers. Les backlinks viennent amplifier tes efforts !

C’est un peu comme les recommandations dans la vraie vie. 🫱🏻‍🫲🏼

À compétences égales, on fait plus facilement confiance à quelqu’un dont plusieurs personnes nous ont déjà dit du bien. En SEO, c’est exactement la même chose.

Et là aussi, il ne s’agit pas d’un travail que l’on fait une fois avant de passer à autre chose.

Construire la confiance de Google est un travail continu, qui vient soutenir et renforcer tout le reste. 🦦

→ 🦦 D’ailleurs, si tu as déjà beaucoup travaillé ton contenu et que tu sens que ton site a besoin d’un coup de pouce sur sa popularité, c’est exactement le genre de sujet sur lequel nous accompagnons nos clients à l’agence. Contacte-nous pour qu’on en discute !

Me faire accompagner par les loutres 🦦

4️⃣ Le pilier contenu ne se résume pas aux articles de blog

Et là, il y a une autre idée reçue qui mérite qu’on en parle. Parce que même quand le problème vient réellement du contenu, beaucoup ont encore le même réflexe : Il faut écrire plus d’articles. Comme si le pilier contenu et le blog étaient une seule et même chose.

Pourtant, un site ne se résume pas à son blog. 🙋🏼‍♀️

Je vois encore beaucoup de personnes publier leur 50e article alors que :

• leur page d’accueil n’est pas optimisée,

• leurs pages services sont très pauvres,

• leurs catégories n’ont jamais été travaillées,

• certaines pages importantes pour le business sont presque vides ou absentes.

Et pourtant, ce sont souvent ces pages-là qui ont le plus d’impact sur ton business. Pourquoi ? Parce que toutes les intentions de recherche ne se travaillent pas avec des articles.

Un internaute qui tape :

• “Comment choisir un kinésiologue ?”

• "Comment laver une peluche loutre ?"

• “Pourquoi faire du SEO ?”

Cherche avant tout une réponse. Dans ce cas, un article de blog est parfaitement adapté.

En revanche, quelqu’un qui recherche :

• “Formation kinésiologie”

• “Agence SEO Montpellier”

• “Coaching financier”

n’a pas la même intention. Il ne cherche pas un article, il cherche une offre, un service ou une solution.

Et dans ce cas, une page business aura généralement beaucoup plus de chances de répondre à son besoin, et donc de se positionner. 🔄

C’est pour ça qu’avant d’écrire un nouvel article, il est toujours intéressant de se poser une question : Quelle est l’intention de recherche derrière le mot-clé que je cible ?

Parce qu’un très bon article ne remplacera jamais une excellente page service sur une requête transactionnelle, et ça, Google l'a bien compris. Et inversement, une page service ne remplacera jamais un bon article sur une requête informationnelle.

Le pilier contenu ne consiste donc pas à produire toujours plus, il consiste à créer le bon contenu, pour la bonne intention de recherche, au bon moment.

D’ailleurs, si tu te demandes quand privilégier une page et quand privilégier un article, on avait consacré une édition entière à cette question.

🦦 La check-list avant de remplir le réservoir

La prochaine fois que ton trafic baisse ou que tes positions stagnent, avant de foncer écrire un nouvel article, pose-toi ces quelques questions :

☑️ Ai-je vérifié que tout allait bien côté technique ?

☑️ Est-ce que Google Search Console ne me signale pas un problème ?

☑️ Est-ce qu’un petit crawl Screaming Frog ne révélerait pas quelques surprises ?

☑️ Mon site bénéficie-t-il d’une stratégie de backlinks pour renforcer son pilier confiance ?

☑️ Le problème vient-il réellement du contenu ?

☑️ Et si oui, suis-je certain qu’un article de blog est la bonne réponse ?

☑️ Est-ce qu’une page service, une catégorie ou une page d’accueil ne mériterait pas davantage mon attention ?

Parce qu’encore une fois, en SEO, le plus important n’est pas de produire toujours plus, c’est de travailler le bon levier, au bon moment.

Une baisse de position n’est presque jamais qu’une question de contenu, c’est un cumul de petits manques sur chaque pilier.

À retenir

💡 Écrire plus n’est pas toujours la solution.

💡 Le SEO repose sur trois piliers : contenu, technique et confiance.

💡 Les 3 piliers du SEO se travaillent régulièrement et en même temps.

💡 Google Search Console et Screaming Frog sont tes amis, n’oublie pas d’aller voir tes amis de temps en temps.

💡 Les backlinks renforcent le travail réalisé sur les autres piliers.

💡 Le pilier contenu ne s’appelle pas le pilier blog.

💡 Toutes les intentions de recherche ne se travaillent pas avec des articles.

💡 Un article répond généralement à une intention informationnelle.

💡 Une page business répond généralement à une intention transactionnelle.

💡 Un très bon article ne remplacera jamais une excellente page service.

💡 Produire plus n’est pas toujours la réponse.

💡 Le plus important est de travailler le bon levier, au bon moment.

Mini FAQ

• À partir de quand faut-il travailler les backlinks ?

  Il n’y a pas de règle universelle. Mais dès lors que ton site possède déjà des contenus solides et une base technique saine, travailler le pilier confiance peut permettre d’accélérer les résultats.

• Comment savoir quel pilier est le plus faible sur mon site ?

  C’est justement tout l’enjeu d’un audit SEO. L’objectif n’est pas d’améliorer les trois piliers de manière identique, mais d’identifier celui qui limite le plus la progression du site afin de concentrer ses efforts au bon endroit.

• Mon site est récent : quel pilier faut-il travailler en priorité ?

  Sur un site récent, la priorité est généralement de construire une base technique saine et des contenus solides. Le pilier confiance viendra ensuite accélérer les résultats. Dans tous les cas, les trois piliers finiront par travailler ensemble.

• Comment savoir si une requête mérite un article ou une page business ?

  La réponse se trouve souvent dans l’intention de recherche et dans les résultats déjà présents sur Google. Si les premières positions sont majoritairement occupées par des articles, c’est généralement bon signe pour créer un contenu informationnel. Si Google affiche surtout des pages services ou des fiches produits, il vaut mieux s’orienter vers une page business !

💙 Ils ont soutenu cette édition

• Ahrefs : l’outil qui t’offre les données et les outils pour rendre ton entreprise visible dans la recherche et dans l’IA.

• Rédiger Sans Migraine : ton assistant de rédaction qui t’aide à rédiger des contenus qui se positionnent vraiment.

Si t’as aimé cet épisode, n’hésite pas à me lâcher un petit 💙 ça donnera un coup de pouce à cette newsletter.

Quand il parle de “core update” = il touche à des ingrédients importants dans son algo.

Je te décrypte les premières infos ET les choses à ne surtout pas faire. 🦦

Que faire quand il y a une mise à jour ?

Comme toujours, il faut considérer la mise à jour de Google comme un séisme qui va secouer pendant plusieurs semaines. Pendant ce temps :

• On ne fait pas de changement drastique sur son site (même si on perd des positions),

• On ne tire pas de conclusions hâtives (même si on gagne ou on perd des mots-clés).

• On continue son petit rythme habituel : on ne ralentit pas, on n’accélère pas.

• On ne fait qu’observer et attendre !

Le plus dangereux serait de céder à la panique en cas de perte de mot-clé et de vous précipiter sur des changements brutaux, et donc de perturber encore plus Google.

Les changements pendant une mise à jour peuvent vous coûter cher, alors ne prenez pas de décision pendant cette période.

Ce qu’on sait avec certitude

La mise à jour a démarré le 21 mai. Elle va durer jusqu’au 4 juin environ, soit deux semaines complètes de déploiement.

Pendant ces deux semaines, c’est le bordel habituel : positions qui font le yoyo, trafic qui s’agite dans tous les sens, Search Console qui ressemble à un électrocardiogramme sous caféine. 😂

C’est normal, on ne panique paaas c’est une core update !

Ce qu’on ne sait pas encore

Quels types de sites sont ciblés. Quels secteurs vont souffrir. Quels contenus vont être récompensés…pas d’infos ni de communication de sa part.

On aura les premières vraies analyses début juin, une fois les données stabilisées. Je reviendrai vers vous à ce moment-là avec un vrai décryptage.

Et si votre site chute déjà ?

→ Une baisse de position pendant une core update, ça ne veut rien dire. Une hausse non plus d’ailleurs.

→ Pendant deux semaines, les positions font le yoyo dans tous les sens. Juger ses résultats pendant cette période, c’est inutile et du stress pour rien.

Le vrai test, c’est ce qui se passe après le 4 juin è

Vos positions se stabilisent et remontent ? Vous avez juste traversé la turbulence, continuez votre routine.

Ça reste dans le rouge 15 jours après la fin du déploiement ? Là, c’est le moment de se poser les bonnes questions : est-ce que mon site a été mis à jour régulièrement ? Est-ce que mes contenus répondent vraiment à l’intention de recherche ? Est-ce que je respecte les bases demandées par Google ?

Et si les réponses font mal... c’est le bon moment pour un audit SEO sérieux.

Quelques nouveautés chez Google :

Parce qu’une core update ne débarque jaaaaamais seule, voici ce qui s’agite en ce moment du côté de Google :

#1 La Search Console intègre un assistant IA

→ Google prépare une nouvelle interface de Search Console centrée sur les performances des AI Overviews. En clair : votre Search Console va devenir encore plus puissante pour comprendre si vos pages apparaissent dans les réponses génératives de Google. À surveiller de très près. Sources : Midnight on Campus

#2 Google Search : la plus grande refonte depuis 25 ans

Au Google I/O 2026 cette semaine, Google a annoncé du lourd. Une interface générative qui adapte la présentation des résultats à chaque requête, jusqu’à créer des mini-applications personnalisées, et des Search agents capables de travailler en arrière-plan pour surveiller des informations et alerter l’utilisateur dès qu’un changement survient. Mais attention, ces agents seront réservés aux abonnés Google AI Pro et Ultra, pas accessibles à tout le monde. Sources : Blog du Moderateur

🦦 Loutreinfo : La France reste exclue de ces déploiements pour l’instant, en raison des droits voisins et de la régulation européenne, tout comme les AI overview qui ne sont toujours pas dispo pour nous.

Quelques nouveautés chez les loutres 🦦

Les mises à jour Google c’est notre spécialité chez les loutres ! Je ne compte plus le nombre de sites qu’on a relevé après une baisse de trafic, n’hésitez pas à soumettre une demande d’accompagnement juste ici. Il y a un peu d’attente, mais une fois qu’on est avec vous, on est avec vous à 300%.

On a trouvé une super recette de crêpes pour vous faire sortir sur Google ET sur les différentes IA, sans massacrer votre budget, et surtout en restant réaliste et sans fausses promesses.

En cas de petits budgets :

• Notre formation SEO IA est sortie : pour vous apprendre à positionner votre site sur les différentes IA (et savoir comment ça marche).

• Vous pouvez vous former vous-même au SEO grâce à la formation 360 SEO dispo juste ici - et avoir accès à mon discord SEO privé pour papoter avec moi & les 500 autres élèves.

Enfin, je voulais vous écrire un petit mot pour vous remercier pour la loutrerie qu’il se passe ces derniers mois. Grâce à votre soutien, à votre confiance l’agence grandit, et moi aussi. On fête avec vous de magnifiques victoires : de nouvelles loutres dans l’équipe, des bureaux finis, un livre distribué partout, des clients heureux et une équipe de loutres avec des étoiles dans les yeux.

Quand je vois tout ce qu’il se passe, je ne réalise toujours pas. Moi, l’Amandine à qui on avait dit qu’elle ne réussirait jamais rien car elle était “trop sensible” ou “pas assez dure avec les gens”. Chaque victoire est un pansement sur ces maux, et chaque nouvelle est plus dingue qu’une autre. J’en profite pour vous dire merci, tout simplement.

Cette année, je serais présente à la Vivatech le 20 juin 2026, si vous êtes dans le coin, je serais vraiment très heureuse d’échanger avec vous.

PS : je vous conseille de me suivre sur Instagram, je vais faire gagner quelques places pour la Vivatech !!

Bien entendu, si une nouvelle information pointe le bout de son nez, tu peux tout simplement revenir sur cet épisode que j’alimenterai de mes analyses.

Si t’as aimé cet épisode, n’hésite pas à me lâcher un petit 💙 ça donnera un coup de pouce à cette newsletter.

Si tu viens de débarquer, voici comment je peux t’accompagner :

• Te faire accompagner en SEO (et en SEA),

• Découvrir ma formation 360 : une méthode précise pour lancer ta propre stratégie de SEO et savoir concrètement par quoi commencer et comment.

→ Si tu as raté la dernière édition, je t’ai appris à construire un planning éditorial pour ton blog SEO.

Il y a quelques semaines, j’ai publié une question sur Substack pour demander à ma communauté quels étaient vos plus gros blocages en SEO. 👀

Et honnêtement, certaines réponses revenaient tout le temps. Entre celles qu’on m’a partagées et celles qu’on voit quotidiennement à l’agence avec les clients, je me suis dit qu’il fallait faire une édition entière sur le sujet. 😬

Parce qu’en SEO, le plus compliqué quand on débute (ou même quand on est intermédiaire), ce n’est pas forcément de faire les choses. C’est surtout de savoir quoi faire, dans quel ordre, et sur quoi il faut réellement concentrer son énergie.

Alors aujourd’hui, on va revenir sur les 5 plus gros blocages SEO que je vois le plus souvent :

• Par où commencer en SEO ?

• Pourquoi ton contenu ne décolle pas ?

• Pourquoi les outils SEO semblent incompréhensibles ?

• Pourquoi tu n’as pas de résultats tout de suite,?

• Et comment fonctionnent réellement les backlinks ?

→ Et comme le sujet est énorme, on fera une partie 2 le mois prochain avec 5 autres gros blocages SEO. 💊

Blocage n°1️⃣ : Par où commencer en SEO ?

C’est probablement LE plus gros blocage quand tu débutes.

Parce qu’au début, tout semble urgent et important à la fois. Tu vois des conseils sur les backlinks, puis sur le contenu, puis sur la technique, puis sur les performances, puis sur l’IA, puis sur le maillage interne, et très vite, tu finis par toucher à tout sans vraiment savoir ce qu’il faut prioriser. 😬

Et c’est souvent là que les choses bloquent.

Parce qu’en SEO, on travaille toujours les 3 piliers : technique, contenu, confiance.

Le but n’est pas d’en choisir un et d’abandonner les autres pendant 6 mois. Les 3 doivent avancer ensemble et régulièrement dans le temps pour que ton SEO fonctionne réellement. 👀

Par contre, quand tu débutes, tu ne vas pas leur accorder la même priorité au même moment. Et c’est là que beaucoup se trompent :

-

L’erreur la plus fréquente : commencer par le “visible”

Très souvent, quand on lance son SEO, on a envie d’aller directement sur ce qui se voit :

• publier des articles,

• chercher des backlinks,

• optimiser ses titres,

• refaire ses pages,

• tester plein d’outils SEO.

Alors qu’avant tout ça, il faut déjà vérifier que ton site est techniquement sain et solide.

Parce que si :

• ton site est lent,

• qu’il fonctionne mal sur mobile,

• Google n’arrive pas bien à explorer ton site,

• certaines pages importantes ne sont pas indexées,

Alors tu peux produire énormément d’efforts pour très peu de résultats.

🦦 Loutrastuce : Quand tu débutes, tu n’as pas besoin de faire des optimisations techniques ultra-complexes tous les jours. Le but, c’est surtout de t’assurer régulièrement que :

• ton site fonctionne correctement,

• tes pages importantes sont accessibles,

• Google peut bien les explorer,

• et que tu n’as pas de gros problèmes techniques.

-

Ensuite seulement : construire ton contenu

Une fois que ta technique est saine, là tu peux vraiment commencer à construire ton contenu sérieusement. Et c’est souvent à ce moment-là qu’arrive un autre piège : produire énormément de contenus sans vraie stratégie.

Parce qu’en SEO, publier beaucoup ne suffit pas. Il faut surtout publier des contenus qui répondent à une vraie recherche des internautes.

Donc avant d’écrire :

• tu identifies un mot-clé,

• tu comprends l’intention de recherche,

• tu regardes ce que Google fait déjà remonter,

• puis tu construis ton contenu autour de ça.

Et surtout : tu gardes une logique dans le temps. 😌

Le SEO fonctionne énormément grâce à la régularité. Mieux vaut travailler tes 3 piliers progressivement chaque mois que faire 2 semaines ultra-intenses puis abandonner pendant 4 mois.

-

Le pilier confiance arrive ensuite progressivement

Le troisième gros réflexe quand on débute, c’est vouloir obtenir des backlinks immédiatement parce qu’on entend partout que “les backlinks c’est la clé”. 😭

Et oui, le pilier confiance est important, très important même.

Mais dans la réalité, si ton site :

• a peu de contenus,

• est techniquement fragile,

• ou ne répond pas encore correctement aux intentions de recherche,

Alors aller chercher énormément de backlinks tout de suite n’est pas forcément la priorité. 🛑

Le plus logique, c’est souvent :

1. Stabiliser la technique,

2. Construire des contenus solides,

3. Puis développer progressivement la confiance et les backlinks autour du site.

Blocage n°2️⃣ : Pourquoi Google ne référence pas certaines pages ?

Quand on débute en SEO, il y a un truc que beaucoup découvrent un peu “par surprise” : publier une page ne veut pas forcément dire que Google va la référencer automatiquement. 😬

Et pourtant, c’est souvent ce que beaucoup imaginent au début : “J’ai publié mon article, donc il devrait apparaître sur Google”. Alors qu’en réalité, une page peut :

• être publiée,

• être visible sur ton site,

Mais ne jamais réellement apparaître dans les résultats de recherche. 👀 Et tant qu’une page n’est pas indexée*, elle a très peu de chances d’obtenir du trafic SEO.

*Indexée = enregistrée et conservée dans la base de données de Google pour pouvoir apparaître dans les résultats de recherche.

Laisse-moi t’expliquer : Publier une page ≠ être référencé, ce n’est pas la même chose et ce n’est pas automatique.

Avant qu’une page puisse se positionner, Google doit déjà :

• la découvrir,

• réussir à l’explorer,

• comprendre son contenu,

• puis décider si elle mérite d’être indexée.

Et parfois, le blocage arrive justement à une de ces étapes. 😬

-

Alors pourquoi certaines pages ne sont pas indexées ?

Il existe énormément de raisons possibles, mais quand on débute, les cas les plus fréquents sont souvent :

• des problèmes techniques,

• des pages sans liens internes,

  • ce qui peut rendre leur découverte beaucoup plus difficile pour Google puisque le moteur explore énormément les sites en suivant les liens entre les pages !

• des pages à trop faible contenu,

• des pages trop similaires à d’autres pages,

• ou simplement un manque global de confiance autour du site.

🦦 Loutrecas concret : récemment, pendant un audit SEO réalisé à l’agence, on a remarqué qu’une des pages importantes d’un client avait été désindexée par Google. 😬

La page existait toujours sur le site. Elle était accessible, bien publiée et techniquement fonctionnelle.

Mais malgré ça, Google avait décidé de ne plus la conserver dans son index. 👀

Pourquoi ? Parce qu’aux yeux de Google, le contenu n’apportait probablement pas une réponse suffisamment pertinente, utile ou qualitative par rapport aux autres résultats déjà présents sur cette recherche.

Et c’est un point important à comprendre : Google n’indexe pas automatiquement toutes les pages qu’il découvre !

Son but, c’est surtout de conserver dans son index les pages qu’il considère comme les plus utiles pour répondre aux recherches des loutrinternautes. 💡

Donc si une page :

• apporte peu de valeur,

• est trop similaire à d’autres contenus (cannibalisation),

• répond mal à l’intention de recherche,

• ou semble “faible” comparée aux autres résultats,

Alors Google peut décider de ne pas l’indexer, ou même de la désindexer progressivement. 🥲

-

Le réflexe à avoir : vérifier l’indexation

Apprendre à vérifier l’indexation de ses pages fait partie des premiers vrais réflexes SEO à développer quand on débute ! 😌

Pour ça, go sur la Google Search Console ! Une fois dessus :

• va dans “Indexation” → “Pages”,

• puis regarde les pages “Indexées” et “Non indexées”.

🦦 Loutrastuce : filtre par “toutes les pages envoyées” plutôt que par “toutes les pages connues”. En effet, ce filtre permet d’analyser uniquement les pages que tu as volontairement envoyées à Google via ton sitemap !

Sinon, Google peut aussi afficher : des pages techniques, des URLs inutiles, des pages de test, des archives ou d’anciennes pages découvertes automatiquement.

Résultat : la lecture devient vite beaucoup plus confuse. Alors qu’en filtrant sur “Pages envoyées”, tu te concentres uniquement sur les pages importantes que tu souhaites réellement voir indexées dans Google. 💊

Et surtout, retiens un truc important : en SEO, le but n’est pas simplement de publier le plus de pages possible. 👀

Le vrai objectif, c’est surtout de créer des contenus que Google considère comme suffisamment utiles, pertinents et qualitatifs pour mériter une place dans ses résultats de recherche.

Parce qu’une page peut être :

• bien écrite,

• jolie visuellement,

• très complète,

• et pourtant ne jamais performer si Google estime qu’elle n’apporte pas assez de valeur par rapport aux autres résultats déjà présents.

C’est aussi pour ça qu’en SEO, la qualité et la pertinence d’un contenu comptent souvent beaucoup plus que la quantité ! 💊

Blocage n°3️⃣ : Les outils SEO : lesquels choisir ?

Parce que quand tu découvres le SEO, tu tombes très vite sur :

• Google Search Console,

• Google Analytics,

• SEMrush,

• Ahrefs,

• Screaming Frog,

• PageSpeed,

• des dashboards,

• des graphiques,

• des métriques dans tous les sens.

Et très rapidement, tu peux avoir l’impression qu’il faut savoir analyser 400 données différentes avant même de pouvoir faire du SEO correctement. 👨🏽‍💻

Alors qu’en réalité, quand tu débutes, tu n’as pas besoin de tout comprendre. Et surtout : tu n’as PAS besoin d’utiliser tous les outils du marché.

-

L’erreur la plus fréquente : vouloir tout analyser

Quand on ouvre un outil SEO, on voit :

• des scores,

• des warnings,

• des erreurs,

• des courbes,

• des métriques techniques,

• des recommandations automatiques.

Et comme on ne sait pas ce qui est réellement important, on finit soit par :

• ne rien faire du tout,

• soit modifier plein de choses au hasard,

• soit passer plus de temps à regarder les outils qu’à travailler son SEO. 😬

Alors qu’un outil SEO, ce n’est pas une stratégie, c’est juste un support pour t’aider à prendre des décisions. (little reminder 🦦)

-

Tous les outils n’ont pas le même rôle

Une erreur fréquente quand on débute, c’est aussi de penser qu’il existe “un outil SEO magique” qui fait tout.

En réalité, chaque outil a surtout son rôle. Par exemple :

• Google Search Console te permet de voir comment Google perçoit ton site,

• Google Analytics t’aide à comprendre le comportement des visiteurs,

• SEMrush ou Ahrefs servent beaucoup à analyser les mots-clés, les concurrents et la visibilité,

• Screaming Frog aide surtout sur l’analyse technique.

Au début, tu n’as pas besoin de maîtriser les 4 parfaitement. 😌

-

Les 2 outils vraiment indispensables quand tu débutes

S’il fallait vraiment simplifier au maximum, je dirais qu’il y a surtout 2 outils à comprendre en priorité :

📊 Google Search Console,

📝 Rédiger Sans Migraine.

Pourquoi ? Parce qu’à eux deux, ils permettent déjà de comprendre énormément de choses sans devoir utiliser 15 outils SEO différents dès le départ. 😌

La Google Search Console te permet notamment de voir :

• quelles pages remontent,

• ce qui commence à fonctionner,

• quels mots-clés apportent du trafic,

• si Google arrive bien à explorer ton site,

• ou encore quelles pages rencontrent des problèmes d’indexation.

Et de l’autre côté, on a créé Rédiger Sans Migraine justement pour simplifier toute la partie contenu SEO. 👀 Parce qu’un des plus gros blocages quand on débute, c’est souvent : “Ok, mais maintenant, je rédige quoi, comment ? Où je place mes mots-clés ? Et comment je fais pour optimiser mon contenu correctement ?” 😭

Avec l’outil, tu peux notamment :

• trouver des idées de contenus SEO,

• analyser les intentions de recherche,

• suivre tes mots-clés,

• rédiger des articles, pages et fiches produits SEO,

• optimiser des pages déjà existantes,

• gérer le maillage interne et la cannibalisation de ton contenu,

• et structurer beaucoup plus facilement tes contenus.

→ Le but, ce n’est pas de remplacer ta réflexion ou ta stratégie. Le but, c’est surtout d’éviter de passer des heures à chercher quoi faire ou comment structurer tes contenus ! 💊

🦦 Loutrastuce : Le piège quand on débute, c’est souvent de vouloir analyser toutes les métriques possibles. Alors qu’en réalité, le plus important, c’est surtout d’apprendre à identifier :

• ce qui bloque,

• ce qui fonctionne,

• et où concentrer son énergie.

-

Le plus important : apprendre progressivement

Le SEO est déjà suffisamment vaste donc essayer de maîtriser tous les outils immédiatement est souvent contre-productif.

Le plus intelligent, c’est plutôt :

• Comprendre les bases,

• Apprendre à utiliser quelques outils utiles,

• Puis approfondir progressivement selon tes besoins.

Et même après plusieurs années de SEO, on continue tous à apprendre de nouveaux outils, de nouvelles méthodes & de nouvelles façons d’analyser les données. 👀

→ Si tu veux découvrir comment fonctionne Rédiger Sans Migraine, on a préparé une vidéo démo de l’outil juste ici :

Tester Rédiger Sans Migraine 🦦

Blocage n°4️⃣ : Pourquoi tu n’as pas de résultats tout de suite ?

Parce qu’aujourd’hui, on est habitué à des résultats immédiats partout :

• une publicité peut générer du trafic en quelques heures,

• un post LinkedIn peut faire des milliers de vues dans la journée,

• une campagne SEA peut commencer à convertir très vite.

Le SEO, lui, fonctionne complètement différemment. 😬 Et c’est souvent très difficile à accepter quand on débute, parce que tu peux publier plusieurs contenus, optimiser ton site, travailler ta technique, commencer à construire des backlinks, sans voir de gros résultats immédiatement.

Du coup, beaucoup de personnes pensent que :

• “le SEO ne fonctionne pas”,

• “Google les déteste”,

• ou qu’elles font forcément quelque chose de mal.

Alors qu’en réalité, c’est souvent juste normal. 👀

-

Le SEO fonctionne comme un effet cumulatif

Le référencement naturel ne repose pas sur une seule action “magique”. Il fonctionne grâce à l’accumulation progressive de signaux dans le temps, et surtout : il est long terme. 🔂

Google observe notamment :

• la qualité et la régularité de ton contenu,

• la stabilité de ton site,

• la manière dont les internautes interagissent avec tes pages,

• la confiance autour de ton domaine,

• et la cohérence globale de ton site.

Et tout ça ne se construit pas en 2 semaines !

🦦 Loutrexemple : C’est un peu comme si tu ouvrais une nouvelle boutique de peluches loutres en plein centre-ville. 🧸

Le premier jour :

• personne ne te connaît,

• personne ne parle encore de toi,

• tu n’as pas encore de réputation,

• ni d’habitudes côté clients.

Puis progressivement :

• tu développes tes produits,

• des gens commencent à parler de toi,

• certains reviennent,

• d’autres te recommandent,

• et ta boutique devient de plus en plus crédible.

→ Le SEO fonctionne énormément comme ça.

-

Le vrai problème : arrêter trop tôt

C’est probablement l’erreur qu’on voit le plus souvent. 😬 Beaucoup de personnes abandonnent leur SEO juste avant le moment où les résultats commencent réellement à arriver.

Parce qu’au début, les signaux sont souvent faibles :

• quelques impressions,

• quelques clics,

• certaines pages qui commencent à se positionner,

• puis de petites progressions.

Et comme la croissance n’est pas toujours spectaculaire immédiatement, beaucoup ont l’impression que “rien ne bouge”, alors qu’en réalité, le SEO avance souvent progressivement avant d’accélérer. 👀

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Le piège : changer de stratégie toutes les 2 semaines

Quand on manque de patience, on finit aussi souvent par modifier constamment son SEO :

• changer ses contenus,

• refaire ses pages,

• modifier sa structure,

• tester une nouvelle méthode tous les mois,

• suivre chaque nouveau “hack SEO” vu sur LinkedIn ou YouTube. 😭

Le problème, c’est que le SEO a besoin de stabilité pour fonctionner correctement.

Évidemment qu’il faut optimiser, tester et améliorer les choses. Mais si tu reconstruis toute ta stratégie tous les 15 jours, Google n’a même pas le temps de comprendre ce que tu essayes de construire.

🦦 Loutrastuce : La régularité bat presque toujours l’intensité (et c’est pas valable qu’en SEO 🤫). Mieux vaut :

• publier régulièrement,

• améliorer progressivement ton site,

• travailler tes contenus dans le temps,

• et construire une stratégie cohérente,

Plutôt que faire un énorme sprint SEO pendant 3 semaines avant d’abandonner pendant 6 mois. 😬

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Les résultats SEO ne sont pas immédiats, mais ils ne sont pas forcément longs non plus. On entend souvent tout et son contraire sur le SEO. 😭

Certains promettent des résultats en quelques jours, d’autres expliquent qu’il faut forcément attendre un an avant qu’il se passe quelque chose.

En réalité, ça dépend surtout :

• de ton site,

• de ta stratégie,

• de la concurrence,

• et de la régularité de ton travail SEO.

On a déjà vu des clients obtenir des premiers résultats en quelques semaines. Comme on a aussi vu certains sites prendre beaucoup plus de temps à décoller.

Le vrai piège, c’est surtout de penser qu’il existe un délai universel qui s’applique à tous les sites !

Blocage n°5️⃣ : Et comment fonctionnent réellement les backlinks ?

S’il y a bien un sujet qui semble mystérieux quand on débute en SEO, c’est celui des backlinks. 😭 On entend partout que :

• “les backlinks sont importants”,

• “il faut faire du netlinking”,

• “Google adore les liens”,

• ou encore qu’il faut “augmenter son autorité”.

Mais très souvent, personne n’explique vraiment :

• pourquoi les backlinks sont importants,

• comment ils fonctionnent,

• ni surtout comment obtenir ses premiers liens proprement. 😬

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Un backlink, c’est avant tout une recommandation :

Un backlink, c’est simplement un lien qu’un autre site fait vers le tien. 🔗 Et pour Google, ce lien agit un peu comme un signal de confiance.

L’idée derrière ça est assez logique : si plusieurs sites parlent naturellement de toi ou recommandent ton contenu, Google comprend progressivement que ton site peut avoir de la valeur dans son domaine.

Mais loutrattention : tous les backlinks ne se valent pas (tu penses bien) !

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Le plus gros mythe : “plus j’ai de liens, mieux c’est”

Quand on débute, on pense souvent que le but est simplement d’obtenir “le plus de backlinks possible”.

Alors qu’en réalité, Google regarde aussi énormément :

• la cohérence du site qui parle de toi,

• la qualité du site,

• son univers,

• sa crédibilité,

• et le contexte du lien.

🦦 Loutrecas concret : Récemment, on a audité le site d’un client à l’agence. Et en regardant son profil de backlinks, on a vu quelque chose d’intéressant. 👀

Le site avait :

• une centaine de backlinks issus de plus de 60 domaines référents,

• un Citation Flow de 25/100,

• mais un Trust Flow de 0/100.

Et ça illustre parfaitement un truc important en SEO : avoir des backlinks ne suffit pas forcément.

Parce que dans son cas, le site recevait bien des liens, mais la majorité provenait de sites avec une faible autorité SEO (des sites avec des Trust Fow à 0 ou 1), et peu de confiance aux yeux de Google.

Résultat : il y avait du “volume”, mais très peu de “qualité” et de confiance réelle. Et c’est exactement pour ça qu’en netlinking, on regarde souvent davantage :

• la qualité des domaines référents,

• leur cohérence thématique,

• et leur crédibilité,

Plutôt que simplement le nombre total de backlinks. 😌

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Alors comment obtenir ses premiers backlinks ?

Étonnement, c’est souvent beaucoup plus simple qu’on l’imagine. 👀

Quand on débute, le plus important n’est pas d’aller acheter 300 liens partout. Le plus logique, c’est surtout de commencer à construire des signaux naturels autour de ton site.

Par exemple :

• créer des contenus utiles qu’on peut avoir envie de partager,

• publier sur des plateformes où ton contenu peut être vu,

• faire parler de ton activité,

• intervenir sur des podcasts, newsletters ou interviews,

• créer des partenariats,

• ou développer ton réseau professionnel.

Parce que oui : beaucoup de backlinks arrivent aussi grâce à ta visibilité globale. 👀

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Le piège : vouloir aller trop vite

Le problème, c’est qu’en découvrant le netlinking, beaucoup de personnes veulent immédiatement acheter énormément de liens, s’inscrire sur plein d’annuaires, ou spammer des demandes de backlinks partout.

Alors qu’un profil de liens naturel se construit progressivement dans le temps, et si tu démarres, on te recommande d’acheter 1 backlink de qualité par mois.

🦦 Loutrastuce : Quand tu débutes, pose-toi surtout cette question : “Est-ce que ce site aurait une raison logique de parler de moi ?” → Si la réponse est oui, alors le backlink a souvent déjà beaucoup plus de sens. 😌

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Le pilier confiance se construit progressivement

Et surtout : les backlinks ne remplacent jamais le reste.

Tu peux avoir des liens, mais si :

• ton site est techniquement fragile,

• ton contenu est faible,

• ou que tes pages ne répondent pas correctement aux intentions de recherche,

Alors les résultats resteront limités.

Le pilier confiance fonctionne surtout comme un accélérateur et un renforcement de ton SEO global. 💊

Concluloutre

Quand on débute en SEO, le plus compliqué n’est pas forcément de faire les choses. C’est surtout de savoir quoi faire, dans quel ordre, et où concentrer son énergie. 🦦

Parce qu’entre la technique, les contenus, les outils, les backlinks ou l’attente des résultats, il est très facile de s’éparpiller quand on apprend le SEO ! Comprendre ces blocages-là permet déjà d’éviter énormément de migraines SEO. 💊

Et c’est souvent là qu’un accompagnement SEO peut vraiment faire gagner du temps : prendre du recul, prioriser les bonnes actions et construire une stratégie cohérente plutôt que tester des choses au hasard pendant des mois. 👀

Découvre l'accompagnement des loutres 🦦

💙 Ils ont soutenu cette édition

• Ahrefs : l’outil qui t’offre les données et les outils pour rendre ton entreprise visible dans la recherche et dans l’IA.

• Hubspot : assiste à la masterclass gratuite du 21/05/26 à 11h30 pour découvrir les 3 leviers clés pour être visible et performer en 2026.

Si t’as aimé cet épisode, n’hésite pas à me lâcher un petit 💙 ça donnera un coup de pouce à cette newsletter.

Tous ceux qui vous ont dit que le SEO était mort, où qu’il fallait faire uniquement du GEO = c’était une belle connerie. On a vu des posts à gogo sur le sujet, des prospections bien dégueu par mail.

Google s’est ENFIN exprimé sur le sujet : "From Google Search's perspective, optimizing for generative AI search is optimizing for the search experience, and thus still SEO."

C’est donc sa documentation officielle sur “l’optimisation pour les moteurs génératifs”. En gros → comment être visible dans les AI Overviews, les réponses IA, les moteurs génératifs, etc.

Et la conclusion est… dé-li-cieuse : “Optimiser pour l’IA = faire du bon SEO.”

Pas de technique secrète.
Pas de hack magique.
Pas de “prompt engineering SEO révolutionnaire”.
Pas de “framework GEO quantique”.

Juste…du vrai SEO.

Et franchement ? La doc démonte énormément de bullshit qu’on voit circuler depuis des mois. On décortique ça ensemble. 😁

Google confirme ce que les bons SEO disaient depuis le début. Ce qui est intéressant, c’est ce qui suit dans la doc. Parce que Google ne s’arrête pas là.

#1 Ce que Google dit de ne pas faire (et qui va faire mal à certains)

La doc liste explicitement ce qui ne sert à rien pour apparaître dans les réponses IA de Google. Et c’est là que ça pique.

Les fichiers LLMS.txt ? Inutiles. Google crawle déjà ce qu’il veut.

Le “chunking” de contenu ? Inutile. Google comprend la nuance d’une page entière, pas besoin de la découper en petits morceaux indépendants.

Les données structurées partout ? Utile pour les résultats enrichis classiques, pas pour l’IA générative spécifiquement.

Les mentions artificielles ? Inutiles si elles viennent de sites sans trafic et non crawlés.

Ce dernier point mérite qu’on s’y attarde.

→ Un bon contenu, sur un bon site, qui parle de vous : toujours utile. → Se faire mentionner partout sur des sites fantômes juste pour “exister” : perte de temps.

La nuance est importante. Ce n’est pas “les mentions ne servent à rien”. C’est “les mentions de mauvaise qualité ne servent à rien”. Ce qui est vrai en SEO depuis… toujours.

#2 Ce qui marche vraiment (spoiler : vous le savez déjà)

Bonne nouvelle : Google confirme ce que vous faites déjà si vous bossez sérieusement votre SEO. Et il recommande de faire du BON SEO pour sortir sur les IA. 👀

Techniquement :
→ Un site crawlable et indexable
→ Attention au JavaScript et au rendu côté client
→ Une bonne expérience de page (Core Web Vitals, mobile, vitesse)
→ Pas de contenu dupliqué

Sur le contenu :
→ Un point de vue unique, basé sur votre expérience réelle
→ Du contenu qui ne pourrait pas être produit par n’importe qui (ou par une IA)
→ Des images et vidéos de qualité
→ Une structure claire, pensée pour les humains d’abord

Google utilise une expression intéressante : “non-commodity content”. Du contenu qui n’est pas interchangeable. Du contenu que vous seul pouvez produire.

Google insiste aussi sur :

• les Core Web Vitals ;

• la navigation ;

• l’UX ;

• la rapidité ;

• l’accessibilité.

Parce qu’un site agréable pour un humain…reste souvent agréable pour un moteur IA.

Logique finalement. C’est exactement ce dont on parle depuis des mois : faire du contenu qui cible l’intention de recherche ET qui répond à vos utilisateurs et avoir une technique propre.

#3 Alors, les agences GEO sont-elles vraiment mortes ?

Intégrer du “GEO” dans le SEO, voilà ce qu’une bonne agence devrait faire. Mais les agences 100% GEO qui ne considèrent pas le SEO et vous font des hacks à base d’automatisation de contenu sur reddit, n’ont jamais été crédibles ou dignes de confiance.

Ce qui est mort :
→ Vendre du “top 1 sur ChatGPT” (ça n’a jamais existé)
→ Facturer des fichiers LLMS.txt et du chunking de contenu
→ Promettre de la visibilité IA via des mentions sur des sites fantômes

Ce qui reste pertinent :
→ Auditer la visibilité d’une marque dans les réponses IA
→ Travailler le contenu pour qu’il soit citable (spécifique, sourcé, unique)
→ Bosser avec une agence SEO qui a une vision SEO IA (GEO)

Encore une fois, un bon SEO fera 90% du boulot. Les 10% restant sont à optimiser en fonction de deux critères :
→ Avez-vous le budget nécessaire pour faire des tests SEO IA ?
→ Est-ce une priorité pour votre business ?

Si ce n’est pas un “oui” franche, vous avez sûrement de l’énergie à mettre ailleurs, je vous conseille de bosser plutôt votre brand. 👀

#4 Mon avis sur tout ce joyeux bordel

Je pense que les contenus “SEO IA génériques” vont se faire massacrer progressivement. Parce que les moteurs génératifs ont besoin :

• de nouvelles informations ;

• de vraies expériences ;

• d’angles uniques ;

• de contenus incarnés.

La place du branding et du personal branding va être monstrueux et un gros avantage SEO / SEO IA, mais si vous avez assisté à mon dernier live, vous le savez déjà. 👀

Les meilleurs experts “GEO” seront en réalité des bons SEO qui savent que le SEO ce n’est pas uniquement des mots-clés, mais avant tout une identité, une intention de recherche et une technique propre.

Pas ceux qui vendent des hacks ; des prompts ; des techniques secrètes ; des méthodes miracles.

—-

À l’agence, on a bossé pendant des mois comme des dingues avant de proposer quelconque accompagnement SEO IA à nos clients.

Parce qu’avant de vendre quoi que ce soit, on voulait avoir des résultats et des preuves.

Aujourd’hui, après plusieurs tests sur +1000 sites, avec des partenariats avec Ahrefs ou encore SEMrush et SE Ranking, on a assez de data, de tests, de preuves pour vous aider à augmenter votre visibilité dans les IA (et surtout, de faire de votre site une machine à clients réguliers).

Je peux désormais vous proposer deux façons de vous accompagner :

• Ma toute nouvelle formation SEO IA (GEO) : je vous apprends à rendre votre site ou celui de vos clients + visibles sur les IA + on décrypte ensemble toutes les mauvaises techniques,

• Un accompagnement SEO + SEO IA complet : pour bosser votre visibilité Google et augmenter vos citations IA, avec une méthode durable et un accompagnement profondément humain.

Comme toujours, je vous tiendrais informée des nouveautés sur le sujet, des dernières communications Google & cie. 🦦

Sources & éditions complémentaires :

• La documentation de Google sur le sujet

• Tout le monde est obsédé par sa citation dans les IA 😅

• Pourquoi le “GEO” n’existe pas

Si t’as aimé cet épisode, n’hésite pas à me lâcher un petit 💙 ça donnera un coup de pouce à cette newsletter.

Si tu viens de débarquer, voici comment je peux t’accompagner :

• Te faire accompagner en SEO (et en SEA),

• Découvrir ma formation 360 : une méthode précise pour lancer ta propre stratégie de SEO et savoir concrètement par quoi commencer et comment.

Aujourd’hui on va parler du planning éditorial, qui est l’ingrédient le plus SOUS estimé pour exploser sa visibilité. En plus dans 90% des cas, il est mal fait. 🥶

→ Si tu as raté la dernière édition, on a parlé du cas Léna Situations et son changement de nom pour le référencement.

Publier des articles de blog sans voir de résultats, c’est une situation beaucoup plus fréquente qu’on ne le pense. Tu peux écrire régulièrement, y passer du temps, avoir l’impression de faire les choses sérieusement, et pourtant ton trafic ne décolle pas.

Dans la majorité des cas, le problème ne vient pas de la qualité des contenus. Il vient de ce qu’il y a en amont, c’est-à-dire la manière dont les sujets sont choisis et organisés.

Autrement dit, ton planning éditorial. 📆

Beaucoup d’entreprises construisent leur planning comme une simple liste d’idées d’articles, en fonction de l’inspiration du moment ou de ce qui leur semble pertinent. Cette approche permet de produire du contenu, oui, mais c’est pas une approche SEO efficace !

Un planning éditorial SEO ne sert pas uniquement à savoir quoi publier. Il sert à aligner ton contenu avec tes mots-clés et les recherches des utilisateurs, à structurer ton site et à construire une vraie stratégie de visibilité.

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1️⃣ Comprendre la logique d’un planning éditorial SEO

Le point de départ n’est pas le sujet :

L’erreur la plus fréquente consiste à partir d’une idée d’article. On pense à un sujet, on le trouve intéressant, puis on se met à écrire. Cette logique est naturelle, mais elle est inefficace en SEO. 🙅🏼‍♀️

Un planning éditorial ne commence jamais par un sujet. Il commence par un mot-clé. C’est ce mot-clé qui représente une recherche réelle effectuée par un utilisateur. En partant de cette base, tu t’assures que ton contenu répond à une demande existante !

Le bon ordre est donc le suivant :

• Identifier un mot-clé principal,

• Ajouter des mots-clés secondaires,

• Construire ensuite un sujet (ton H1),

• Évaluer l’intérêt SEO du contenu pour le prioriser.

• Et là, y’a plus qu’à écrire tes articles !

On n’écrit pas à partir de son intuition > mais à partir d’une demande réelle.

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Le rôle central de l’intention de recherche :

Tous les mots-clés ne se valent pas, parce qu’ils ne correspondent pas aux mêmes intentions de recherche. Certains sont orientés achat (transactionnelles / commerciales), d’autres information (informationnelles / navigationnelles).

Dans un planning éditorial, on va principalement cibler des intentions de recherche informationnelles. Ce sont des recherches où l’utilisateur cherche à comprendre, apprendre ou obtenir des conseils. Ce type de contenu est parfaitement adapté à des articles de blog.

→ Comprendre cette distinction permet d’éviter de créer des contenus mal positionnés, qui ne correspondent ni aux attentes des utilisateurs, ni à celles de Google. Si quelqu’un cherche à acheter, lui proposer un article de blog ne va pas l’aider.

2️⃣ Construire sa base de mots-clés

S’appuyer sur une étude de mots-clés :

Un planning éditorial solide repose sur une base claire : une étude de mots-clés (la fameuse 🦦). C’est elle qui te permet d’identifier toutes les opportunités de contenu et de structurer ta stratégie !

Ton job ici consiste à trouver et analyser chaque mot-clé et à décider du type de contenu à créer. Certains mots-clés seront plus pertinents pour des pages de ton site, tandis que d’autres seront adaptés à des articles de blog.

→ Si tu n’as pas encore fait cette étape, alors arrête ton planning édito, et commence par là ! Pour t’aider, je te mets une petite vidéo qui t’explique comment faire une étude de mots-clés :

Et pour t’aider, tu peux utiliser des outils comme SEMrush pour analyser les volumes de recherche et explorer des idées, ou Rédiger Sans Migraine pour générer des mots-clés secondaires et des idées de contenus.

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Éviter la cannibalisation entre tes contenus :

Un même sujet peut être traité de plusieurs manières, mais toutes ne doivent pas viser la même intention. On en a parlé dans l’édition du mois dernier : la cannibalisation.

🦦 Loutrexemple :

J’ai un business de produits et de jouets pour chien et chats.

Le mot-clé comme “jouet occupation chien” a une intention commerciale forte (je peux le vérifier grâce à Rédiger Sans Migraine). Le type de contenu à créer pour ce mot-clé, c’est une page de type catégorie ou produit sur mon site.

Si tu veux créer un article de blog autour de ce sujet, il faut transformer un peu l’intention. Tu peux par exemple partir sur “choisir un jouet d’occupation pour chien”, qui correspond à une recherche informationnelle.

→ Cette approche permet d’éviter la cannibalisation entre tes contenus, tout en couvrant ton sujet de manière complète. Tu traites à la fois la dimension business et la dimension informationnelle, ce qui renforce ton SEO global. 🌍

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3️⃣ Structurer ton planning éditorial concrètement

Quelles colonnes ?

Une fois tes mots-clés identifiés, tu dois organiser ton planning de manière claire et exploitable. L’objectif est de créer un outil qui te permette de piloter ta production de contenu. 👩🏻‍✈️

Voici comment j’aime construire les plannings édito de mes clients (mais aussi le nôtre😬) :

🦦 Loutrastuces :

*Les mots-clés secondaires doivent être sélectionnés avec soin, idéalement entre trois et sept, afin de couvrir le champ sémantique du sujet sans le diluer.

*Le niveau d’intérêt SEO te permet de prioriser tes contenus en fonction de leur potentiel business, en prenant en compte le volume de recherche, la concurrence et l’impact business.

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Suivre l’avancement de ses contenus :

Le suivi est un élément souvent négligé, alors qu’il est essentiel pour garder une vision claire de ton planning. 🔅

En ajoutant une colonne “état”, tu peux suivre chaque contenu avec des statuts comme “à faire”, “en cours de rédaction”, “à planifier” ou “publié”. Ça te permet de savoir en permanence où tu en es et d’éviter les oublis ou les doublons.

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4️⃣ Transformer ses mots-clés en sujets efficaces

Rédiger des titres optimisés et engageants

Une fois tes mots-clés principaux et secondaires définis, tu peux passer à la rédaction de tes sujets. C’est à ce moment-là que c’est utile et pertinent, pas avant !

Les loutrebonnes pratiques de rédaction d’un titre H1 :

Un bon titre doit :

• Intégrer ton mot-clé principal le plus tôt possible, tout en restant naturel à la lecture,

• Proposer une promesse claire ou un bénéfice pour donner envie de cliquer,

• Avoir un format avec des chiffres ou des questions, particulièrement efficace, car ils rendent le titre plus engageant.

• Utiliser des formulations comme “nos X conseils”, “nos X bonnes pratiques” ou “nos X astuces”, nos “X techniques”, etc.

🦦 Loutrexemples :

• Mot-clé “choisir jouet occupation chien” :

  • Titre h1 : “Choisir un jouet d’occupation pour chien : nos 7 conseils pour trouver le bon”.

• Mot-clé “nettoyer peluche loutre” :

  • Titre H1 : “X bonnes pratiques pour bien nettoyer sa peluche loutre”

• Mot-clé “difference aoc aop” :

  • Titre H1 : “Quelle est la différence entre AOC et AOP dans le vin ?"

• Mot-clé “organiser un évènement B2B” :

  • Titre H1 ": “10 erreurs à éviter quand on organise un événement B2B”

→ Essaie de varier les formats de titres pour éviter un effet répétitif et t’adapter à différentes intentions de recherche. Alterner entre des titres avec des chiffres, des questions, des formulations plus directes avec le mot-clé placé dès le début, ou encore des angles orientés conseils, erreurs à éviter ou comparatifs.

Cette variété te permet à la fois de rester engageant pour le lecteur et de couvrir ton sujet de manière plus complète côté SEO. 😌

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Distinguer H1 et titre SEO ⚠️

Il y a un truc qui revient tout le temps et qui mérite d’être clarifié une bonne fois pour toutes : le H1 et le titre SEO, ce n’est pas la même chose.

→ Le H1, c’est le titre que ton lecteur voit une fois qu’il est sur ta page. C’est lui qui donne le ton, le sujet, qui explique de quoi on va parler, qui doit donner envie de rester lire.

→ Le titre SEO, c’est celui qui apparaît sur Google, c’est la balise title. C’est lui qui doit donner envie de cliquer au milieu de tous les autres résultats.

Du coup, même s’ils se ressemblent souvent, ils n’ont pas exactement le même rôle. Si tu fais un copier-coller systématique entre les deux, tu passes à côté d’un levier important.

L’idée, c’est de les penser ensemble, mais pas de les écrire de manière identique. Tu peux garder la même base, mais ajuster le titre SEO pour le rendre plus accrocheur, plus orienté clic, tout en gardant un H1 fluide et naturel pour la lecture.

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À retenir

→ Construire un planning éditorial fait partie intégrante de ta stratégie SEO ! Ce n’est pas “juste” un outil d’organisation, ça l’est évidemment mais c’est aussi une brique centrale de ta stratégie de visibilité.

Il te permet d’aligner ton contenu avec les attentes des utilisateurs (intentions de recherche 👋🏻), de structurer ton site et de développer ta présence sur les moteurs de recherche de manière cohérente et progressive.

Lorsqu’il est bien construit, il devient un levier de croissance, à l’inverse, lorsqu’il est basé uniquement sur des idées ou de l’inspiration, il reste difficilement rentable, même si tu publies régulièrement.

Et c’est souvent à ce moment-là que les choses bloquent. Tu peux avoir la motivation, le rythme de publication, et même de bons contenus, mais sans une vraie logique de mots-clés et de priorisation, les résultats restent limités.

C’est exactement le type de problématique que l’on traite au quotidien à l’agence. On ne se contente pas de produire du contenu, on construit des plannings éditoriaux qui s’intègrent dans une stratégie globale, avec des choix clairs sur les mots-clés, les types de pages et les priorités.

Si tu veux creuser le sujet voir comment ça peut s’appliquer concrètement à ton site et te faire accompagner, on se retrouve ici.

Mini FAQ

• Est-ce que je peux réutiliser un même mot-clé dans plusieurs articles ?

  Loutrement pas. Un mot-clé principal = une page. En revanche, tu peux travailler des variations ou des angles différents autour d’un même sujet avec les mots-clés longue traine par exemple, à condition que chaque contenu cible une intention de recherche distincte.

• Combien d’articles je dois publier quand je démarre ?

  Si tu démarres, vise au minimum un article par mois. Tu peux faire plus si tu veux, mais le plus important reste la régularité. Mieux vaut publier peu mais de façon constante que beaucoup d’un coup puis plus rien pendant plusieurs semaines !

• Est-ce que je dois optimiser mes anciens articles ou seulement en créer de nouveaux ?

  Évidemment qu’il faut optimiser tes anciens articles. C’est même souvent là que tu peux obtenir des résultats plus rapidement. Tu peux mettre à jour une information, améliorer une partie, ajouter une section, retravailler ton maillage interne ou enrichir ton contenu avec de nouveaux mots-clés. Ce sont des actions simples, mais qui peuvent faire une vraie différence sur tes positions.

  Créer du nouveau contenu est important, mais laisser tes anciens articles “vivre leur vie” sans jamais y toucher, c’est passer à côté d’un levier énorme !

💙 Ils ont soutenu cette édition

• Ahrefs : l’outil qui t’offre les données et les outils pour rendre ton entreprise visible dans la recherche et dans l’IA.

• Abby : le logiciel tout-en-un des indépendants pour gérer facturation, compta et Urssaf au même endroit.

Si t’as aimé cet épisode, n’hésite pas à me lâcher un petit 💙 ça donnera un coup de pouce à cette newsletter.

Si tu viens de débarquer, voici comment je peux t’accompagner :

• Te faire accompagner en SEO (et en SEA),

• Découvrir ma formation 360 : une méthode précise pour lancer ta propre stratégie de SEO et savoir concrètement par quoi commencer et comment.

→ Si tu as raté la dernière édition, on a parlé de comment gérer la cannibalisation quand on a beaucoup de contenus.

ll y a quelque temps, un détail m’a marquée chez Léna Situations.

Je regardais son épisode de Hot Ones 🌶️ et elle expliquait qu’elle n’avait pas choisi son nom au hasard, elle l’a même changé.

À la base, elle s’appelait Léna Mahfouf. Un nom difficile à écrire, pas évident à comprendre à l’oral, et surtout compliqué à rechercher correctement sur Google (d’après elle).

Résultat : même quand on voulait la trouver, on pouvait facilement se tromper.

Elle a donc fait un choix très simple en apparence : adopter “Léna Situations”.

Un nom plus clair, plus mémorisable, plus facile à taper, international, et donc, beaucoup plus efficace pour être trouvée.

Dit comme ça, ça peut sembler anecdotique, mais pour la loutre du SEO ça ne l’était pas. 🦦

Ce type de problème, je le vois beaucoup trop souvent dans la pratique.

🦦 Loutrexemple : Justine Gallice (ma coach de sport pref 💙) avait lancé une application de sport qui s’appelait “Fiight Fiit Forever”.

Sur le papier, le nom est stylé, c’est inspirant et motivant pour aller faire notre workout, MAIS dans la réalité, c’est une autre histoire.

Entre les doubles lettres (“ii”), les mots en anglais & la répétition des sons, tout le monde faisait des fautes d’orthographe, certains écrivaient “Fight Fit Forever”, d’autres mélangeaient l’ordre des mots, d’autres encore oubliaient des lettres.

Résultat : difficile à rechercher, difficile à retenir, et surtout, difficile à trouver correctement sur Google ! Elle a fini par changer le nom de son application, c’est devenu “Grity”.

→ Et c’est exactement ce qui se passe quand ces sujets sont pensés trop tard :
ce qui semblait être un détail au départ devient un vrai chantier à corriger.

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🔹 Pourquoi ton nom de marque peut déjà bloquer ton SEO ?

Le point commun entre ces deux exemples, c’est simple : le problème ne vient pas du contenu, il vient du nom. 🫣

Avant même d’écrire, avant même de publier, tu peux déjà créer une friction entre toi et la personne qui te cherche.

Parce que Google ne comprend pas “une marque sympa” ou “un concept original” (on en voit de plus en plus d’ailleurs 🤦🏻‍♀️), il comprend des mots, des requêtes, des correspondances.

Si ton nom est difficile à écrire, ambigu, ou déconnecté de ce que tu proposes, tu rends cette correspondance plus compliquée → et plus c’est compliqué, moins tu es visible.

🦦 Loutrexemple : Une loutre lance un site qui s’appelle “Loutre Lab”. C’est court, c’est stylé, mais ça ne dit rien de ce qu’elle fait.

À côté, une autre loutre crée “budget-facile.fr”. Ce n’est pas plus créatif, mais c’est immédiatement compréhensible et aligné avec une recherche. ✔️

→ La première devra créer de la notoriété pour exister.

→ La seconde peut déjà capter une demande qui existe.

En conclusion : un mauvais nom, c’est un problème difficile à corriger. Parce que tant que tu démarres, tu peux ajuster, mais plus ton projet avance, plus chaque changement devient lourd.

Et comme je te le disais au-dessus, changer un nom, ce n’est pas juste une question de branding (trop facile 😬), c’est aussi une question de SEO.

(oui car changer le nom d’une app ou d’une marque, ce n’est pas “juste” changer le nom sur un site, c’est tout un écosystème à revoir : le nom de domaine, les redirections, les contenus, le SEO déjà en place, la communication, et parfois même repartir de zéro sur certaines pages)

Et c’est pour ça que ces décisions comptent autant au début !

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🔹 SEO vs branding : les règles ne sont pas les mêmes selon ton niveau

Il y a quand même une nuance importante à avoir en tête. Au début, le SEO est un levier d’acquisition, tu as besoin d’être trouvée / tu dépends des recherches.

Donc des noms clairs, compréhensibles, alignés avec ce que les gens tapent, vont t’aider énormément. Ce sont eux qui vont te permettre de capter tes premiers visiteurs, de te positionner, et de construire ta visibilité.

→ Mais plus ta marque grandit, plus le rapport change. En effet, à partir d’un certain moment, les gens ne passent plus uniquement par des mots-clés pour te trouver. Ils passent par toi, ton nom. Ils te reconnaissent, te recommandent, reviennent directement. Et là, le branding prend le relais !

Et ça, tu le vois très concrètement : aujourd’hui, les gens ne tapent plus seulement “SEO” ou “référencement”, ils tapent directement mon nom, mes outils, ou même “la loutre du SEO”. 👀

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Qu’est-ce que ça change réellement ?

Quand ton branding devient fort, il se passe quelque chose de très concret : tu ne dépends plus uniquement du SEO pour être trouvée, mais le SEO reste partout. Simplement, il ne joue plus exactement le même rôle :

• Avant, il sert à te rendre visible.

• Après, il sert à renforcer ta présence.

Parce que même quand les gens te cherchent directement, ils passent encore par Google : ils tapent ton nom, tes offres, tes outils, tes contenus.

Et là, le SEO ne sert plus à “te faire découvrir”, il sert à occuper le terrain, contrôler ton image, et capter toute l’attention autour de ton nom. 🦦

🙋🏼‍♀️ Mais attention (oui c’est le petit disclamier) : N’inverse pas les étapes ! C’est souvent ici que je vois beaucoup de gens de tromper. Ils veulent faire du branding avant même d’avoir de la visibilité !

Ils choisissent des noms créatifs, abstraits, différenciants, mais personne ne les cherche (et personne ne les trouve).

Résultat : pas de trafic → pas de traction → frustration. Alors que le problème n’est pas le contenu, c’est le point de départ.

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Le bon ordre :

🔹 Le SEO te permet d’exister.

🔹 Le branding te permet de te détacher.

• tu commences par être trouvée,

• puis tu deviens reconnu,

• puis tu deviens recherchée.

Et c’est exactement ce qu’on observe avec Léna Situations aujourd’hui.

Son nom est devenu une requête en soi, elle pourrait lancer un projet avec un nom beaucoup plus créatif, et ça fonctionnerait quand même ! Mais au départ, elle a fait un choix qui facilitait sa découvrabilité ; et c’est ce choix qui a permis de construire le reste.

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🔹 Ce que tu dois vérifier avant de nommer quoi que ce soit :

Maintenant que tu as compris l’impact que peut avoir un nom sur ton SEO et ton branding, la vraie question c’est : comment tu fais les bons choix concrètement ?

Parce que dans la réalité, ce n’est pas une question de “bon” ou “mauvais” nom tu imagines bien, c’est surtout une question de stratégie et de lucidité.

1️⃣ Est-ce que quelqu’un pourrait taper ça sur Google ?

Pose-toi la question simplement. Si tu ne te connais pas, est-ce que tu taperais ce nom pour trouver ce que tu proposes ?

→ Si la réponse est non, ce n’est pas forcément un problème, mais ça veut dire que tu ne t’appuies pas sur une demande existante, et donc que tu devras la créer toi-même.

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2️⃣ Est-ce que c’est compréhensible sans explication ?

Un bon nom, ce n’est pas un nom “parfait”, c’est un nom qui ne demande pas d’effort. Si quelqu’un doit réfléchir, reformuler, ou relire deux fois pour comprendre, tu ajoutes déjà une friction. Et en SEO, cette friction se traduit très concrètement :

• des recherches approximatives,

• des variations dans les requêtes,

• et une perte de clarté pour Google.

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3️⃣ Est-ce qu’il est facile à écrire, sans erreur ?

C’est un point que beaucoup sous-estiment. Un nom compliqué, ambigu ou facilement déformable va créer une dispersion naturelle :

• plusieurs requêtes,

• plusieurs orthographes,

• et donc une dilution de ton trafic.

→ L’exemple de Justine Gallice est exactement là-dessus : quand les gens hésitent, inversent ou se trompent, tu compliques à la fois l’accès et la visibilité.

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4️⃣ Est-ce qu’il est aligné avec ce que tu fais (au moins au début) ?

Au début, ton objectif n’est pas d’être “stylé”, c’est d’être trouvée !

Un nom très créatif peut fonctionner, mais souvent plus tard, quand tu as déjà une audience. Si tu pars de zéro, un minimum d’alignement entre ton nom et ton activité va t’aider à :

• capter des recherches existantes,

• être comprise immédiatement,

• faciliter ton positionnement.

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5️⃣ Est-ce que tu es prête à assumer ce choix dans le temps ?

Un nom c’est quelque chose qui va s’ancrer dans :

• ton SEO,

• ta marque,

• ton contenu,

• ton acquisition,

• Etc, etc.

Et plus tu avances, plus revenir en arrière devient coûteux !

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L’idée, ce n’est pas de trouver “le nom parfait”, c’est de faire un choix cohérent avec ton stade de développement, et de comprendre que ce choix aura un impact direct sur tout le reste.

→ Si toi aujourd’hui tu es en train de choisir un nom, un nom de domaine, ou même de structurer tes offres, c’est exactement le moment où ces sujets doivent être pris au sérieux. Parce que derrière un nom, il n’y a pas que du branding !

Il y a aussi :

• ton nom de domaine,

• les variantes que tu dois sécuriser,

• la manière dont tu vas être cherchée,

• les fautes possibles que les gens vont faire,

• et tout ce que tu construis autour sur le long terme.

Ton nom, c’est ta base ! Et plus elle est solide dès le départ, plus tout le reste devient simple à construire. 🧱

Quand ces choix sont faits au bon moment, ton SEO devient un levier, mais quand ils sont faits “au feeling”, sans vraie réflexion derrière, tu peux vite te retrouver à devoir corriger ce qui aurait pu être bien pensé dès le départ.

C’est exactement ce qu’on vient cadrer ensemble dans un accompagnement SEO, on ne travaille pas seulement “le contenu” mais on vient aussi poser des bases solides :

• sur ta structure,

• sur tes mots-clés,

• sur ton positionnement,

• et sur les décisions qui vont impacter ton SEO sur le long terme.

🦦 Découvre l'accompagnement SEO

À retenir

💡 Le SEO ne commence pas quand tu écris, il commence dès le moment où tu nommes : ta marque, ton site, tes offres, tes pages.

💡 Un nom difficile à comprendre, à écrire ou à associer à une recherche crée une friction directe avec Google, et avec tes utilisateurs.

💡 Un mauvais choix de nom peut freiner ton SEO dès le départ, et devient de plus en plus coûteux à corriger avec le temps (nom de domaine, redirections, contenus, communication, etc : tout est impacté).

💡 À l’inverse, un nom clair, compréhensible et aligné avec une recherche te permet de capter une demande existante, sans avoir à la créer de zéro.

💡 Le SEO et le branding ne s’opposent pas : ils s’enchaînent. Le SEO te permet d’exister, le branding te permet de devenir une référence.

💡 Même avec une marque forte, le SEO reste un levier clé pour occuper le terrain, contrôler ton image et capter toute l’attention autour de ton nom.

💡 Avant de choisir un nom, pose-toi les bonnes questions : est-ce que c’est cherchable, compréhensible, facile à écrire, et cohérent avec ce que tu proposes ?

💡 Un bon nom ne fait pas tout, mais un mauvais nom peut compliquer toute ta stratégie derrière !

Mini FAQ

• Est-ce que je dois absolument avoir un mot-clé dans mon nom de marque ?

  Non, ce n’est pas une obligation. Avoir un mot-clé peut aider au début, mais ce n’est pas ça qui fera tout ton SEO. Le plus important, c’est que ton nom soit compréhensible, facile à écrire et cohérent avec ce que tu proposes. Un nom sans mot-clé peut très bien fonctionner, mais tu devras compenser davantage avec ton contenu et ta stratégie.

• J’ai déjà choisi un nom “pas SEO-friendly”, est-ce que c’est foutu ?

  Pas du tout, c’est plus difficile, mais pas bloquant. Tu vas simplement devoir t’appuyer davantage sur ton contenu, ton maillage interne, ton branding et ta communication. Le SEO ne repose pas que sur le nom, mais le nom peut soit t’aider, soit te demander plus d’efforts.

• Est-ce que je dois changer mon nom si je me rends compte qu’il est mauvais ?

  Ça dépend. Changer peut être une bonne décision, mais c’est rarement anodin.

  Si tu changes, il faut le faire proprement (redirections, contenus, communication), sinon tu peux perdre ce que tu avais déjà construit, c’est pourquoi je te recommande te faire accompagner !

• Est-ce que le nom de domaine doit être exactement le même que ma marque ?

  Dans l’idéal, oui. Ça permet :

  • d’éviter la confusion,

  • de renforcer ta cohérence,

  • et de faciliter la mémorisation.

  Mais ce n’est pas toujours possible.Dans ce cas, essaie de rester le plus proche possible, et évite les variantes trop éloignées ou difficiles à retenir !

• Faut-il acheter plusieurs noms de domaine (variantes, fautes d’orthographe, etc.) ?

  Si tu en as la possibilité, oui, c’est une bonne pratique. Ça permet :

  • de sécuriser ta marque,

  • d’éviter que d’autres prennent des variantes,

  • et de rediriger proprement vers ton site principal.

Si t’as aimé cet épisode, n’hésite pas à me lâcher un petit 💙 ça donnera un coup de pouce à cette newsletter.

J’ai vu des boîtes couper leur budget marketing / SEO pour tout miser sur le “GEO”.

Et là… on arrive à un constat qui me rend loutrement dingue.

Tout le monde est obsédé par sa citation dans les IA. 😅
Tout le monde rêve de voir ChatGPT ou Claude dire “VOUS êtes la meilleure solution”

Mais personne ne prend vraiment le temps de comprendre comment ça marche.

Alors plutôt que de succomber à la FOMO, aux offres un peu bullshit qui vous promettent d’être “top 1 dans les IA” (oui oui ça existe), j’avais envie qu’on prenne 5 minutes ensemble pour recadrer le sujet.

Comme ça, vous aurez toutes les cartes en main pour prendre les bonnes décisions :
→ que ça soit sur les leviers à activer,
→ les dépenses de votre boîte
→ et surtout, votre temps et votre énergie.

#1 Le mythe de vouloir sortir sur les IA en top 1 n’existe pas

C’est LE point que personne ne veut entendre. Il n’existe pas de “top 1” dans les IA.

Contrairement à Google, les IA ne fonctionnent pas avec un classement fixe.

→ Une même question peut donner des réponses différentes.
→ Deux personnes ne poseront jamais exactement la même question.
→ Et surtout… les réponses évoluent en permanence.

Donc vouloir suivre votre “position” dans les IA de manière ultra précise… c’est une perte de temps. Et souvent une perte d’argent.

En réalité, vous perdez beaucoup de temps et d’argent à vouloir tracker votre citation dans les IA aux millimètres.

Au lieu de passer des heures à tester 1001 outils de GEO pour voir si vous êtes cité ou non, vous devriez surtout :

→ Continuer à bosser votre référencement Google & Youtube,
→ Travailler votre branding ou personal branding,
→ Et garder une vision globale de votre présence digitale.

Mais pas chercher à tout contrôler au millimètre.

Par contre, là où vous devriez être beaucoup plus précis, c’est sur :

→ D’où viennent vos clients,
→ Comment ils vous trouvent,
→ Comment ils achètent chez vous,

Parce que ça, c’est concret. Vous devriez passer plus de temps à faire un tracking précis et qualitatif, que de tester 1001 outils de GEO.

#2 Est-ce que ça vaut le coup de tester le SEO IA / GEO ?

Attention, je ne dis pas qu’il ne faut pas le prendre en considération. Ni même de ne pas le tester.

Mais aujourd’hui, on arrive dans un extrême qui commence à devenir problématique. On entend :

→ “Le SEO est mort”
→ “Je peux remplacer mes salariés par des IA”
→ “Je peux tout faire avec Claude”
→ “Je n’ai plus besoin d’agence ou d’expert”

… non. C’est une question de nuance.

Le SEO IA (ou GEO), ce n’est pas un remplacement du SEO → c’est une évolution.

Comme je l’expliquais dans ma conférence à Go Entrepreneurs, c’est simplement une adaptation du référencement aux nouveaux usages.

Donc oui, vous pouvez :

→ Actionner les bons leviers sur votre site pour augmenter vos chances d’être cité,
→ Suivre les reco de Google et ses attentes,
→ Comprendre comment augmenter vos chances d’être cité.

Mais votre priorité reste la même → bosser votre SEO Google et votre présence digitale globale.

En réalité, le SEO IA (GEO) est à activer en fonction de la maturité de votre business.

👉 Vous démarrez, vous n’êtes pas encore très connu.e, vous n’êtes pas bien référencé sur Google :
→ ce n’est absolument PAS le moment.
Vous avez d’autres priorités, bien plus rentables à court et moyen terme.

👉 Vous avez déjà une belle présence digitale globale :
→ là, ça devient intéressant de faire quelques tests.
Et au minimum, de faire un audit de votre visibilité IA (on le fait chez les loutres, je vous en parle juste ici).

👉 Vous avez du budget à “dépenser” :
→ vous pouvez déléguer à une agence pour tester.

Mais voyez-le comme un investissement en bourse → si ça marche, jackpot → mais vous pouvez aussi très bien dépenser dans le vide.

#3 Les IA s’appuient à 88% sur une recherche Google pour répondre

Une étude Ahrefs montre que 88% des réponses des IA s’appuient sur des résultats issus de Google. Donc si votre SEO Google n’est pas solide…Vos chances d’être cité sont faibles.

Lien de l’étude complète juste ici

On constate même que l’eldorado de Reddit est lui aussi en réalité, assez faible. Par contre, attendez-vous à voir une vraie montée en puissance de Youtube SEO.

En tout cas, retenez que pas de visibilité Google = pas de visibilité IA.

#4 Recentrer vous !

Au lieu de passer des journées à faire des hacks ou à checker si vous êtes cité sur Claude ou Perplexity…

Posez-vous les vraies questions :

→ Est-ce que mon contenu apporte quelque chose de nouveau ?
→ Est-ce que je suis identifiable comme expert ?
→ Est-ce que je suis bien référencé sur Google ?
→ Est-ce que mon site se différencie vraiment ?
→ Est-ce que je suis facilement identifiable ?
→ Est-ce que je suis visible ailleurs que sur mon site ?

Parce que la réalité, elle est simple → le branding n’a jamais été aussi important.

LinkedIn est de plus en plus utilisé par les LLMs pour répondre.
Les classements d’experts ont pris un énorme poids.

Plus votre marque est forte, plus vous avez de chances d’être cité.
Plus vous êtes visible, plus vous existez aux yeux des IA.
Et en plus, ça boostera votre SEO.

#5 Maitriser les bons ingrédients et arrêter de perdre du temps

Aujourd’hui, le vrai sujet ce n’est pas de “tricher” pour apparaître dans les IA.

C’est de comprendre :

→ Ce qui fonctionne vraiment
→ Ce qui ne sert à rien
→ Et où vous devez investir votre temps

C’est exactement pour ça que je prépare une formation SEO IA, pas pour vous promettre des résultats magiques.

Mais pour vous donner une vraie vision claire :

→ Les actions utiles,
→ Où ne PAS perdre son temps,
→ Les quick wins à mettre en place sur son site,
→ Les erreurs à éviter.

Et surtout, pour que vous arrêtiez de perdre du temps sur des sujets qui n’en valent pas la peine.

🦦 Les pré-inscriptions sont disponibles sur ce lien. 🦦

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Voilà j’espère que cet épisode vous aidera à avoir un peu de clarté, à déstresser sur le sujet et à y apporter de la nuance.

N’hésitez pas à me poser toutes vos questions en commentaire, à challenger certains de mes points, c’est comme ça qu’on avancera aussi ensemble sur le sujet. 😁

Si t’as aimé cet épisode, n’hésite pas à me lâcher un petit 💙 ça donnera un coup de pouce à cette newsletter.

PS : Cette newsletter a été réalisée avec les tests datant de ces dernières semaines, et des études menées par des outils partenaires comme Ahrefs, Semrush ou encore SE Ranking. Mais également tous nos tests internes chez les loutres. On n’est pas à l’abri d’un changement drastique, car tout bouge très vite, voir à la semaine.

Si tu viens de débarquer, voici comment je peux t’accompagner :

• Te faire accompagner en SEO (et en SEA),

• Découvrir ma formation 360 : une méthode précise pour lancer ta propre stratégie de SEO et savoir concrètement par quoi commencer et comment.

→ Si tu as raté la dernière édition, on parlait du fait qu’1/3 de nos leads provient du SEO. 😁

Il y a quelques temps, une abonnée m’a écrit un message très intéressant : “(…) je suis un peu perdue quant à comment différencier les contenus newsletter pour Substack vs les contenus blog, etc.”

Et en réalité, derrière cette question, il y en a une autre, plus stratégique : comment éviter que tes contenus se concurrencent entre eux quand tu commences à publier beaucoup ? 👀

Parce qu’au début, on pense surtout à une chose : produire, puis, quand le site grossit, que le blog se remplit, que la newsletter prend de la place → le problème change.

Le risque n’est plus seulement de ne pas assez publier, c’est de ne plus savoir où publier quoi, pour quelle intention, et quel contenu doit vraiment remonter dans Google.

Et c’est là qu’arrive la cannibalisation SEO. 😬

Aujourd’hui, je ne vais pas refaire tout le cours sur “c’est quoi la cannibalisation” au sens large, parce qu’on en a déjà parlé ailleurs.

Ici, j’ai envie d’aller sur un cas plus précis : comment gérer la cannibalisation quand tu as déjà beaucoup de contenus, ou plusieurs canaux qui peuvent se positionner dans Google ? 🦦

1️⃣ La cannibalisation : kézako ?

(On l’a vu dans l’édition dédiée, mais je te refais la version courte).

La cannibalisation SEO, c’est quand plusieurs pages de ton site ciblent le même mot-clé ou une intention trop proche, au point de “se disputer” la visibilité sur Google. En gros, tu t’auto-concurrences. 🥶

Le problème, ce n’est pas juste “avoir plusieurs contenus sur un même univers”, le vrai problème, c’est quand plusieurs pages veulent prendre la même place dans la SERP.

💡 SERP = Search Engine Results Page, c’est la page de résultats Google.

Et ça, c’est important à comprendre : avoir un mot ou un thème commun n’est pas forcément un problème si l’intention de recherche est réellement différente.

🦦 Loutrexemple : tu peux avoir :

• une fiche produit qui cible “peluche loutre” avec une intention transactionnelle*,

• et un article “comment bien choisir sa peluche loutre pour bébé ?” avec une intention informationnelle*.

*Intention transactionnelle : l’internaute veut acheter, comparer un produit, passer à l’action.

*Intention informationnelle : l’internaute veut comprendre, apprendre, obtenir une réponse.

Ici, on n’est pas dans un cas classique de cannibalisation, parce que la promesse, le format et l’intention ne sont pas les mêmes.

→ Le vrai problème commence quand deux contenus veulent se positionner sur la même requête cible, avec un angle trop proche.

Pour découvrir l’édition complète sur ce qu’est la cannibalisation SEO, c’est par ici :

🦦 La cannibilisation en SEO

2️⃣ Niveau 1 : Quand tu as encore peu de contenus

C’est souvent le moment où on fait les erreurs les plus bêtes. 😬

Quand tu as encore peu ou moyennement de contenus, le plus simple, le plus propre et le plus stratégique, c’est souvent de centraliser. C’est-à-dire :

• garder ton blog sur ton site principal,

• bien distinguer tes pages business* de tes articles,

• attribuer à chaque page un mot-clé cible clair,

• éviter de créer plusieurs contenus qui racontent la même chose,

*Page business : page qui a un objectif commercial. Une page service, une page offre, une page catégorie produit, etc.

Le piège, à ce stade, c’est de croire que plus tu publies sur un sujet, plus tu augmentes tes chances de te positionner. En réalité, si tu publies trois contenus qui ciblent la même requête, tu augmentes surtout tes chances de brouiller Google.

🦦 Loutrexemple : tu as un site e-commerce et tu veux te positionner sur “peluche loutre géante”. C’est ton mot-clé, ta requête principale.

Tu crées :

• une catégorie “peluche loutre géante”,

• un article “où acheter une peluche loutre géante ? ”,

• un article “notre guide de la peluche loutre géante”.

Si les trois pages ciblent en réalité le même mot-clé et la même promesse, Google peut hésiter sur la bonne page à faire remonter.

Résultat : au lieu d’avoir une page forte, tu as trois pages “moyennes” qui se gênent.

Quand tu es encore au début, le meilleur réflexe c’est souvent :

• une page principale claire (on retient que un mot-clé = une page),

• puis des contenus de blog vraiment complémentaires,

• avec un angle, un mot-clé ou une question différente (coucou les mots-clés longue traine 👋🏻).

3️⃣ Niveau 2 : quand tu as beaucoup de contenus sur un même site

Là, les choses deviennent plus subtiles. Quand tu as publié pendant longtemps, tu peux te retrouver avec :

• des guides,

• des catégories,

• des anciens articles,

• des pages business,

• des nouveaux articles,

• des contenus qui se sont ajoutés au fil des mois, sans vraie vision d’ensemble.

Et à ce moment-là, la cannibalisation ne se voit pas toujours à l’œil nu. 🌫️

Ce n’est plus seulement le cas où tu as deux contenus très similaires sur le même mot-clé. Ça peut devenir :

• deux guides qui alternent sur la même requête,

• une ancienne page qui ranke à la place de la bonne,

• un article de blog qui prend la place d’une page business,

• plusieurs contenus qui remontent de façon instable sur un même mot-clé.

C’est là que tu dois commencer à raisonner non plus seulement en “contenu”, mais en architecture éditoriale*. 🕸️

*Architecture éditoriale : la manière dont tes contenus sont organisés, hiérarchisés, reliés entre eux et répartis par rôle.

Autrement dit : chaque contenu ne doit pas seulement être “bien écrit”. Il doit aussi savoir à quoi il sert, sur quel mot-clé il se place, et quelle page doit gagner dans Google.

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Ce que tu peux faire à ce stade :

1) Identifier la page qui doit être prioritaire Pour chaque mot-clé important, demande-toi : quelle URL je veux vraiment voir remonter ?

2) Revoir les contenus trop proches : Quand plusieurs pages ciblent quasiment la même requête, tu as souvent 3 options :

• Option 1 : fusionner

  • Tu regroupes les contenus en une page plus forte, plus complète, puis tu rediriges en 301*.

• Option 2 : retravailler l’angle

  • Tu gardes plusieurs contenus, mais chacun prend une direction vraiment différente.

• Option 3 : repositionner

  • Tu changes le rôle d’une page pour qu’elle ne vise plus le même mot-clé que l’autre.

*Redirection 301 : redirection permanente d’une ancienne URL vers une nouvelle. Elle permet de transmettre le trafic et le “jus SEO” vers la bonne page.

🦦 Loutrexemple : Tu as déjà :

• “Comment laver une peluche loutre ?”

• “Nettoyer une peluche loutre sans l’abîmer”

• “Peluche loutre lavable : conseils d’entretien”

Ces trois contenus ciblent la même requête et parle de la même chose → tu peux en faire un guide unique plus fort, puis rediriger les deux autres vers la bonne URL.

Souvent, le vrai gain SEO n’est pas dans le fait d’avoir plus de contenus, il est dans le fait d’avoir la bonne page, bien renforcée, sur le bon mot-clé. 👊🏻

4️⃣ Niveau 3 : quand tu as plusieurs canaux qui peuvent se positionner

On revient à la question de l’abonnée, mais à un petit cran en plus !

Parce qu’au fond, le sujet ce n’est pas vraiment “blog vs newsletter”, le vrai sujet, c’est plutôt ça : qu’est-ce qu’il se passe quand plusieurs de tes contenus, même sur des plateformes différentes, ciblent le même mot-clé ? 👀

Typiquement, tu peux avoir :

• un article sur ton site,

• un carrousel Instagram indexé,

• une newsletter qui remonte sur Google,

• Etc.

Et instinctivement, on se dit : “ok, là je suis en train de me cannibaliser”. Sauf que pas forcément, je t’explique. 🦦

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Est-ce que tu te cannibalises vraiment ?

Quand ce sont tes propres pages qui se battent entre elles sur ton site, Google hésite entre tes pages, il ne sait pas laquelle faire remonter, et tu perds en clarté, en puissance et oui tu te cannibalises clairement.

↪️ Mais quand ces contenus sont répartis sur plusieurs plateformes, Google ne raisonne pas comme ça, il ne se dit pas “tiens, ça vient du même endroit, je vais en garder qu’un”. Il voit simplement plusieurs contenus pertinents sur une même recherche. Et ça change complètement la lecture ! 🤓

Quand plusieurs de tes contenus remontent sur un même mot-clé, tu ne te disperses pas forcément, tu peux, au contraire, prendre plus de place sur la SERP → plus de visibilitée → moins d’espace pour les autres et surtout, une impression forte côté utilisateur.

Parce qu’à un moment, la personne ne voit plus juste 1 contenu, elle te voit revenir plusieurs fois, avec des formats et des approches différentes sur le même sujet. Et ça, ça crée un truc assez simple dans sa tête : “ok, elle a l’air de maîtriser le sujet”.

🦦 Loutrexemple :

Une loutre tape “peluche loutre pour bébé” sur Google. Elle tombe sur :

• un article complet que tu as écris qui explique comment choisir,

• un carrousel que tu as posté sur LinkedIn qui résume les critères en 5 points,

• et une newsletter que tu as écris qui explique pourquoi certains modèles sont à éviter.

Les contenus ne disent pas exactement la même chose, mais ils répondent tous au même besoin.

→ Résultat : elle voit plusieurs fois la même personne sur sa recherche, avec des formats différents, et ça renforce naturellement la crédibilité.

-

Attention à :

Par contre, il y a un piège (forcément) : multiplier les contenus ne veut pas dire faire la même chose partout. Si tu reprends exactement le même angle, la même promesse, le même contenu, tu ne construis rien, tu te répètes, et ça, ça ne t’aide pas plus.

Retiens que le sujet ce n’est pas de publier +, c’est vraiment de publier différemment et intelligemment.

Alors comment bien le faire (sans migraine 💊) ?

-

Comment bien le faire ?

Le plus simple, c’est de raisonner comme un écosystème. 🌍

Tu as un point central, souvent ton site, et autour tu viens créer des contenus qui apportent chacun quelque chose de différent.

• ton blog pose le cadre, structure, explique,

• ta newsletter prend du recul, nuance, partage ton expérience,

• tes contenus courts simplifient, illustrent, rendent ça accessible.

Si on reprend le loutrexemple juste au-dessus, c’est exactement ça. Le sujet de fond reste l même, mais l’expérience elle, n’est pas la même. Et c’est ÇA qu’attend Google et les loutrinternautes. 🦦

🦦 À retenir : Quand tu fais ça correctement, tu ne te bats pas/plus avec tes contenus.
Tu construis une présence globale sur la SERP, alors vas-y et PRENDS DE LA PLACE ! 

5️⃣ Avant de publier : les 4 questions à te poser

Quand tu as beaucoup de contenus, tu ne peux plus fonctionner “au feeling”. Il te faut un petit filtre mental avant publication, alors avant chaque publication, pose-toi ces 4 questions :

1) Quel est le mot-clé cible de ce contenu ?

Avant même d’écrire, prends un moment pour clarifier une chose : sur quelle requête précise tu veux que ce contenu se positionne ?

Je ne parle pas du thème général ou du sujet de ton article mais bien du mot-clé que tu vises à travers ce contenu.

2) Est-ce que j’ai déjà une page qui cible ce mot-clé ?

C’est une question toute simple, mais qu’on oublie très souvent. Avant de publier, regarde si tu as déjà une page qui travaille ce mot-clé.

Et surtout : est-ce qu’elle fait déjà le job, ou est-ce qu’elle pourrait simplement être améliorée ?

Parfois, tu n’as pas besoin d’un nouveau contenu, tu as juste besoin d’optimiser tes articles existants.

3) Est-ce que l’intention de recherche est réellement différente ?

Même sujet ne veut pas dire même intention. Deux contenus peuvent parler de “peluche loutre”, sans répondre au même besoin.

Mais attention : parfois, on a l’impression de changer d’angle, alors qu’en réalité on vise exactement la même requête et la même réponse. 👀

L’idée, c’est de vérifier que ton contenu apporte vraiment quelque chose de différent, et pas juste une variation de formulation.

4) Est-ce que ce contenu mérite une nouvelle URL ?

C’est probablement la question la plus importante. Créer une nouvelle page, ce n’est pas neutre en SEO.

Ça veut dire : une nouvelle URL, un nouveau signal, une nouvelle page qui doit trouver sa place.

Donc avant de publier, demande-toi : est-ce que ce contenu mérite d’exister seul, ou est-ce qu’il renforcerait davantage une page déjà existante ?

6️⃣ Se faire accompagner pour structurer son SEO

Quand on commence à avoir beaucoup de contenus, ce n’est pas toujours facile de repérer qu’un nouvel article risque de venir marcher sur les pattes d’un contenu existant. 😬

C’est de savoir ce que tu fais ! Parce que sans structure :

• tes mots-clés se mélangent,

• tes pages se marchent dessus,

• et ton SEO avance beaucoup moins vite qu’il pourrait.

Et ça, c’est exactement ce qu’on vient remettre au clair en audit SEO. 👩🏼‍⚕️

On ne regarde pas juste “la cannibalisation”, on vient analyser en profondeur :

• ce qui se cannibalise vraiment,

• quelles pages doivent être prioritaires,

• comment tes mots-clés sont répartis,

• si ta structure tient la route,

• et comment organiser ton contenu pour qu’il travaille enfin ensemble (et pas les uns contre les autres).

On pose une stratégie claire, durable & efficace ! 🦦

🦦 Découvrir l'audit SEO des loutres

À retenir

💡 La cannibalisation SEO se produit quand plusieurs pages ciblent le même mot-clé, ou une intention trop proche, au point de se concurrencer.

💡 Avoir plusieurs contenus sur un même univers n’est pas forcément un problème, si le mot-clé ciblé, le format et l’intention sont réellement différents.

💡 Quand tu as peu de contenus, centraliser est souvent plus intelligent que disperser.

💡 Quand tu as beaucoup de contenus sur un même site, tu dois identifier la page prioritaire pour chaque mot-clé important.

💡 Quand plusieurs contenus se marchent dessus, tu peux fusionner, retravailler l’angle, ou repositionner une page.

💡 Quand tu as plusieurs canaux SEO comme un blog, une newsletter, des réseaux sociaux, ils ne doivent pas viser les mêmes mots-clés avec les mêmes promesses.

💡 La règle, ce n’est pas publier plus, c’est publier avec une architecture claire.

💙 Ils ont soutenu cette édition

• MagicPost : la plateforme tout-en-un pour créer du contenu LinkedIn engageant, et gagner du temps chaque semaine.

• Weglot : traduis ton site web, gère le multilingue et booste ton SEO international grâce à l’IA.

Si t’as aimé cet épisode, n’hésite pas à me lâcher un petit 💙 ça donnera un coup de pouce à cette newsletter.

Si tu viens de débarquer, voici comment je peux t’accompagner :

• Te faire accompagner en SEO (et en SEA),

• Découvrir ma formation 360 : une méthode précise pour lancer ta propre stratégie de SEO et savoir concrètement par quoi commencer et comment.

→ Si tu as raté la dernière édition, on a parlé de comment chouchouter tes mots-clés.

Un tiers de nos leads vient du SEO.

Et pourtant, on entend encore qu’il faudrait tout miser sur Instagram, ou LinkedIn (ou pire, sur l’IA ou le GEO 🫠).

La différence, c’est que quand tu fais du SEO, ton site travaille pour toi :

• Tu n’as pas besoin d’être là tous les jours,

• Pas besoin de poster chaque semaine,

• Pas besoin d’alimenter en continu.

En vacances, en période de rush, quand tu n’a pas le temps de créer du contenu, ton SEO lui, il continue de faire le job. 💼

Avoir un site bien référencé, c’est avoir un canal qui bosse pendant que tu fais autre chose. Alors quand j’entends que “le référencement, c’est pour plus tard, je dois d’abord bosser mon Instagram” : AÏE.

→ Oui, 1/3 de nos leads viennent du référencement. Et aujourd’hui, l’idée, ce n’est pas de te dérouler notre stratégie : c’est de te montrer que le SEO n’est ni mort, ni ringard ou vieillot, ni à mettre au placard au profit de l’IA ou des réseaux sociaux. 🦦

-

1) Le SEO, c’est la stratégie de fond :

Si je devais résumer tout ce qu’on raconte depuis le début en une idée simple, ce serait celle-ci : le SEO, ce n’est pas “une vieille stratégie d’Internet” qu’on garde sous le coude pour plus tard. 🥸

→ Le SEO, c’est le fait d’être trouvable au moment où quelqu’un a déjà un besoin et cherche une solution.

Et ça change tout, parce que :

• ça ne te met pas dans la posture de “hé regardez-moi” (celle des réseaux sociaux),

• mais dans la posture de “ah oui, c’est exactement ce que je cherchais” (celle des moteurs de recherche, et, spoiler : de l’IA aussi, d’une manière ou d’une autre).

On a tendance à réduire le SEO à “écrire des articles” alors qu’en réalité, c’est surtout une question d’être trouvable au bon moment. 🫱🏻‍🫲🏼 Alors forcément, on se dit “je ferai ça quand j’aurai le temps”, comme si c’était un bonus ou une option, et par conséquent on ne s’occupe soit pas du tout, soit trop tard.

Sauf que le SEO, au fond, c’est beaucoup plus basique (et beaucoup plus stratégique) : c’est comprendre les mots-clés que tes clients tapent quand ils sont en train de se décider / de chercher quelque chose, puis, de faire en sorte que ton site soit la réponse la plus claire, la plus rassurante, et la plus simple à choisir.

🦦 Loutrastuce : si tu veux sentir la différence en deux secondes, compare ces deux 
situations :

> Sur Instagram ou LinkedIn, tu publies, puis tu espères tomber sur la bonne 
personne au bon moment. 

> En SEO, c’est l’inverse : la bonne personne arrive déjà “chaude”, parce qu’elle est en 
train de chercher. Tu ne lui demandes pas de s’intéresser à toi, tu l’aides à résoudre 
un problème qu’elle a déjà dans la tête ! 

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2) Le cas client du Musée de la Romanité à Nîmes

Le Musée de la Romanité, c’est un client que l’agence seo sans migraine accompagne depuis 2 ans.

Alors, au début, le Musée de la Romanité, c’est un scénario ultra-classique : un site web “parce qu’il faut un site” : un site propre, qui rassure, qui dit qu’on existe, qui donne les horaires, l’adresse, des infos pratiques, etc. C’est un site vitrine.

Et c’est déjà mieux que rien, évidemment ! Sauf que très vite, il y a eu un constat un peu frustrant (et très logique) : une vitrine, si elle est au fond d’une ruelle où personne ne passe, elle peut être magnifique, elle ne change pas grand-chose au quotidien. 🪧

Parce que dans la culture (et en vrai, dans plein de secteurs), tu peux faire les meilleurs posts du monde, avoir de belles relations presse, organiser des événements, être relayé ici et là, mais c’est souvent par vagues : ça fait des pics, des “moments”.

Et entre deux moments, si tu n’as rien qui travaille en arrière-plan, tu retombes sur le même problème : pour exister, il faut remettre une pièce dans la machine → republier → relancer → créer → réactiver. 🫣

C’est là que le déclic est arrivé : le musée n’avait pas seulement besoin d’un site “qui présente”, il avait besoin d’un site qui attire, régulièrement, sans dépendre d’un post ou d’un article de presse.

Parce qu’en face, il y a des gens qui font exactement ça : ils cherchent, ils préparent une sortie, ils préparent des vacances, ou autres (coucou l’intention de recherche 👋🏻). Et ces recherches, elles ne sont pas du tout abstraites, elles sont très souvent liées à un lieu, dans notre cas du musée, c’est : “À Nîmes” / “Dans le Gard” / “Autour de Nîmes” / “Ce week-end”.

🙋🏼‍♀️ Quand tu es un lieu culturel, tu as tout intérêt à être là au moment où la décision se prend !

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3) Et l’IA dans tout ça ?

Là où je trouve que le débat part souvent dans tous les sens, c’est quand on met “SEO vs IA” comme si c’était un match avec un vainqueur et un perdant.

Dans la vraie vie, les gens n’ont pas arrêté d’avoir des besoins, ni d’avoir des envies, ni de chercher des réponses : ils ont juste plus d’endroits où le faire.

Avant, c’était surtout Google. Aujourd’hui, ça peut être Google, Maps, YouTube, TikTok, et oui : des outils d’IA.

Mais le comportement de base, lui, est toujours le même : “j’ai une question”, “j’ai un problème”, “je veux une idée”, “je veux une adresse”, “je veux comparer”, “je veux choisir”.

→ Et c’est là que le SEO reste très vivant : parce que le SEO, ce n’est pas “faire plaisir à Google”, c’est apprendre à formuler clairement ce que tu fais, pour qui tu le fais, où tu le fais, et pourquoi tu es une bonne option, puis mettre ça là où les gens te cherchent.

Si on prend l’exemple du Musée de la Romanité, tu vois bien que ce n’est pas juste une histoire de “tendance” : quand quelqu’un prépare un week-end ou des vacances à Nîmes, il ne se dit pas “je vais attendre qu’un musée tombe dans mon feed”.

Il se dit “qu’est-ce qu’on peut faire à Nîmes ?” et il veut une réponse utile, tout de suite. Que cette réponse vienne d’un moteur classique, d’une carte, d’un assistant IA ou d’une recherche vocale, le besoin reste : trouver l’info fiable, vite, et prendre une décision.

🦦 Loutrexemple : si tu es business local (un cabinet, un studio, une agence, un resto, une boutique), l’IA ne va pas te téléporter des clients par magie. Les gens vont continuer à taper “près de moi”, “à [ta ville]”, “ouvert maintenant”, “avis”, “tarifs”, “réservation”.

Et là, ce qui fait la différence, ce n’est pas ton dernier post, c’est ta capacité à être
visible et à donner confiance au moment où la personne est en train de choisir.

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3) Et ton site dans tout ça ?

C’est là que ça devient intéressant, parce qu’il y a une différence énorme entre un site qui informe et un site qui attire.

• 🔹 Un site qui informe, c’est celui qui fait bien le job quand quelqu’un est déjà convaincu : il arrive, il vérifie deux-trois trucs, il se rassure, il prend ton numéro ou il regarde tes horaires.

  • C’est utile, évidemment, mais ça reste une vitrine.

• 🔹 Un site qui attire, lui, joue un rôle plus en amont : il te met sur la route des gens qui ne te connaissent pas encore, mais qui sont en train de chercher exactement ce que tu proposes.

Et ce qui est assez drôle, c’est qu’on croit souvent que ça demande une présence “plus intense” que les réseaux, alors que c’est plutôt l’inverse : le SEO demande surtout de la clarté.

De la clarté sur ce que tu fais, sur pour qui c’est fait, sur le problème que tu résous, et sur la manière dont on passe à l’action chez toi.

Parce que quand quelqu’un cherche, il ne te donne pas dix minutes d’attention : il scanne, il compare, il veut comprendre vite. Si ton site est flou, il ne va pas “creuser”, il va juste repartir et cliquer ailleurs !

🦦 Loutrexemple : dans le cas du Musée de la Romanité, la question n’est pas “sommes-nous un musée intéressant ?” (spoiler : ils le sont), la question c’est “est-ce qu’on apparaît quand quelqu’un prépare une sortie à Nîmes ?”.

Et c’est exactement pareil pour toi, quel que soit ton secteur :

• Est-ce que tu es visible au moment où la personne est en train de décider ?

• Est-ce que ton site répond clairement à ses questions ?

À retenir

💡 Le SEO, ce n’est pas “faire du contenu” : c’est être trouvable au moment où quelqu’un cherche déjà (donc au moment où il est le plus proche de décider).

💡 Les réseaux sociaux créent des pics, la presse crée des vagues, maisle SEO crée une présence régulière et sur le long terme : ton site bosse même quand tu ne publies pas.

💡 Un site “vitrine” peut être très beau et ne rien rapporter : ce qui change tout, c’est d’avoir des pages qui répondent clairement à des recherches réelles (mots clés).

💡 Le SEO local est une mine d’or quand tu as une activité liée à un lieu : les gens cherchent avec une ville, un “près de moi”, un quartier, un “ce week-end” etc, et c’est là que les décisions se prennent (le Musée de la Romanité en est l’exemple).

💡 L’IA ne “tue” pas la recherche : elle change la façon d’obtenir des réponses. Mais pour être recommandé, repris, propose, il faut que ton site soit clair, fiable, et compréhensible.

💡 En SEO, être simple, utile et précis bat (souvent) les grandes promesses floues : quand on comprend en 10 secondes, on clique, on reste, on contacte.

Découvrir les cas clients de l’agence seo sans migraine :

Si l’exemple du Musée de la Romanité t’a parlé et que tu as envie de voir ce qu’on met en place concrètement pour eux, quelles actions et stratégie SEO, on a pris le temps de raconter ce qu’on a mis en place pour eux, étape par étape, avec les choix faits, les priorités, et ce que ça a changé derrière. 💊

Découvrir le cas du Musée de la Romanité

Et si tu veux te faire une petite balade dans la tanière des loutres, on a rassemblé au même endroit d’autres cas clients de l’agence → On te montre ce qu’on a fait pour eux : audit, problématiques, actions, résultats, etc. Alors n’hésite pas à aller checker ça : voir nos cas clients. 🫱🏻‍🫲🏼

💙 Ils ont soutenu cette édition :

• MagicPost : la plateforme tout-en-un pour créer du contenu LinkedIn engageant, et gagner du temps chaque semaine.

• Weglot : traduis ton site web, gère le multilingue et booste ton SEO international grâce à l’IA.

Si t’as aimé cet épisode, n’hésite pas à me lâcher un petit 💙 ça donnera un coup de pouce à cette newsletter.

Sauf que cette année… on enchaîne avec une autre mise à jour juste avant. 👀

Cet épisode sera court et actualisé en fonction des dernières infos de notre très cher Mr. Google. 🤖

Que faire quand il y a une mise à jour ?

Comme toujours, il faut considérer la mise à jour de Google comme un séisme qui va secouer pendant plusieurs semaines. Pendant ce temps :

• On ne fait pas de changement drastique sur son site (même si on perd des positions),

• On ne tire pas de conclusions hâtives (même si on gagne ou on perd des mots-clés).

• On continue son petit rythme habituel : on ne ralentit pas, on n’accélère pas.

• On ne fait qu’observer et attendre !

Le plus dangereux serait de céder à la panique en cas de perte de mot-clé et de vous précipiter sur des changements brutaux, et donc de perturber encore plus Google.

Les changements pendant une mise à jour peuvent vous coûter cher, alors ne prenez pas de décision pendant cette période.

La mise à jour de Mars 2026 décryptée

La mise à jour a commencé début mars, iI faut environ 2 à 3 semaines pour qu’elle soit terminée.

Donc aucune conclusion avant au moins 3 semaines / 1 mois. 👀 Si tu vois quelqu’un analyser “les résultats finaux” avant cette période eh bien je te conseille de ne pas trop l’écouter.

La petite spécificité, c’est qu’on a eu le droit à eux mises à jour majeures en très peu de temps.

Début février : Discover Core Update

→ Pour la première fois, une Core Update ciblait uniquement Google Discover.

Google Discover, c’est quoi ? C’est le feed que tu vois sur ton téléphone (page d’accueil Google ou appli).

👉 Tu ne fais pas de recherche
👉 Google te pousse directement du contenu

Basé sur tes centres d’intérêt, ton historique, ce que tu consommes.

C’est un peu le “TikTok de Google”, mais en version articles. 👀

Ce que la mise à jour a changé

Google a voulu améliorer :

→ La qualité des contenus proposés,
→ La pertinence par rapport à l’utilisateur,
→ Et surtout… réduire le contenu putaclic.

Donc tous les contenus trop racoleurs (titres clickbait), trop génériques, ou ans vraie valeur ont subit une très grosse chute de trafic.

🦦 Loutrastruce : Google Discover favorise clairement les médias, les sites d’actualité et les contenus “frais”.

Début mars : March Core Update

Même si notre très cher Google reste toujours assez flou dans ses communications… on commence déjà à voir très clairement ce qui est renforcé avec cette mise à jour. 👀

En gros, on est dans une continuité… mais beaucoup plus stricte. Google renforce :

#1 Les Core Web Vitals

Les core Web vitals = Les Core Web Vitals, c’est simplement des indicateurs qui mesurent si ton site est rapide, réactif et stable pour offrir une bonne expérience à l’utilisateur. Tu peux y avoir accès grâce à ta Search Console.

Voici ce que notre cher Google semble attendre de notre part :

• LCP (chargement du plus grand élément) : doit être sous 2,5 secondes. Les images, polices et le temps de réponse serveur sont les principaux coupables.

• INP (réactivité aux interactions) : doit être sous 200ms. L’exécution JavaScript est la cause principale.

• CLS (stabilité visuelle de la page) : doit être sous 0,1. Les publicités chargées dynamiquement et le remplacement des polices sont les causes les plus fréquentes.

→ Si tu veux apprendre à corriger tes core web vitals et mieux comprendre chacun d’entre eux, j’ai réservé un module entier à ce sujet dans ma formation 360 SEO.

#2 Contenus favorisés ++

Google favorise de plus en plus certains types de contenu, ou certains éléments intégrés dans tes contenus comme :

• Les études de cas réelles (pas la petite étude de cas bullshit avec les % sortis au doigt mouillé hein),

• Les expériences personnelles (retours concrets, cas clients)

• Les screenshots de données (avec des petites flèches et des encarts),

• Les avis d’experts (ex : faire intervenir dans un de tes contenus un expert reconnu dans ton domaine, ou y intégrer un de tes posts LinkedIn ça marche bien aussi),

• Du contenu bien recherché et approfondi (donc pas de l’IA toute éclatée sans te relire et sans challenger ChatGPT et croire tout ce qu’il te dit),

• Une forte autorité thématique sur des niches précises (les baaacklinks bien faits),

• Des signaux EEAT solides (bios auteurs, sources vérifiables) → édition EEAT ici

• Du contenu écrit pour les lecteurs, pas pour l’algorithme.

#3 Contenus pénalisés +++

• Les articles en liste (type “top 10”) semblent avoir été impactés : certains pensent à une mise à jour des avis, d’autres à un nettoyage des contenus trop promotionnels.

• Les sites qui ont pompé des centaines d’articles IA génériques sans aucune supervision humaine ont clairement souffert des dernières mises à jour. 🤡 (faites attention aux outils de rédaction SEO que vous utilisez et la rédaction par IA s’il vous plaît, ça va vous coûter cher sinon),

• Les sites publiant du contenu IA sans supervision humaine enregistrent des baisses de visibilité organique de 35 à 60 % selon les premières analyses.

La mise à jour n’est toujours pas terminée, mais Google nous laisse quand même la tendance “générale” :

“Il s’agit d’une mise à jour régulière visant à mieux faire ressortir un contenu pertinent et satisfaisant pour les internautes…”

En gros… ça reste les mêmes objectifs :

• Créer du contenu pour les GENS avant tout,

• Se baser sur l’EEAT pour créer ses contenus,

• Intégrer l’intention de recherche dans sa stratégie SEO.

• Ne pas abuser de l’IA et ne pas faire des backlinks dégueus +++

Les conséquences de la MAJ

On observe de très fortes fluctuations dans les résultats de recherche (effet yoyo dans les positions). 🥶

Google a aussi confirmé un petit bug dans les résultats (donc un problème temporaire d’affichage des pages), mais sans impact majeur.

Certains fichiers, notamment les Markdown (des formats de texte utilisés pour structurer du contenu), semblent poser problème et compliquer le crawl (le moment où Google analyse ton site pour le comprendre).

Google a également mis à jour ses limites de taille de fichiers que Google peut analyser, ce qui a créé pas mal de confusion côté technique, dès que j’ai plus d’infos je vous ferai un petit update.

Donc en ce moment vous pouvez observer :

• Des baisses ou des gains de positions vraaaaiment impressionnants,

• Beaucoup d’effet yoyo : je passe de la position 3 à 30 puis à 5 puis top 2…

• Des affichages sur Google différents : une grosse place aux annonces payantes, au pack local puis aux résultats SEO : parfois pas dans le même ordre, pas dans le même sens…c’est normal c’est la période des tests de notre cher Google !

Quelques nouveautés chez Google :

• La Search Console évolue avec des fonctionnalités liées à l’IA, et on peut désormais commencer à interagir directement avec l’outil et c’est pratique +++

• Google a mis à jour ses règles concernant les avis sur les fiches Business Profile, ce qui a entraîné la suppression de nombreux avis et parfois même de fiches mal vérifiées (adresse non confirmée par exemple). 🥶

• John Mueller l’a aussi rappelé clairement : réécrire du contenu IA par un humain ne change rien → si ton site repose sur du contenu de faible valeur, c’est toute la stratégie qu’il faut revoir, pas juste corriger quelques pages.

Faites donc attention à plusieurs facteurs :

• Si vous utilisez un outil de rédaction SEO : ne le laissez pas tout écrire pour vous, compléter votre rédaction par l’IA est une bien meilleure pratique que l’inverse. Mais idéalement, tout écrire avec VOTRE style, VOTRE expertise est une stratégie bien + que gagnante.

• Si vous êtes suivi par une agence SEO : faites attention à la quantité et la qualité des backlinks qui sont compris dans votre pack. Acheter plein de liens n’augmentera ni votre SEO, ni votre citation dans les IA (le fameux “GEO”)

Quelques nouveautés chez les loutres 🦦

Les mises à jour Google c’est notre spécialité chez les loutres ! Je ne compte plus le nombre de sites qu’on a relevé après une baisse de trafic, n’hésitez pas à soumettre une demande d’accompagnement juste ici. Il y a un peu d’attente, mais une fois qu’on est avec vous, on est avec vous à 300%.

On a trouvé une super recette de crêpes pour vous faire sortir sur Google ET sur les différentes IA, sans massacrer votre budget, et surtout en restant réaliste et sans fausses promesses.

En cas de petits budgets :

• Vous pouvez désormais optimiser vos fiches produits (et articles de blog) simplement grâce à notre outil Rédiger Sans Migraine (et c’est toujours gratuit pour 1 rédaction par mois).

• Vous pouvez vous former vous-même au SEO grâce à la formation 360 SEO dispo juste ici - et avoir accès à mon discord SEO privé pour papoter avec moi & les 500 autres élèves.

Enfin, je voulais vous écrire un petit mot pour vous remercier pour la loutrerie qu’il s’est passé suite à la sortie du livre : vous avez explosé les stocks, vos retours m’ont beaucoup touché 🥹 ça n’a pas été un exercice facile alors MERCI pour ce soutien carrément dingue et de m’avoir fait une place dans votre bibliothèque !

Pour terminer cette édition loutrement sympa, j’organise un live le 9 avril à 10h45 pour vous parler des bons ingrédients pour se positionner et avoir un bon SEO, vous pouvez vous inscrire ici. 🦦

Bien entendu, si une nouvelle information pointe le bout de son nez, tu peux tout simplement revenir sur cet épisode que j’alimenterai de mes analyses.

Si t’as aimé cet épisode, n’hésite pas à me lâcher un petit 💙 ça donnera un coup de pouce à cette newsletter.

PS : Google n’a pas encore annoncé “officiellement” la mise à jour mais tous les signes sont là et ce n’est qu’une question de jour avant la communication officielle

Si tu viens de débarquer, voici comment je peux t’accompagner :

• Te faire accompagner en SEO (et en SEA),

• Découvrir ma formation 360 : une méthode précise pour lancer ta propre stratégie de SEO et savoir concrètement par quoi commencer et comment.

→ Si tu as raté la dernière édition, on a parlé des baisses de trafic SEO : Pourquoi ça arrive et que faire ?

Il y a quelques jours, une lectrice m’a posé une question que j’ai adorée : “Comment on fait pour chouchouter ses mots-clés ?”. 👀

→ Quand je dis “chouchouter ses mots-clés”, c’est un raccourci. On chouchoute surtout la page qui cible la requête.

C’est la réponse que j’ai donnée, mais en réalité, cette question méritait une vraie édition complète, alors nous y voilà. 😬

En effet, beaucoup pensent qu’un mot-clé vit “tout seul”. Qu’il suffit de le choisir, de publier un article, et d’attendre que Google fasse le reste. Mais spoiler : un mot-clé, c’est comme un bébé loutre ; si personne s’en occupe régulièrement, il ne grandit pas.

1️⃣ De quoi on parle exactement ?

On a tous vécu ce moment où un article fait son petit bout de chemin, puis plafonne ; il rankait bien et, sans prévenir, il perd des positions.

Alors, c’est pas forcément parce qu’il est mauvais, mais parce qu’en face, ça bouge en permanence. La concurrence s’améliore, la SERP se transforme, l’intention de recherche se précise, et Google devient plus exigeant. 👩🏼‍⚖️

Du coup, “chouchouter ses mots-clés”, ce n’est pas prendre le mot-clé par la patte et lui faire un câlin. Ce qu’on chouchoute, c’est la page qui le cible. C’est elle qui porte le mot-clé (la requête principale), c’est elle qui se positionne, et c’est elle qui peut gagner ou perdre des places !

L’objectif, ce n’est pas de tout refaire, attention. C’est de revenir sur une page stratégique, et de lui redonner un coup de frais, un coup de clarté, un coup de puissance, pour qu’elle récupère des positions et des clics. 🎯

🦦 Loutrastuce : 

Tu sauras que c’est le bon moment de “chouchouter” quand tu vois un de ces signaux : 
impressions stables mais clics en baisse, position qui stagne pendant des semaines, ou 
concurrent qui te dépasse sur la requête.

En loutrebref : Chouchouter un mot-clé, ça veut donc dire une chose très simple : tu retravailles la page qui le cible, par petites touches, pour l’aider à mieux répondre à l’intention de recherche et à reprendre de la hauteur dans la SERP.

2️⃣ Les 6 leviers pour chouchouter une page :

Quand une page stagne ou recule, ce n’est presque jamais “un problème de mot-clé”, c’est souvent un problème d’alignement, de clarté, de compétitivité ou de structure.

Voici les leviers que tu peux activer, dans l’ordre logique :

1) Revalider l’intention de recherche

C’est toujours le point de départ. 🏁

Si ta page ne correspond plus à l’intention de recherche dominante dans la SERP, aucune optimisation technique ne pourra compenser.

Pour ça, tu peux faire plusieurs choses :

• Tape ton mot-clé dans Google et analyse le format des premiers résultats. Est-ce que ce sont des guides pédagogiques, des comparatifs, des pages produits, des avis, des listes ?

• Revérifie l’intention de recherche grâce à Rédiger Sans Migraine :

  • Clique dans “Trouve ton mot-clé” dans le menu de navigation. Rentre ton mot-clé ou cherche-le dans ton historique.

  • Regarde l’intention de recherche affichée par l’outil :

    

Ici, elle est double. Elle est informationnelle + commerciale. Donc, si le format dominant a évolué, ta page doit évoluer aussi !

-

2) Améliorer la clarté et la valeur perçue

Une page peut être complète mais mal structurée ; ou longue, mais peu efficace. Chouchouter une page, c’est souvent :

• Clarifier la réponse dès le début,

• Supprimer ce qui dilue le propos,

• Structurer avec des titres plus explicites,

• Ajouter une section qui manque (FAQ par exemple).

Ce levier joue autant sur l’expérience utilisateur (coucou le SXO 👋🏻) que sur la compréhension algorithmique.

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3) Travailler le CTR

Parfois, ta page est déjà visible, elle a des impressions, elle se positionne correctement, mais le trafic baisse. Dans ce cas, le problème n’est pas souvent la page en elle-même, c’est le fait que ton résultat ne donne pas assez envie de cliquer dans la SERP.

Pour améliorer ton CTR, tu as trois leviers simples et très efficaces :

• Retravaille ton title pour qu’il ne se contente pas de “décrire le sujet”, mais qu’il annonce une promesse claire. Un bon title dit immédiatement ce que la personne va obtenir en cliquant.

  Il peut intégrer un bénéfice, un angle, une méthode, une liste, un comparatif, ou une notion de mise à jour si c’est pertinent.

• Utilise la méta-description comme une mini bande-annonce. Elle doit confirmer la promesse du title et rassurer sur le contenu. Tu peux y glisser ce que tu couvres précisément, pour qui c’est fait, et ce que la personne va savoir faire à la fin.

  L’objectif, c’est que l’internaute se dise “OK, c’est exactement ce que je cherche”.

• Vérifie que ton résultat “match” bien l’intention de recherche. Si la SERP est remplie de comparatifs et que ton title ressemble à un cours universitaire, tu vas perdre des clics, même si ton contenu est bon.

⚠️ Petit point de loutrattention : tu peux modifier ta méta-description et ton title SEO pour optimiser ta page et la rendre plus attractive (et sexy), mais ne le fait pas toutes les semaines !

🦦 Loutrastuce :
Dans la Google Search Console, va dans Performances, puis trie les requêtes ou les pages 
avec beaucoup d’impressions. 
Si le CTR est faible alors que la position est déjà bonne, 
tu as un levier direct. Tu changes title et méta-description, puis tu compares les 28 
jours avant et après.

→ 📚 Découvrir comment la Google Search Console peut t’aider en SEO.

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4) Élargir avec la longue traîne

La longue traîne, c’est le levier le plus sous-coté quand tu veux “chouchouter” un mot-clé, parce qu’il permet de faire grandir une page sans changer son sujet principal.

Quand tu cibles un mot-clé, tu ne captes pas seulement ce mot-clé. Tu captes aussi toutes les variantes et toutes les requêtes plus précises qui tournent autour. Et souvent, c’est là que se cache le trafic le plus qualifié, celui des loutinternautes qui savent exactement ce qu’ils veulent. 👀

L’objectif n’est pas de saupoudrer des mots-clés partout. L’objectif, c’est de répondre à des sous-questions qui existent réellement (coucou le volume de recherche 👋🏻), et de les intégrer proprement dans ton contenu.

→ C’est ce qui donne à Google un signal très clair : ta page couvre le sujet en profondeur, et elle mérite de remonter.

Concrètement, tu peux travailler la longue traîne de trois façons :

• Ajoute des sections dédiées à des cas d’usage. Beaucoup de requêtes longues sont des variantes du type “pour qui”, “dans quel cas”, “selon quel besoin”.

  Si tu ajoutes une section “Pour X”, tu captes immédiatement des recherches très spécifiques.

• Répond à des questions. Les requêtes longues se formulent souvent sous forme de questions précises. Les intégrer en balises H2 ou H3 est très efficace, parce que ça structure la page et ça colle à la manière dont Google comprend le contenu.

• Enrichis ton champ lexical de façon naturelle. Si tu parles de “peluche loutre”, il est logique que tu abordes des termes associés comme la taille, matière, lavage, âge recommandé, cadeau, sécurité, etc. C’est ce qu’on appelle de la couverture sémantique.

→ 📚 Dans cet ancien épisode, je te donne 8 façons d’utiliser des mots-clés longue traîne.

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5) Renforcer le maillage interne

Le maillage interne, c’est l’un des leviers les plus puissants pour faire remonter une page, parce qu’il agit sur deux choses en même temps. 📶

• D’un côté, il aide Google à comprendre la structure de ton site. Quelles pages sont liées entre elles, quelles pages sont centrales, et lesquelles sont secondaires.

• De l’autre, il permet de faire circuler la puissance SEO à l’intérieur de ton site. Quand une page reçoit des liens internes depuis des pages déjà fortes, elle gagne en importance. Et quand elle gagne en importance, elle a plus de chances de mieux se positionner.

C’est pour ça qu’une page peut être très bonne, mais plafonner. Si elle est trop isolée, ou si personne ne pointe vers elle, Google peut la considérer comme moins prioritaire que d’autres pages mieux connectées.

→ Concrètement, “chouchouter” une page avec le maillage interne, ça veut dire trois choses :

🙋🏼‍♀️ Première chose, augmenter le nombre de liens internes vers cette page, mais pas n’importe comment. Les liens doivent venir de pages pertinentes, sur des sujets proches, sinon ça n’aide pas vraiment la compréhension.

🙋🏼‍♀️ Deuxième chose, travailler l’ancre de lien. Une ancre, c’est le texte cliquable. Si tu mets “clique ici” partout, tu rates une partie du signal. Une bonne ancre décrit la page vers laquelle tu envoies, de manière naturelle. On appelle ça une “ancre optimisée”.

🙋🏼‍♀️ Troisième chose, placer ces liens dans des endroits qui ont du sens et qui sont stratégiques. Un lien posé au milieu d’un paragraphe, dans un contexte logique, est souvent plus fort qu’un lien perdu dans un footer ou une liste “articles liés” automatique. Typiquement dans un article, on va essayer de rapidement mettre un lien vers la page business la plus pertinente !

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6) Mettre à jour stratégiquement

Google aime les contenus qui restent actuels et qui s’améliorent. On le disait plus tôt, la SERP évolue, la concurrence s’améliore, donc mettre à jour une page, non, ce n’est pas juste changer la date. 😬

C’est surtout vérifier trois choses :

• Est-ce que les infos sont encore vraies ?

• Est-ce que tes exemples sont encore crédibles ?

• Est-ce que le contenu couvre toujours ce que la SERP attend aujourd’hui ?

🦦 Loutrexemple :

Ton article “les meilleures peluches loutres” cite des modèles introuvables et ne répond pas aux questions que les gens se posent maintenant. Le trafic baisse naturellement.

→ Tu actualises les références, tu ajoutes une section FAQ avec des questions pertinentes qui élargissent le sujet principal, et tu révises ton Title, ta méta-description pour coller à la SERP actuelle. Ta page redevient compétitive sans que tu aies besoin d’en écrire une nouvelle.

À retenir

💡 Chouchouter ses mots-clés, c’est surtout chouchouter la page qui les cible, pas le mot-clé tout seul.

💡 Une page stagne rarement “par hasard”. Le plus souvent, c’est un décalage d’intention, un manque de clarté, un CTR trop faible, un manque de longue traîne, un maillage interne trop léger, ou un contenu qui a vieilli.

💡 Le CTR peut te faire gagner des clics sans bouger tes positions, simplement en rendant ton résultat plus attirant dans la SERP.

💡 La longue traîne permet d’élargir la visibilité d’une page sans créer des nouveaux contenus.

💡 Le maillage interne est un levier structurel. Une bonne page isolée reste fragile, une bonne page soutenue remonte plus facilement.

💡 Mettre à jour une page, c’est la rendre à nouveau compétitive face à la SERP actuelle, pas juste “changer la date”.

Mini FAQ

• Est-ce que je risque de casser mon SEO si je modifie une page qui ranke déjà ?

  Oui, si tu changes tout sans méthode. Non, si tu optimises par touches et que tu gardes le même objectif de page. Le risque principal vient des changements d’intention (pivoter de sujet) ou d’une réécriture trop radicale qui enlève des éléments qui faisaient performer la page.

• Est-ce qu’ajouter beaucoup de mots-clés longue traîne peut diluer mon mot-clé principal ?
  Oui, si tu ajoutes des sous-sujets qui partent trop loin et changent l’intention. Non, si tu restes sur des variantes et des sous-questions directement liées. La longue traîne doit renforcer le sujet, pas l’éparpiller.

• Ma page est bien optimisée, mais les concurrents ont plus d’autorité. Je fais quoi ?

  Tu renforces le maillage interne vers cette page, tu travailles sa profondeur et ses preuves (exemples, données, sections utiles), et tu cherches à obtenir des liens entrants pertinents. Parfois, le plafond vient surtout du pilier confiance (les backlinks), pas du contenu.

💙 Ils ont soutenu cette édition :

• MagicPost : la plateforme tout-en-un pour créer du contenu LinkedIn engageant, et gagner du temps chaque semaine.

• Weglot : traduis ton site web, gère le multilingue et booste ton SEO international grâce à l’IA.

Si t’as aimé cet épisode, n’hésite pas à me lâcher un petit 💙 ça donnera un coup de pouce à cette newsletter.

Alors voici des coulisses d’un challenge un peu fou.

#1 Comment l’idée de Rédiger sans migraine est née

Si je vous dis que tout est parti d’une promesse il y a plus de 5 ans en fin de soirée…ça vous semblerait étonnant ? 😂

Il y a 5 ans déjà j’en avais marre des outils SEO : trop opaques, trop chers, et parfois des données non expliquées.

Je me rappelle m’être cassé les dents à jongler entre 3 à 7 outils différents, sans jamais en maîtriser un seul complètement (trop de fonctionnalités, trop de complexité). 🥶

Mais, la possibilité de créer mon propre outil SEO n'était même pas venue dans mon esprit : je ne savais pas coder et j’étais une quiche en design. Enfin, jusqu’à ce que je rencontre Rayan.

🦦 Loutreanecdote : Tu le connais comme notre développeur SEO chez les loutres ou celui qui vient te sauver en cas de bug sur l’outil. Moi je l’ai connu dans ma première aventure salariale, il était développeur et moi j’arrivais avec mes idées toutes fraiches en SEO. 😂

Et spoiler : comme tout bon dev, il n'était pas fan fan du SEO jusqu’à ce que je lui en parle un peu trop, beaucoup. 

Mais il était curieux, et il avait envie de comprendre comme ça marchait. Après m'avoir écouté râler sur les outil SEO et quelques bonnes blagues on s’est dit “je sais pas quand, ni comment mais un jour on tente de faire notre propre outil ?” 

et nous voilà, 5 ans plus tard avec un outil qui compte +7000 utilisateurs. 😊

Je rêvais d’un outil simple où je pouvais :

• Trouver mes mots-clés (avec un vrai affinage de “tu peux y aller” “n’y va pas c’est trop difficile”)

• Avoir une interface loutrement sympa pour rédiger ou remettre à jour mes contenus,

• Pouvoir suivre ma position simplement.

En gros un process parfait → je trouve mon idée de mot-clé → j’écris → je publie → je regarde si ça se positionne bien → si c’est pas le cas je peux le retravailler facilement.

Je rêvais d’un outil qui ne me dit pas juste “ça c’est un problème” mais qui me dit pourquoi et comment le corriger.

Et je crois que c’est ce qu’on a réussi à faire (mais pas sans difficulté).

#2 Pourquoi je voulais faire un outil SEO différent

→ Parce que j’ai été à votre place et je sais à quel point c’est difficile de trouver LE bon outil (surtout au niveau du budget et des fonctionnalités possibles),

→ Parce que même moi, ils ne me conviennent jamais parfaitement.

→ Parce que je trouve les outils trop chers quand on débute !

→ Parce que je trouve les outils SEO trop compliqués.

→ Parce que je trouve que les outils SEO d’aujourd’hui ciblent ceux qui s’y connaissent déjà. 🥶

Mais avant de s’y connaître, on démarre tous quelque part.
Moi la première, et j’aurais aimé avoir un outil qui m’éduque autant qu’il me permet de faire.

(et aussi tout simplement parce que j’avais un truc en tête très précis avec ma façon de voir le SEO et qu’il était temps que ça sorte de ma tête).

#3 Créer son outil : bienvenue dans galère land ! 😂

Si on vous dit que créer un SaaS est un eldorado financier et que c’est le “hack” pour gagner sans vie sans trop bosser : c’est une connerie monumentale.

Le travail derrière un outil SEO est monstrueux, on bosse dessus depuis plusieurs mois, avant même sa sortie :

• +9 mois pour développer l’algorithme (ce qui fait que tu reçois des conseils)

• +5 mois pour sortir la première version (pour voir si ça vous plaisait)

Une fois qu’on a eu la première version pour juste valider si notre idée était bonne, on a charbonné comme des fous pour sortir la version 2 et voir si l’outil pouvait être viable :

• Quels sont vos premiers retours ?

• Est-ce que c’est un outil qui a du sens dans le temps ?

• Est-ce que vous allez être prêt à lui faire une place dans votre quotidien ?

• Est-ce qu’on peut rentabiliser l’outil (qu’il paye tous ses frais) sous 1 an ?

• Est-ce que vous êtes prêts à payer pour cet outil ?

On s’est donné un an pour répondre à ces questions, et si sous un an on avait un seul “non” alors on n’aurait pas été plus loin.

Parce que créer un outil utile, un outil qui se fait une place dans le quotidien des gens ET que les gens sont prêts à payer assez pour que ça soit rentable = bonjour la gaaaalèèèèère ! 😂

On a vite été confronté au fait qu’il est difficile de faire changer les gens d’outil quand ils ont leurs petites habitudes, alors vous avez intérêt à avoir l’effet woaw. 👀

Notre première version :

Maintenant :

On est pas encore à la première année de l’outil donc je ne peux pas encore vous dire nos conclusions, mais je n’y manquerai pas.

Néanmoins on est en bonne voie puisque :

• Vous êtes +7000 à l’utiliser au quotidien,

• On a reçu des retours incroyables (autant dans les résultats dans votre positionnement SEO que dans l’utilisation de l’outil)

On s’est donné toutes les chances pour qu’il cartonne, alors si vous voulez nous aider, vous n’avez qu’à tester l’outil et nous dire ce que vous en pensez ! 🤩

#4 L’envie d’être sans migraine

Définir son prix

Dans la continuité de notre promesse : rendre le SEO accessible et sans migraine, on voulait aussi le faire pour les prix.

Qu’est-ce qui est plus chiant quand on prend un outil que d’être bloqué par un pack tout fait ou encore de ne pas pouvoir tester à son rythme ? 🥶

Alors on a pris cet angle pour nos abonnements :

• 1 rédaction est offerte chaque mois (pour tester et pour les mini budgets),

• Pour aller plus loin tu as 2 possibilités :
  → composer ton abonnement : c’est toi qui décide en fonction de tes besoins pour définir TON budget
  → prendre des rédactions à l’unité : idéal pour tester sans aucun engagement et pouvoir prendre un “bonus” sans changer ton abonnement si tu as une charge ++ sur un mois

Ce qui n’a pas été le plus simple en termes de design, de calcul de rentabilité ou encore d’interface. Finalement, les migraines c’est pour nous. 😂

Mais je crois que c’était important c’est de marquer la promesse par l’outil, et de vous laisser le choix sur votre formule. 😊

Comment faire payer en restant abordable ?

Là est toute notre difficulté et notre plus grosse galère 😂 : trouver le juste milieu entre vos budgets et nos coûts. Notre volonté a toujours été d’être un outil abordable et accessible.

C’est un projet qui doit rester rentable et surtout, on espère pouvoir investir un peu plus pour accélérer (notamment en recrutant une loutre ou deux supplémentaires sur ce projet). Sur cette partie, j’aimerais vous apporter des réponses et des conseils parfaits mais ce n’est pas une réponse que j’ai encore, ce n’est pas sans migraine !

On a encore beaucoup de tests à faire avant que je puisse vous partager cet aspect. 😁

En tout cas, chaque abonnement que vous prenez nous aide beaucoup et nous confirme qu’on va dans le bon sens, alors si vous êtes déjà une fidéloutre, un énorme merci ! 🦦

#5 La volonté de faire simple avant tout

Le but premier de notre outil, c’est qu’une personne qui ne connaît rien au SEO soit en capacité de travailler sur son site, sur son blog grâce à notre outil.

Donc avant de servir les plumes expertes, il est avant tout là pour ceux et celles qui ont la migraine du référencement : notre loutre est là pour vous accompagner du début jusqu’à la publication de votre page. 👀

Ce qui n’a PAS été sans migraine 😂 pour simplifier certains aspects du SEO comme la difficulté d’un mot-clé ou encore le pourcentage d’optimisation SEO.

Mais comme on aime utiliser nos propres outils et qu’on voulait aussi que les plumes du SEO puissent y trouver leur compte, un mode expert est disponible sur l’outil.

Qui permet de reprendre la main sur les conseils et avoir moins le côté “novice”

L’outil vous guidera dans plusieurs étapes, que ça soit pour vos articles de blog, pages ou même vos fiches produits. Vous obtiendrez également des conseils pour être mieux positionné dans les différentes IA (chatgpt, perplexity etc).

#6 Petite équipe grosse ambition

Sur ce projet, on travaille réellement à 2 dans l’équipe. On espère que l’outil va décoller ++ pour qu’on puisse recruter de nouvelles loutres pour venir nous aider à passer l’étape supérieure.

On a encore beaucoup d’idées en tête, mais à 4 pattes ça va moins vite qu’à 8. 😁

L’importance pour moi de vous rappeler qu’on souhaite rester une petite équipe (mais très performante) et surtout un outil 100% français, avec un savoir faire 100% fait maison ! 🦦

J’hallucine toujours de me dire qu’à nos 2 têtes on a réussi à faire un outil aussi propre, puissant et avec autant d’utilisateurs.

+7000 utilisateurs en moins d’un an, ça je ne l’avais pas vu venir. 👀

Et je crois que ce n’est que le début. 😁

Alors merci si vous avez testé, merci si vous êtes abonnés et merci si vous prenez le temps d’y faire un tour après m’avoir lue.

Tester l'outil 🦦

Ps : depuis ce matin, vous pouvez désormais optimiser vos fiches produits avec l’outil, en plus des articles de blog et des pages.

On se retrouve dans quelques mois pour la suite de ces coulisses ?

Amandine & Rayan 🦦

Si tu viens de débarquer, voici comment je peux t’accompagner :

• Te faire accompagner en SEO (et en SEA),

• Découvrir ma formation 360 : une méthode précise pour lancer ta propre stratégie de SEO et savoir concrètement par quoi commencer et comment.

→ Si tu as raté la dernière édition, je t’ai parlé du cas de mon client 17h10 : Top 1 sur leur mot-clé principal en quelques mois.

Tu ouvres la Search Console et tu vois que ton trafic SEO a baissé. 😱 Normalement, ton premier réflexe, c’est de chercher un coupable.

Sauf qu’en SEO, une baisse n’a pas une seule cause ; c’est rarement “Google m’a puni”. Le plus souvent, c’est l’un de ces 4 scénarios :

• la demande a bougé (saisonnalité, tendances, actualité),

• tes pages ont perdu en visibilité (positions, SERP qui change, concurrence),

• un sujet technique freine l’exploration ou l’indexation,

• un changement sur le site a eu un effet domino (refonte, templates, maillage, CMS, plugins).

Le piège, c’est de “corriger” avant de comprendre. Toucher aux contenus, aux titles, au site, sans diagnostic, ça brouille les signaux et tu ne sais plus ce qui a réellement provoqué la chute.

→ Aujourd’hui, je te donne une méthode simple et structurée : les checks à faire dans le bon ordre pour identifier la cause la plus probable, et quoi faire juste après ! 💊

1️⃣ Identifier ce qui baisse exactement

Avant de chercher une cause, on met un nom sur la baisse ! 📉

• Tu vas te rendre dans notre outil préféré en SEO : la Google Search Console.

• Et tu vas cliquer sur l’onglet “Performances”.

• Ici, on va se poser 3 questions :

Question A : Les impressions baissent aussi, ou seulement les clics ?

• Impressions en baisse : sujet de visibilité (positions, indexation, demande qui baisse).

• Impressions stables mais clics en baisse : sujet de CTR (tes résultats s’affichent, mais on clique moins).

🦦 Loutrastuce : compare les 28 derniers jours à la période précédente, puis regarde aussi sur 3 mois pour distinguer une vraie tendance d’un creux ponctuel.

-

Question B : Est-ce que ça touche tout le site, ou une zone précise ?

Dans “Performances” > “Résultats de recherche” > “Pages”, (dans le tableau sous le graphe), puis tu tries par clics (ou tu compares les périodes et tu identifies les pages qui perdent le plus).

Tu veux savoir si la chute concerne :

• une catégorie,

• le blog,

• les pages business,

• ou quelques pages qui faisaient une grosse partie du trafic.

Si ce sont 2 ou 3 pages qui chutent fort, ce n’est pas “mon SEO baisse”, c’est plutôt que ces pages-là ont un problème.

-

Question C : Depuis quand ça baisse ?

Repère la date du décrochage sur le graphique :

• Baisse progressive : concurrence, demande, contenu qui vieillit, SERP qui évolue.

• Chute nette à une date précise : souvent un changement (refonte, migration, template, noindex, canonical, maillage, performance), une mise à jour Google.

À ce stade, tu as déjà une direction. Ensuite, on va trancher entre : demande qui bouge, perte de visibilité, blocage technique, mauvaise expérience-utilisateur, changement interne au site, etc.

2️⃣ Diagnostic : demande qui bouge vs positions qui chutent ?

Cette partie sert à répondre à la question la plus importante juste après “qu’est-ce qui baisse” :

• est-ce que c’est la demande qui baisse ?

• ou est-ce que toi tu perds ta place / tes positions ?

Parce que les actions derrière ne sont pas les mêmes !

A : Est-ce que le sujet (recherches) est moins recherché en ce moment ?

• Prends les requêtes qui chutent le plus : “Performances” > “Résultats de recherche” > Onglet “Requête” :

• Regarde surtout les impressions :

  • Si les impressions baissent sur tes principales requêtes, c’est souvent un signal que la demande se tasse, ou que la SERP te montre moins souvent sur ces recherches,

  • Si les impressions sont plutôt stables, on est davantage sur un sujet de positions/CTR.

• Ensuite, tu peux vérifier la tendance côté marché avec Google Trends sur la requête principale (sur 12 mois).

  • Si la courbe baisse partout, tu n’as pas “cassé ton SEO”, c’est le sujet qui intéresse moins à ce moment-là.

-

🦦 Qu’est-ce que tu fais dans le cas où la demande / tendance baisse sur un moment ?

• tu ajustes l’angle,

• tu renforces des contenus plus “evergreen”*,

• tu élargis le champ (requêtes connexes, mots-clés longues traines, questions, sous-thèmes).

*Contenu evergreen : un contenu toujours frais, toujours d'actualité qui ne dépend pa d'un moment ou d'une saisonnalité en particulier. Un contenu evergreen n'est jamais obselète. 

🦦 Loutrexemples : 
- "Le guide pour choisir sa peluche loutre" > contenu evergreen
- "La meilleure peluche loutre pour l'été" > contenu pas evergreen. 

-

B : Si le sujet est autant recherché, ce sont probablement tes positions ou la page de résultats qui bougent :

Si la demande est stable, le trafic existe toujours. La question, c’est pourquoi il va ailleurs. 🧐 Alors, voici quoi faire :

• 1) Vérifie si tu as été dépassé et par qui ?

  • Tape la requête dans Google,

  • Note les 3 premiers résultats et compare avec ta page sur 4 points : clarté, structure, fraîcheur, profondeur,

  • Si les concurrents répondent plus vite, plus clairement, ou couvrent mieux le sujet, tu as ton plan de bataille.

• 2) Optimise tes contenus au lieu d’en créer une nouvelle

  • Ajoute une section qui manque (souvent visible en comparant les résultats).

  • Clarifie l’intention dès le début : à qui ça s’adresse, dans quel cas, et la réponse courte.

  • Renforce la preuve : exemples, chiffres, étapes, captures, mini FAQ.

🦦 Loutrastuce : une optimisation utile et visible vaut souvent mieux que 3 nouveaux contenus moyens.

• 3) Rends ton résultat plus cliquable :

  • Réécris ton titre pour qu’il annonce une promesse claire, pas juste un sujet.

  • Mets un bénéfice et un angle concret : méthode, checklist, erreurs à éviter, étapes.

  • Ajoute une méta-description lisible qui dit ce qu’on va obtenir en cliquant.

• 4) Renforce ton maillage interne vers la page qui chute

  • Ajoute des liens internes depuis tes pages qui ont déjà du trafic.

  • Mets le lien dans un paragraphe pertinent, pas en bas de page.

  • Utilise une ancre optimisée, et pas “clique ici”.

    • Une ancre optimisée, c’est le texte cliquable du lien qui décrit clairement la page vers laquelle tu envoies, plutôt qu’un lien mis sur un texte type “Clique ici”.

🎯 Objectif : redonner du poids à la page et aider Google à comprendre que c’est une page importante !

• 5) Si la SERP est plus “chargée”, adapte ton format

  • Si tu vois beaucoup de comparatifs, ajoute un tableau,

  • Si tu vois des blocs “autres questions”, ajoute une mini FAQ claire,

  • Si Google pousse des résultats très “guides”, structure ton contenu en étapes.

-

C : Si la baisse est “brutale” : qu’est-ce qui a changé sur ton site ?

Si sur le graphique, tu vois une baisse nette et assez brutale à une date précise, c’est très souvent un souci technique ou structurel. ⚙️ Avant de toucher au contenu, il faut éliminer ces causes-là, parce que sinon tu optimises des pages que Google ne peut plus explorer ou indexer correctement.

Voici les vérifications les plus importantes à faire :

1. Changements structurels et migration :

• changement d’URLs, d’arborescence, de catégories, de slugs,

• refonte, changement de thème, passage vers un nouveau CMS,

• ajout ou suppression de redirections,

👉🏻 Ce que tu cherches : des erreurs de redirection 301, des boucles, des chaînes de redirections, des pages qui passent en 404.

2. Blocages d’indexation :

• pages passées en noindex,

• pages bloquées par robots.txt,

• balises canonical qui pointent vers la mauvaise URL,

• pages en dupliqué avec canonicals mal gérés,

👉🏻 L’objectif est de vérifier que tes pages importantes ne sont pas bloquées & que Google a bien le droit de les explorer et les indexer.

3. Exploration et budget de crawl

• augmentation des pages inutiles explorées,

• pages importantes moins explorées,

• problèmes de maillage qui isolent une section,

👉🏻 Un changement de structure ou de liens internes peut faire chuter l’exploration des pages business même si elles existent toujours.

4. Expérience de page et Core Web Vitals (souvent après l’ajout d’éléments sur le site)

Parfois, la baisse arrive juste après qu’on a “chargé” les pages avec de nouveaux éléments. Ce n’est pas magique, c’est mécanique : plus tu ajoutes de choses, plus tu risques de ralentir le chargement, de faire bouger la page à l’écran, ou de gêner la navigation sur mobile.

Exemples de changements qui peuvent dégrader l’expérience-utilisateur :

• widget de chat (Intercom, Crisp) qui ajoute du poids,

• pop-up d’inscription ou promo qui s’affiche dès l’arrivée,

• gros bandeau cookies qui prend la moitié de l’écran sur mobile,

• etc.

Ce que tu observes souvent dans ce cas :

• la baisse est plus forte sur mobile,

• et elle commence à partir du jour où l’élément a été ajouté.

👉🏻 L’objectif, c’est de vérifier si un ajout récent a rendu tes pages plus lentes ou plus pénibles à utiliser, surtout sur mobile.

5. Sitemap XML et Search Console

• erreurs de lecture du sitemap XML,

• sitemap non mis à jour après refonte,

• sitemap qui liste des URLs redirigées ou en erreur.

👉🏻 Un sitemap propre aide Google à retrouver les bonnes URLs après un changement.

🎯 Loutrobjectif :  confirmer ou éliminer un scénario “technique” avant de passer des heures à optimiser titres et contenus. 
Si le site envoie de mauvais signaux (noindex, canonical, robots, redirections, erreurs), le contenu ne peut pas compenser ! 

3️⃣ En résumé : quoi faire ?

Maintenant, ce qui compte c’est l’ordre des actions. 🦦

• 🔵 Si le volume de recherche évolue :

  • tu renforces les contenus evergreen,

  • tu élargis le champ avec des longues traines, des sous-thèmes liés, pour ne pas dépendre d’une seule requête,

  • tu acceptes que certains sujets fassent des vagues selon les périodes.

• 🟣 Si ce sont tes positions ou la SERP :

  • tu optimises d’abord les pages qui perdaient le plus de clics,

  • tu améliores le titre SEO et la méta-description pour être plus clair et plus attractif,

  • tu renforces le maillage interne vers ces pages avec des ancres optimisées.

• 🟡 Si la baisse est technique ou structurelle :

  • tu corriges d’abord ce qui bloque l’exploration et l’indexation,

  • seulement ensuite tu touches au contenu, parce que si Google ne peut pas indexer la page, ton optimisation ne sera jamais vue.

🦦 Si tu veux un diagnostic clair, on peut le faire pour toi :

Quand le trafic baisse, qu’on perd des positions, le plus dur ce n’est pas de “faire des actions”. C’est de savoir lesquelles faire, dans quel ordre & lesquelles ne servent à rien. 😱

C’est là que l’agence SEO Sans Migraine peut t’aider. On va venir poser un diagnostic sur les problèmes que tu rencontres grâce à notre audit SEO. 🧪

Concrètement, on va :

• identifier ce qui a chuté (pages, requêtes, type de pages),

• vérifier si c’est un sujet de recherches qui évoluent ou de visibilité qui recule,

• détecter les blocages techniques (indexation, robots.txt, canonical, redirections, erreurs),

• te rendre une liste d’actions classées par impact, avec les priorités, etc.

Découvrir l'audit SEO 💊

💙 Ils ont soutenu cette édition

• MagicPost : la plateforme tout-en-un pour créer du contenu LinkedIn engageant, et gagner du temps chaque semaine.

• C’est qui la Boss : le média qui nourrit l’ambition des femmes avec chaque semaine, la newsletter empowerment/pop culture/vie pro !

Si t’as aimé cet épisode, n’hésite pas à me lâcher un petit 💙 ça donnera un coup de pouce à cette newsletter.

Si tu viens de débarquer, voici comment je peux t’accompagner :

• Te faire accompagner en SEO (et en SEA),

• Découvrir ma formation 360 : une méthode précise pour lancer ta propre stratégie de SEO et savoir concrètement par quoi commencer et comment.

→ Si tu as raté la dernière édition, je t’ai donné 5 techniques SEO à appliquer dès maintenant dans ta stratégie.

Ah oui et… JE SORS MON LIVRE ! 🤩

Après des mois (et des galères), il est enfin temps que je t’en parle. D’ailleurs, je prévois une édition de newsletter complète sur ce sujet pour te raconter tout ce qu’il s’est passé et pourquoi un livre.

En attendant qu’il sorte officiellement dans toutes les librairies de France le 12 Février prochain, tu peux déjà le précommander en ligne :

Pré-commander le livre 🦦

17H10, c’est une marque de tailleur pour femme d’une qualité exceptionnelle, localisée à Paris et fondée par Caroline & Amélie. On a eu la chance d’accompagner la marque et ses équipes pendant +12 mois pour leur SEO et aujourd’hui je te raconte tout. 🦦

-

🟡 L’état des lieux (avant la loutrinfiltration)

La marque 17h10 a fait appel à notre agence pour une raison simple : face à une concurrence énorme, elles ne savaient pas par où commencer. 🤯

Et ça, c’est un truc qu’on voit tout le temps. Tu sais que le SEO peut t’apporter du business, mais entre la technique, le contenu, les mots-clés, la Google Search Console et les “il faut faire des backlinks”, les “faut que je suive mon mot-clé” et que “j’optimise ma page”, etc.

Bon, en gros, tu te retrouves avec une montagne d’actions possibles, mais aucune certitude sur quoi faire en premier !

Quand 17h10 nous a contacté, leur situation ressemblait à ça :

1. Leur SEO stagnait depuis plusieurs mois :

Ça ne veut pas dire “rien ne marche”. Ça veut dire : pas de progression claire, pas de cap, pas d’effet cumulatif. Souvent, c’est le signe qu’on fait des actions, mais sans ordre, ou sans stratégie globale.

2. Impossible d’apparaître sur le mot-clé “tailleur femme” :

Qui est leur requête cible principale, la requête pépite ! 💎

Et c’est logique : sur une requête aussi concurrentielle, Google ne te “récompense” pas juste parce que ta marque est canon. Il te récompense quand il comprend clairement :

• quelle page doit répondre à la requête,

• pourquoi cette page est la meilleure réponse,

• et pourquoi ton site mérite la confiance face à tes concurrents.

3. Le marché est très très concurrentiel :

Ce type de requête, c’est le “boss final” SEO : tu ne peux pas improviser. Il faut des fondations solides et une progression intelligente. 🔄

-

Alors, la bonne nouvelle c’est que 17h10 avaient deux avantages énormes :

1️⃣ Une proposition de dingue (ce quies t un énorme levier SEO). Quand une marque est claire, différenciante, a une vrai epromesse → c’est plus facile de produire du contenu utile et plus facile de convertir le trafic.

2️⃣ Caroline et Amélie n’avaient pas peur de se retrousser les manches (héhé tailleur pour femme tout ça…) pour bosser leur contenu SEO !

🦦 En loutrebref : Notre mission n’était pas “réparer un truc cassé”.

C’était : donner une direction, prioriser, et dérouler une méthode qui leur permet de se positionner sur leurs requêtes principales, sans partir dans tous les sens, et sans se cramer en route ! 

🟡 Les actions qu’on a mises en place :

Quand tu ne sais pas par où commencer en SEO, le piège c’est de faire “un peu de tout”. Un article par-ci, une optimisation par-là, une refonte de menu, et au final : beaucoup d’énergie, peu de résultats.

Nous, on fait l’inverse : on met un ordre. Parce que le SEO, c’est rarement “faire plus”. C’est surtout faire les bonnes choses dans le bon ordre & avec méthode qui compte.

Étape 1️⃣ : faire un audit SEO

Pour comprendre où ça coinçait, on a commencé par faire ce qu’on fait toujours dans ces cas-là : un audit SEO. 🩺

L’idée, ce n’est pas de rentrer direct dans la rédaction ou de changer 300 trucs au hasard, mais plutôt de prendre du recul & d’avoir une vue d’ensemble du site et de son référencement.

Concrètement, un audit SEO, ça sert à 3 choses :

🔹 Voir sur quoi le site se positionne déjà (et comment) : Parce que parfois tu as déjà des pages qui font le boulot, mais personne ne les pousse, elles sont mal reliées, ou elles ne sont pas “la page évidente” sur le sujet.

🔹 Identifier les plus gros couacs (ce qui freine vraiment) : L’objectif, c’est de repérer ce qui empêche Google de comprendre clairement : quelles pages sont importantes, sur quels sujets, et pourquoi elles méritent de remonter.

🔹 Repérer les forces sur lesquelles appuyer : Parce que l’audit ne sert pas juste à “lister ce qui ne va pas”. Il sert aussi à voir ce qui est déjà solide, et comment s’en servir pour aller chercher les requêtes stratégiques.

→ Et surtout : l’audit nous permet de repartir avec une chose très précieuse quand tu fais face à une grosse concurrence : savoir quoi faire, dans quel ordre, et pourquoi (au lieu d’avancer à l’aveugle 🦮).

-

Étape 2️⃣ : établir un plan d’action

Après l’audit, on a transformé tout ça en plan d’action : quoi faire, dans quel ordre, et sur quoi mettre l’énergie. Et surtout : on ne les a pas laissées seules avec une liste de recommandations ; on est à disposition des équipes pour les aider ou prendre en charge ce qu’on nous a délégué. 🙋🏼‍♀️

On a accompagné 17H10 pendant 12 mois pour dérouler ce plan, suivre les résultats, ajuster, améliorer, optimiser et garder le cap.

Concrètement, ce plan d’action servait à :

1. 🔹 Prioriser (vraiment) : Parce qu’en SEO, tu peux toujours faire “plus”. Mais si tu ne sais pas ce qui compte, tu fais surtout “trop”, et tu t’épuises.

2. 🔹 Avancer dans le bon ordre : Il y a des actions qui débloquent tout le reste, et d’autres qui ne servent à rien si les bases ne sont pas posées. Le plan sert à éviter les détours.

3. 🔹 Mesurer et ajuster : Le SEO n’est pas linéaire ; donc on suit ce qui bouge, ce qui bloque, et on adapte les prochaines étapes au lieu de rester figées sur un plan “théorique”.

-

Étape 3️⃣ : dérouler le plan d’action, suivre et ajuster

Une fois la feuille de route posée, on a déroulé les actions, et surtout, on a suivi ce qui se passait pour ajuster au bon moment.

Concrètement, on a travaillé principalement sur 3 piliers avec 17h10 :

1. 🔹 Correctifs techniques (pilier technique)

Le but ici, c’est simple : retire tout ce qui peut freiner le site.

On a donc corrigé et optimisé ce qui empêchait Google de comprendre le site correctement (structure, pages clés, éléments bloquants, etc.). Quand la base technique est propre, tout le reste “prend” mieux.

→ En savoir plus sur le pilier technique en SEO ? ⚒️

2. 🔹 Rédaction SEO (pages + articles de blog)

Là, c’était le gros du chantier : travailler le contenu pour que 17H10 puisse se positionner sur ses requêtes principales.

On a travaillé :

• des pages du site (celles qui doivent ranker sur les requêtes business),

• des articles de blog (pour soutenir ces pages, élargir la thématique, répondre aux questions, et pousser les pages importantes).

Objectif : que Google comprenne clairement que 17H10 est une réponse légitime sur des requêtes comme : “tailleur femme” et “costume femme”. 🫱🏻‍🫲🏼

3. 🔹 Stratégie de backlinks

Le SEO est composé de 3 piliers, maus ça tu le sais déjà, tellement je le rabâche. 🙄

Il s’agissait ici du pilier confiance (c’est à dire le fait de recevoir des liens provenant d’autres sites), et qui est essentiel.

→ On a donc mis en place une stratégie de backlinks réaliste et surtout non risquée pour nos clientes !

Les résultats sont arrivés moins d’un mois après la mise en place de nos actions ! 🦦

🟡 Les résultats

Parce qu’une image vaut 1000 mots :

• +72 000 visiteurs via le SEO en 12 mois,

  • Courbe bleu = les clics via le SEO,

  • Courbe violette = les impressions via le SEO,

• Top 1 sur le mot-clé “tailleur femme”,

• Top 2 sur le mot-clé “costume femme”.

→ Si toi aussi tu veux les mêmes résultats que 17h10, alors viens te faire accompagner par l’agence SEO Sans Migraine : on pose une stratégie claire, on déroule les actions, et on ajuste jusqu’à ce que ça décolle. 🦦

Je veux loutrer mon SEO 🦦

À retenir

💡Ne pas viser les mots-clés trop haut dès le début.

On n’est pas allés tout de suite sur “tailleur femme” ! On a d’abord ccréédu contenu autour de mots-clés plus petits (moins de volume, moins de concurrence) et longue traine.

💡Ne pas avoir peur d’investir en SEO.

Comme tu le vois avec le cas de 17h10, les résultats peuvent arriver assez rapidement à partir du moment où on s’y met ! Alors, n’ait pas peur d’investir en SEO, il te le rendra bien.

💡Se faire accompagner quand on stagne / qu’on est perdus.

S tu peux te le permettre, ça t’aidera à comprendre pourquoi tu stagnes, quelles actions on peut mettre en place, quels objectifs on vise, comment on y arrive, etc.

Ils ont soutenu cette édition

• Rédiger Sans Migraine : ton assistant SEO à prix mini (et sans migraine).

• Mon Livre SEO Sans Migraine : un livre SEO qui t’apporte vraiment quelque chose de concret : pas de mots compliqués, des conseils simples à appliquer, et des résultats en quelques semaines. La précommande est déjà dispo et le lien est dans l’intro !

Si t’as aimé cet épisode, n’hésite pas à me lâcher un petit 💙 ça donnera un coup de pouce à cette newsletter.

Si tu viens de débarquer, voici comment je peux t’accompagner :

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Si tu viens de débarquer, voici comment je peux t’accompagner :

• Te faire accompagner en SEO (et en SEA),

• Découvrir ma formation 360 : une méthode précise pour lancer ta propre stratégie de SEO et savoir concrètement par quoi commencer et comment.

→ Si tu as raté la dernière édition, je t’ai donné ma routine SEO pour écrire un article.

Le SEO, on te le présente souvent comme un truc long, technique, cher ou réservé aux “gros”.

Sauf qu’en réalité, un SEO qui fonctionne ce n’est pas juste des cases à cocher sur une checklist (trop facile héhé). C’est principalement une question d’observation, de logique & d’expérience “terrain”.

C’est comme le vélo, c’est en faisant du SEO qu’on apprend à faire du SEO. 😬

→ Aujourd’hui, pas de focus sur un pan du SEO, mais un petit vrac de techniques que j’ai apprises en faisant celui de mes clients ou le mien.

Ce sont des techniques qui reposent sur une idée simple → être plus utile, plus précis & plus malin que ce que Google propose déjà. 😇

Prêt.e. loutrer ça ? 🦦

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🔵 Technique n°1 : Générer des idées de contenus grâce à Answer The Public

Quand on parle SEO, on pense souvent mots-clés, volumes, optimisation ou balises. Mais dans la réalité, Google répond surtout à une chose : des questions.

Derrière presque chaque recherche, il y a quelqu’un qui se demande : Pourquoi ? Comment ? Combien ? Est-ce que ? Qui ?

Et c’est là que Answer The Public est loutrement redoutable, ils t’indiquent les questions réelles que les gens se posent déjà autour d’un sujet.

Utiliser Answer the Public, c’est simplement écouter ton audience. 🧏🏼‍♀️

Les questions, c’est un levier SEO ultraaaa-puissant parce qu’elles traduisent :

• 🔹 un besoin réel,

• 🔹 une intention claire,

• 🔹 une attente de réponse immédiate.

Quand quelqu’un tape “Pourquoi mon article n’apparaît pas sur Google”, il ne veut pas un guide général, il veut une réponse, tout de suite et maintenant.

🦦 Loutrastuce : Mets une question en titre d'articles, c'est extrêmement efficace. 

> Ça capte l'attention, 
> Ça crée une identification immédiate,
> Ça engage le loutrelecteur tout de suite. 

Concrètement sur Answer the Public :

• tu choisis un sujet clé important pour ton activité,

• tu récupères les questions associées avec Answer The Public,

• tu sélectionnes celles qui posent un vrai problème concret,

• et tu fais 1 question = 1 contenu.

Google ne manque pas de contenu, oh non, mais il manque de bonnes réponses. Et en SEO, répondre clairement à une question posée, c’est l’un des moyens les plus simples de se positionner. 🦦 (= l’intention de recherche!)

*Answer The Public a enrichi son outil, puisque maintenant tu as mêmes accès à des idées selon le volume de recherche, des prompts IA, les mots-clés liés que les loutrinternautes tapent dans Google.

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🔵 Technique n°2 : Attirer du trafic sur ton site grâce à des simulateurs, des calculateurs

Pour attirer du trafic sur ton site, tu dois écrire du contenu, c’est la base. Des articles, des pages, des guides, c’est souvent par là qu’on commence en SEO.

Mais à force d’écrire toujours plus de textes, on oublie qu’il existe (aussi) des contenus beaucoup plus puissants qu’un simple article de blog → des contenus qu’on ne lit pas, mais qu’on utilise. 🦦

Il existe un type de contenu que Google adore, que les loutronautes adorent encore plus, et qu’assez peu de sites exploitent vraiment :

• 🔹 les simulateurs,

• 🔹 les calculateurs,

• 🔹 les checklists interactives,

• 🔹 les tableaux et comparateurs,

• 🔹 etc.

Ces formats fonctionnent particulièrement bien en SEO parce qu’ils répondent à des intentions très précises, souvent liées à des questions comme : Combien ça coûte Est-ce que c’est rentable ? Est-ce que ça vaut le coup pour moi ? Quel X est le mieux ?

Sur ces recherches là, l’utilisateur ne cherche plus une définition ou un guide général, il veut une réponse concrète et adaptée à sa situation. Et c’est exactement ce que ce type de contenu permet de faire.

🦦 Loutrexemple :

Sur lafinancesansmigraine.fr, on a mis en place un simulateur d’épargne mensuelle, et c’est aujourd’hui l’une des pages qui génère le plus de trafic, bien plus que la majorité des autres pages.

Pourquoi ? Parce qu’il répond à une question très simple et très fréquente : “Combien je peux vraiment épargner chaque mois ?” (avec MA situation à moi, MES revenus, MES dépenses, etc).

→ Pas besoin de lire un guide → Pas besoin de théorie → On entre ses chiffres → on a une réponse. 🦦

Et ce principe peut s’appliquer dans énormément de secteurs, avec des formats très simples ; quelques loutrexemples :

• Site de voyage : un simulateur qui croise budget, période & envie (plage, nature, city-trip, montag,e) pour proposer des destinations adaptées.

• Courtier ou banque en ligne (PEA, CTO, assurance-vie) : un calculateur de frais où l’utilisateur entre : son montant investi par an, son nombre d’ordres, son horizon d’investissement, et voit immédiatement ce que ça lui coûte réellement.

• Site immobilier / investissement : un simulateur qui permet d’estimer un budget, une capacité d’achat, ou une rentabilité locative selon quelques critères simples.

🦦 Loutrastuce : Plus un contenu aide quelqu’un à se projeter dans sa situation réelle, plus il attire un trafic qualifié. 

En plus d’être redoutable pour le SEO, les simulateurs sont de réelles machines à backlinks gratuits, c’est ce que je t’apprends dans ma formation 360 SEO.

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🔵 Technique n°3 : Choisir les petits mots-clés pour te positionner

Quand on démarre en SEO, on a presque tous le même réflexe : viser les gros mots-clés, très recherchés, très visibles et SURTOUT très concurrentiels.

Alors tu écris, tu optimises, tu attends et il ne se passe rien. C’est normal. 😬

La réalité du SEO, c’est que tes premiers résultats viennent rarement des mots-clés “stars”, mais des petits mots-clés, beaucoup plus précis et souvent sous-côtés.

Je l’ai souvent dit mais le SEO c’est comme tes abdos, tu peux pas espérer avoir un 6-pack pour l’été si tu commences le 15 juillet. (oui c’est une vraie injustice)

Tu dois laisser le temps à ton corps de te muscler, et c’est la même chose avec ta stratégie SEO.

🦦 Loutrerappel : Le SEO prend du temps, oui. Mais en faisant les bons choix de stratégie, il peut aussi donner des résultats assez vite. D’ailleurs, si tu veux voir ce que ça donne concrètement, on partage nos résultats clients, avec leur problématique de départ, ce qu’on leur a mis en place & les résultats obtenus.

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🔵 Technique n°4 : La fiche Google My Business, ce levier SEO que presque tout le monde oublie

Quand on parle de fiche Google My Business, beaucoup pensent encore que c’est réservé aux restos, cafés & coiffeurs. Bref, à ceux qui accueillent du public.

Alors qu’en réalité, une fiche Google sert surtout à répondre à une chose très simple :
“Qui propose ce service, ici ?”.

Et à partir du moment où tu proposes un service sur une zone géographique, tu es concerné. (à moins que tu sois Thomas Pesquet dans l’ISS 🛰️)

→ Ce qu’on oublie souvent, c’est que la fiche Google ne sert pas uniquement à être visible sur Google Maps. Elle sert aussi à être visible directement dans les résultats de recherche Google !

Quand quelqu’un tape une recherche locale comme coiffeur Montpellier, agence communication Lyon ou coach sportif Bordeaux, Google affiche généralement (dans l’ordre) :

• 1️⃣ Les résultats SEA (jusqu’à 4 annonces sponsorisées tout en haut de la page),

• 2️⃣ Les établissements référencés sur Google Maps : la carte, les fiches Google My Business, les avis, les infos pratiques,

• 3️⃣ Et seulement ensuite les sites “classiques”, qui apparaissent grâce au SEO.

→ Autrement dit : avant même d’arriver sur les premières lignes SEO, l’utilisateur a déjà vu de la publicité + des fiches Google.

Autrement dit, avant même de lire un article ou de cliquer sur un site, l’utilisateur voit des fiches Google. C’est exactement ce qu’on observe sur la capture : même si des sites apparaissent plus bas, la zone la plus visible est occupée par les entreprises qui ont une fiche Google. 😉

🦦 Loutrastuce : Tu peux avoir un très bon site, mais sur les recherches locales, si tu n’as pas de fiche Google, tu passes après ceux qui en ont une.

Et c’est là que ce levier devient redoutable. La fiche Google te permet d’être visible :

• 🔹 là où l’attention est la plus forte,

• 🔹 sans dépendre uniquement de ton site,

• 🔹 au moment précis où quelqu’un cherche un service local.

Donc même si tu as :

• un atelier,

• un SaaS,

• une agence,

• un site qui vend des formations,

• ou n’importe quelle activité de service,

→ créer une fiche Google a du sens !

À partir du moment où des gens peuvent te chercher avec une intention locale,
la fiche Google devient un point d’entrée SEO à part entière. Google ne classe pas des types de business. Il classe des réponses locales à des besoins locaux. 📍

Chez les loutres, on peut s’occuper de créer et optimiser ta fiche pour toi, c’est redoutable en SEO et on ressent les effets sur son business en moins de 2 mois d’après nos clients. 🦦

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🔵 Technique n°5 : Gagner en SEO en étant plus précis que Google

Sur beaucoup de sujets, Google fait très bien le job : les résultats sont clairs, pertinents, bien structurés.

Mais sur certains sujets précis, quand tu tapes une requête dans Google, tu peux observer :

• des réponses très générales,

• des articles qui parlent “du sujet en global”,

• et pas vraiment de page qui répond au cas précis que tu as en tête.

→ Et c’est là que l’opportunité SEO apparaît. 🪄

La bonne question à se poser n’est pas : “Est-ce que ce sujet existe déjà ?” Mais plutôt :“Est-ce que la SERP répond vraiment à la question que se pose l’internaute ?”

Si tu vois :

• des forums,

• des articles généralistes,

• des réponses floues ou incomplètes,

↪️ Alors il y a souvent de la place pour une page dédiée à un cas précis.

🦦 Loutrexemple concret :

Prenons cette recherche que j’ai faite moi-même : “article publié mais pas sur Google”

Comme tu le vois sur la SERP, on tombe sur :

• des pages qui parlent de “mon site”,

• des articles qui parlent de “mon blog”,

• un forum qui parle bien d’article, mais qui répond à la question inverse,

• des contenus qui traitent du référencement du site dans son ensemble.

→ Autrement dit, dans les résultats, Google répond surtout à la question “mon site n’apparaît pas”, alors que la recherche porte sur un article précis.

Mais le problème réel de notre loutrinternaute est beaucoup plus précis : “Mon site est visible, mais un article précis ne l’est pas.”

→ Ett cette nuance n’est quasiment jamais traitée comme un sujet à part entière.

Créer une page uniquement dédiée à ce scénario, c’est exactement être plus précis que Google. 🫱🏻‍🫲🏼

À retenir

💡 Le SEO qui fonctionne repose plus sur l’observation que sur les recettes toutes faites.

💡 Les questions sont souvent de meilleures portes d’entrée SEO que les mots-clés “classiques”.

💡 Un simulateur ou un calculateur peut générer plus de trafic qu’un article de blog.

💡 Les petits mots-clés sont souvent ceux qui apportent les premiers résultats SEO.

💡 La fiche Google n’est pas réservée aux commerces physiques, au contraire.

💡 Sur certains sujets, être plus précis que Google suffit à créer une vraie opportunité SEO.

💡 En SEO, être utile et clair bat (presque toujours) le volume.

Mini FAQ

• Est-ce que je dois appliquer toutes ces techniques en même temps ?
  Non. L’idée n’est pas de tout faire, mais de faire juste. Une seule technique bien appliquée peut déjà faire une vraie différence !

• Est-ce que ça fonctionne même si mon site est récent ?
  Oui. Ces techniques fonctionnent aussi bien pour des sites récents que pour des sites déjà établis, car elles reposent avant tout sur la pertinence, la précision & l’utilité du contenu, pas uniquement sur l’ancienneté ou la puissance du site.
  

• Est-ce que ces techniques remplacent une stratégie SEO complète ?
  Non. Elles ne remplacent pas une stratégie globale. ces techniques s’inscrivent dans ta stratégie SEO.

💙 Ils ont soutenu cette édition

• SeDomicilier : la solution parfaite pour domicilier ton entreprise à l’adresse de ton choix, même si t’es auto-entrepreneur.

• Rédiger Sans Migraine : ton assistant SEO à prix mini (et sans migraine).

Si t’as aimé cet épisode, n’hésite pas à me lâcher un petit 💙 ça donnera un coup de pouce à cette newsletter.

Pré commander le livre 🦦

Moi qui pensais que je m’étais déjà lancé le plus grand des défis en faisant du SEO mon métier, eh bien je me suis bien plantée ! 😂

Quand j’ai été contacté pour écrire un livre sur le SEO, je me suis dit “oh ça va être traaaanquille”. Comme si ce n’était rien de plus qu’écrire un post LinkedIn.

Eh bah là aussi je me suis bien plantée. Écrire un livre physique sur le SEO a été l’un de mes plus gros challenges, et j’avais envie de te raconter tout ça.

Les livres sur le SEO sont tous chiants

Quand on m’a contacté c’est parce que la majorité des maisons d’édition s’accordent : il n’existe pas de livre sur le référencement qui ne soit pas chiant.

Alors quand on m’a proposé de relever le défi…j’avoue que je n’ai pas pu résister.

C’était une nouvelle occasion pour moi de :

• Rendre le SEO accessible à TOUT le monde (même à ceux qui ont la migraine quand on leur dit “site internet” ou “référencement”)

• Faire fermer leur clapet à ceux qui m’ont dit que je n’étais qu’une petite influenceuse LinkedIn (et que je ne savais pas faire du SEO),

• Faire encore plus de place pour les femmes dans ce milieu (qui a été pendant très longtemps majoritairement masculin et où on disait aux femmes de “rester à la rédac”).

Pourquoi faire un livre physique ?

J’avais envie que vous puissiez avoir un peu de moi chez vous, dans votre bibliothèque, dans votre bureau.

Pour vous rappeler que si vous galérez, la loutre n’est jamais très loin pour vous retirer la migraine. Et puis, c’est quand même super sympa d’avoir quelque chose de physique quand tout ce qu’on fait est digital.

Je vois ce livre comme un compagnon, qui pourrait toujours être dans ton sac ou sur ton bureau pour t’aider dès que tu as un couac.

En tout cas, je me suis bien cassé le crâne pour que tout soit fun, digeste et absolument jamais chiant (avec beaucoup de loutres 🦦).

Ps : Je n’ai pas fait ce livre pour l’argent. Ça me semblait important d’écrire ça ici. Je gagne moins d’un euro par livre, alors croyez-moi : on n’écrit pas un livre pour l’argent contrairement aux idées reçues.

1 an et demi d’écriture - la vraie galère

Je pensais que j’allais plier ça comme je plie une newsletter, et finalement…l’écriture totale m’a pris 1 an et demi.

Parce qu’à chaque paragraphe, je me disais “si je suis pas dans le web, si ça me donne de l’urticaire, est-ce que je comprends ?”

Ce qui fait qu’on écrit, puis on réécrit, puis on s’auto-file la migraine.

Je me suis fait une promesse pour l’écriture de ce livre, comme depuis le lancement de ma marque : aucun jargon inutile, et pas de tartinage d’égo.

J’ai commencé à écrire partout, tout le temps. Sans cette discipline, je pense que je n’aurais toujours pas terminée. 😂

Le débat sur la couverture

Quand on pense avoir fini, vient la plus grosse des galères : la couverture. Je pense que c’est le sujet qui m’a généré le plus de stress.

Tout simplement parce que si la couverture est moche eh bien…on a un peu fait tout ça pour rien.

Une couverture moche ne donne ni envie de lire, ni envie d’acheter et encore moins d’en parler.

La première version de la couverture

On est passé par bien des étapes avec la maison d’édition. Je précise que j’adore ma maison d’édition, mais il a fallu que je casse quelques idées reçues, et que je secoue les rendus.

Heureusement, ils ont été très à l’écoute, mais vous allez voir, on part de LOIN ! 😂

La première version de la couverture, je l’ai découverte pendant un pitch que j’ai dû faire à +70 personnes dans un visio. C’était tous des revendeurs (amazon, fnac, cultura etc), et j’avais moins d’une minute pour les convaincre, de référencer mon livre chez eux (cocasse…).

C’est à ce moment-là que la maison d’édition a projeté une “première couverture” et malgré la déstabilisation…j’ai fait un super pitch !

Dans le cas où vous n’auriez pas bien vu, je vais vous faire un joli zoom afin que vous imaginiez mon état, après 1 an et demi à rendre mon livre SANS migraine…😂

…dois-je vraiment en dire plus ?

La bataille vers la couverture idéale

Après plusieurs échanges, ils ont trèèèès vite compris mon point. En me mettant à leur place je comprends : ils ont des templates de couvertures, qui marchent bien et qui vont se vendre, pourquoi changer cette recette ?

Néanmoins la deuxième couverture n’était toujours pas à mon goût et manquait cruellement de mon univers.

C’est alors là que je me suis dit que bordel, c’était mon livre. Ça n’arriverait peut être qu’une fois dans une vie…alors j’ai commencé à faire des maquettes (et appeler au secours ma loutre designeuse) pour leur proposer ma vision.

Je sais qu’on pourrait croire qu’en tant qu’auteur, on a le mot final. Mais en réalité, sur la couverture ce n’est pas le cas. C’est pour ça que je vous encourage à trouver une maison à l’écoute, et surtout qui sera aussi flexible que celle qui m’a accompagné pour ce projet.

Parce que si vous n’aimez pas…ce n’est pas un argument suffisant. Il faut penser vente, mise en rayon, concurrence…

Bref après plusieurs allers-retours, j’ai enfin ressenti le “ouf” le “wow” et le “je suis fière de vendre ce bouquin!”

Certain(e)s d’entre vous ont pu voter sur mon compte Instagram pour m’aider à choisir, et je vous remercie. Vous m’avez même dit qu’on dirait un cahier de vacances ! Alors si le SEO peut être aussi simple et agréable qu’on veut l’embarquer avec nous pendant l’été, je dis oui.

Pour qui est ce livre ?

Pour celles et ceux :

• qui veulent apprendre le référencement simplement,

• qui veulent peaufiner leurs méthodes,

• qui ont un site (ou un projet) et qui veulent le rendre visible,

• qui tournent en rond depuis des mois avec leur SEO,

• qui ont une fiche google qui ne rapporte pas de clients,

• qui veulent se référencer bien, vite, et pas que sur Google (insta, linkedin, tiktok…).

• qui veulent me soutenir (et ça compte beaucoup)

Si vous décidez de faire une petite place sur votre armoire avec mon livre, je compte sur vous pour me laisser un joli avis sur la plateforme d’achat (eh oui, faut penser au SEO!). 🦦

Le stress du lancement

Même avec mon expérience, même avec ma communauté, le syndrome de l’imposteur est bien là.

Je sais que sur le digital, vous êtes au rendez-vous. Mais…un livre physique ? je vous avoue que je ne maîtrise pas vraiment les codes.

Je n’ai jamais vendu de livre, ni fait la promo d’un livre…alors j’ai simplement décidé de vous dire que bah…moi aussi je ne sais pas, mais je vais essayer à ma façon, avec mon intuition, comme toujours.

Le livre sort le 12 février 2026. J’en profite pour organiser une soirée de lancement avec mes proches, mes partenaires. Célébrer ses victoires, même les petites ça a toujours été dans mes routines, alors là…c’était plus qu’une belle occasion.

Voilà, je crois que je vous ai tout dit, il n’y a plus qu’à y croire très fort, comme je le fais depuis plusieurs années.

En tout cas, j’espère que vous aimerez ce livre, autant que j’ai aimé l’écrire.

Commander le livre 💊

Loutrement vôtre,

Amandine 🦦

Si tu viens de débarquer, voici comment je peux t’accompagner :

• Te faire accompagner en SEO (et en SEA),

• Découvrir ma formation 360 : une méthode précise pour lancer ta propre stratégie de SEO et savoir concrètement par quoi commencer et comment.

→ Si tu as raté la dernière édition (😱), il est encore de temps de la lire, on s’est demandées si on pouvait faire du seo sans blog (spoiler : oui).

Ça y est c’est janvier, alors au nom de toutes les loutres : bonne annnnnéééeee. ✨

Et si tu me suis depuis longtemps, tu dois savoir que je déteste Janvier. Oui, je déteste ce mois. C’est l’hiver, il fait froid, y’a du vent, et en plus on doit se coltiner toutes les nouvelles résolutions de tout le monde. 🥶

• Nouvelles résolutions ? Non.

• Nouvelles routines ? Yeaaaaah !

C’est pour ça que je t’ai écrit cette édition aux petits oignons pour te donner une routine SEO facile et toujours sans migraine ! 💊

Car si ton SEO ressemble à ça : un mois tu publies 2/3 contenus, puis plus rien pendant plusieurs semaines, tu refresh la Google Search Console une fois par trimestre comme si c’était Instagram : ça ne va pas.

Ton SEO ne peut pas suivre tes pics d’énergie (malheureusement), il a besoin d’une vraie routine et pas de feeling. Ce qui fait la différence sur le long terme en SEO, ce n’est pas d’en faire beaucoup ; c’est de faire toujours la même chose, dans le bon ordre.

→ Je te partage donc la routine que je suis à chaque contenu / à chaque article, sans exception. Simple, répétable, et sans migraine. 🦦

🦦 C’est quoi, une vraie routine SEO ?

Quand on parle de routine SEO, beaucoup imaginent encore un truc lourd, rigide & assez chronophage :

• Publier tout le temps,

• Être en permanence dans la Search Console,

• Avoir une to-do longue comme un hiver sans soleil. 🥶

Il n’en est rien. 🧘🏼‍♀️

Une vraie routine SEO, ce n’est pas faire plus. C’est savoir quoi faire, dans quel ordre, et quand s’arrêter.

C’est un cadre simple qui te permet de :

• avancer régulièrement,

• garder une vision claire,

• arrêter d’improviser à chaque nouvelle idée ou mise à jour de Google.

Alors attention, une bonne routine SEO ne promet pas la première position sur Google, mais elle t’évite 90 % des erreurs classiques et enlève une énorme charge mentale. 💊

🦦 Les étapes d’une (bonne) routine SEO

Voici le fil conducteur que tu peux suivre pour créer & publier un contenu SEO efficacement :

🟡 Étape 1 : Choisir le bon mot-clé (aka ta requête cible)

Je sais, la loutre radote avec ça mais y’a une bonne raison à ça, le choix de ton mot-clé, c’est la base de l’un des 3 piliers du SEO, le pilier contenu.

Un contenu = une requête cible, c’est une des règles les plus fondamentales à respecter ! Mais encore faut-il que cette requête soit bien choisie. 👀

Et pour ça rien de mieux qu’une étude de mots-clés. Pour ça, tu fais un tableau avec 3 colonnes :

• volume (est-ce que des gens cherchent vraiment ça ?)

• concurrence (est-ce atteignable pour ton site ? combien d’autres sites essaient de s’y positionner ?)

• pertinence business (est-ce que ce mot-clé peut vraiment t’apporter des clients / prospects ?)

C’est ce tableau va te servir à comparer plusieurs idées de mots-clés & à faire un vrai choix, pas au feeling. C’est aussi ça qui va guider ton planning éditorial & tes priorités.

🦦 Loutrastuce : Ne va pas chercher ton top mot-clé au début, il sera inatteignable. Va d'abord chercher des petits mots-clés, avec moins de volume.

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🟡 Étape 2 : Vérifier l’intention de recherche (avant même d’écrire)

Avant de rédiger quoi que ce soit, il y a une question indispensable à te poser 👉🏻 pourquoi une personne tape ce mot-clé dans Google ?

C’est ça, l’intention de recherche : ce que ton loutrelecteur attend vraiment quand il lance sa recherche, ce qu’il cherche comme réponse à sa demande.

Est-ce qu’il cherche à :

• acheter ?

• comparer ?

• comprendre ?

• trouver un site précis ?

Concrètement, pour identifier cette intention, je fais toujours la même chose : je tape mon mot-clé dans Google & j’observe les résultats. 👁️

Regarde ce que Google met en avant :

• des comparatifs ?

• des pages produits ou services ?

• des guides et des articles pédagogiques ?

• des vidéos, des résultats shopping, des FAQ ?

Les résultats sont ton meilleur indice. Si Google met en avant un format, c’est qu’il estime que c’est celui qui répond le mieux au besoin des loutrinternautes.

Cette étape est cruciale, car si tu te trompes ici :

• ton contenu peut ne jamais bien se positionner,

• ou attirer des visiteurs, qui ne trouvent pas ce qu’ils cherchaient.

🦦 Loutrastuce : une même requête peut cacher deux intentions (s’informer + acheter). Dans ce cas, ton contenu doit d’abord expliquer, puis inciter à passer à l'action. 

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🟡 Étape 3 : Analyser les concurrents

Une fois ton mot-clé choisi et l’intention de recherche identifiée, il est temps de regarder qui est déjà positionné dessus.

On ne cherche pas à copier, mais à comprendre ce que Google considère aujourd’hui comme une “bonne réponse”. ✔

L’objectif ici, c’est d’identifier :

• les points que tous les concurrents abordent (les indispensables),

• ce qui est mal expliqué ou survolé,

• et surtout ce que personne ne traite vraiment, ce qui manque.

C’est souvent là que se cache ta meilleure opportunité. 👀

Pour analyser tes concurrents, tu as deux options simples :

💊 Option 1 : les commandes Google (gratuites)

• intitle:"mot-clé" → pour voir quelles pages ciblent réellement la requête dans leur titre,

• inurl:mot-clé → pour repérer les pages qui traitent du sujet dans leur URL.

Ces commandes te permettent d’identifier rapidement qui se positionne volontairement sur le mot-clé, et comment.

Si tu veux découvrir toutes les commandes Google, c’est par ici.

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💊 Option 2 : Rédiger Sans Migraine

Mon outil de rédaction SEO. Quand tu veux écrire un article, tu peux te rendre sur l’outil qui va te permettre, entre autres, de :

• suivre ton mot-clé,

• trouver ta requête cible,

• obtenir un plan d’article,

• analyser les concurrents sur cette requête,

• gérer la métas-description, les titres Hn, le slug,

• te fournir tous les mots-clés importants à mettre dans ton contenu,

• Et pas mal d’autres loutreries.

🦦 Loutrastuce : ne cherche pas à faire “plus long” que untel. Cherche simplement à être plus utile, plus qualitatif : mieux structuré, plus clair, plus précis.

Tu peux essayer l’outil Rédiger Sans Migraine gratuitement en cliquant ici :

Tester Rédiger Sans Migraine 💊

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🟡 Étape 4 : La rédaction

Une fois ton mot-clé choisi, l’intention de recherche validée et les concurrents analysés, tu peux enfin passer à l’écriture. 📝

Et là, je préfère poser les bases tout de suite : un bon contenu SEO ne se rédige ni en 30 minutes, ni avec l’IA. 🥸

Pas parce que l’IA est “le mal”, mais parce qu’un bon contenu SEO, c’est avant tout :

• une réflexion,

• une pédagogie,

• une vraie compréhension de ton loutrelecteur.

Prendre du temps pour écrire un article, c’est normal, parce que ton objectif n’est pas de produire vite, mais de répondre bien, à un besoin précis. Et d’ailleurs, le nombre de mots on s’en fout !

Personnellement, j’ai toujours écrit d’abord pour les humains, et pas pour Google. Comme si je parlais à quelqu’un autour d’un café : simple, clair et naturel.

Et surtout : je me fais plaisir. C’est mon blog, mon site, mes pages, mes articles, donc je cherche quelque chose qui me ressemble ! 😌

J’ajoute :

• des blagues,

• des clins d’oeil,

• des parenthèses,

• des “notes de l’autrice”,

• des exemples (avec ma 🦦, toujours)

• des images, des GIFs, des visuels,

• des respirations dans le texte.

Parce qu’un article agréable à lire fait toute la différence. Un lecteur qui sourit, qui se sent à l’aise, qui comprend ta manière de t’exprimer, va :

🔹 avoir envie d’en lire un autre,
🔹 rester plus longtemps sur ton article,
🔹 mieux capter la personnalité de ton site, de ton blog, de tes services.

Et ça, Google le ressent aussi.

🦦 Loutrastuce : si ton lecteur aime lire ton contenu, il va naturellement naviguer sur ton site. 

Et plus il reste, plus ton SEO te dit merci. 

Une fois le contenu rédigé, je passe sur une phase de relecture & d’ajustements. Je vérifie :

• les répétitions, les lourdeurs, les fautes,

• la bonne utilisation des balises Hn (H2, H3, etc),

• l’aération du texte (paragraphes, respirations, listes),

• etc.

→ Le fil conducteur & la progression logique de mon article, eux, sont déjà définis en amont. Ici, je m’assure simplement que tout est clair, fluide et agréable à lire.

Ces techniques, cette façon d’écrire, c’est tout ce que je t’apprends dans ma formation 360 SEO.

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🟡 Étape 5 : Optimiser ton contenu

On optimise son contenu en SEO pour que Google comprenne parfaitement de quoi tu parles & que ton loutrelecteur trouve exactement ce qu’il est venu chercher. On ne le fait juste pour plaisir aux algos.

Publier un article sans l’optimiser = planter une graine mais ne jamais l’arroser. 🌱 Ça sert à rien du tout. L’article existe mais il n’a quasiment aucune chance de bien ranker.

Donc à cette étape, je vérifie pas mal de petites choses :

🔸 La requête cible : Est-elle claire, unique, bien présente aux bons endroits (title SEO, H1, des H2, des H3) sans être forcée ?

🔸 Le champ sémantique : Est-ce que les mots-clés secondaires et les notions importantes sont bien intégrés pour enrichir le sujet ?

🔸 Le gras SEO : Est-il utilisé avec parcimonie pour guider Google et le lecteur sans sur-optimiser ?

🔸 Le maillage : Est-ce qu’il y a bien des liens internes pour guider le lecteur vers d’autres contenus utiles, et quelques liens externes vers des sources fiables ?

🔸 La lisibilité : Y a t-il des paragraphes aérés, des listes, des visuels bien placés, une lecture fluide sur mobile ?

Cette étape est essentielle, car c’est elle qui transforme :

• un article → en un bon article visible,

• un contenu agréable → en un contenu performant.

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*Note de l’autrice (et oui ça marche partout) : Mon outil de rédaction Rédiger Sans Migraine t’accompagne dans chacun des points de la liste à puces 🔸 que j’ai faite : gras seo, détection de maillage, balises Hn, mots-clés obligatoires, importants et facultatifs, etc.

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🟡 Étape 6 : La checklist avant publication

Dernière étape avant de publier mon article, je m’occupe :

🔹 Du Titre SEO de mon article :

C’est le titre qui s’affiche dans Google.
Il doit contenir ta requête cible et donner envie de cliquer.
Et non, ce n’est pas forcément le même que ton H1. 👀

🔹 La méta-description :

C’est ce bloc de texte qui apparaît juste en dessous de ton Title dans les résultats de recherche Google ; il ne sert pas à te positionner, mais à donner envie de cliquer. 🖱️ Si ton title attire l’œil, la méta doit donner le dernier petit coup de pouce pour cliquer.

🔹 Le slug / l’URL :

Une URL courte, lisible et propre ; supprime les mots inutiles, les dates, les trucs bizarres, juste l’essentiel et ton mot-clé. 🔑

🔹 La catégorie de mon article :

Ton article doit être rangé au bon endroit sur ton blog / ton site. Ça aide les lecteurs dans la navigation et Google à comprendre la structure de ton contenu. 📚

🔹 L’image de couverture :

Elle doit être jolie, attirante, mais aussi, cohérente avec le sujet. Elle participe à la compréhension globale de ton article.

Ça peut paraître secondaire mais c’est sur ce genre de détails que tout se joue. Un bon article mal présenté (et qui ne donne pas envie), c’est un article qui se prive de visibilité.

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🟡 Étape 7 : Suivre l’article après publication

Et oui, le SEO c’est ingrat. Suffit pas de publier et oublier, il faut suivre après ! 😱 Après la publication, je garde toujours un œil sur :

• l’indexation de l’article,

• les impressions et les clics,

• les requêtes sur lesquelles il apparaît,

• son évolution dans le temps.

N’oublie pas qu’un article, ça vit. Et parfois, il suffit de petits ajustements pour améliorer tes performances de façon considérable :

• clarifier un passage,

• retravailler un titre SEO,

• ajouter une section manquante,

• renforcer le maillage interne.

C’est CE suivi qui fait la différence entre un article “posé là” et un article qui travaille vraiment pour ton SEO sur le long terme. ♾️

Tout ça, tu peux le faire avec Rédiger Sans Migraine.

Cette routine te donne 90% de chances de bien te positionner sur les moteurs de recherche. Et je ne dis pas ça dans le vent, crois-moi. ↩️

Quentin, qui a suivi ma formation, a multiplié son trafic par 11 en 1 mois. Et surtout, ses articles lui ont permis de signer son premier contrat à 4 chiffres. 🤩

Ce qui a changé pour Quentin, c’est qu’il a arrêté de piocher des actions “au hasard” et qu’il a suivi une vraie méthode, du début à la fin, et les résultats sont là. 😬

→ Cette routine ce n’est que le point de départ du pilier contenu de ma formation 360 SEO. Dans celle-ci, on parle aussi du pilier technique, du pilier confiance, et je t’aide à construire une vraie stratégie SEO globale et sans migraine.

Découvrir la méthode 360 SEO 💊

À retenir

💡 Le SEO ne fonctionne pas au feeling. Ce qui marche sur le long terme, c’est une routine claire, répétable, appliquée dans le bon ordre.

💡 Un contenu SEO commence avant l’écriture : mot-clé, intention de recherche et analyse des concurrents sont des prérequis, pas des options.

💡 Un contenu SEO se rédige pour des humains, pas pour Google. Si ton lecteur aime lire ton article, comprend ton ton et ton univers, il restera plus longtemps, et Google aussi.

💡 Publier un article n’est pas la fin du travail, c’est le début. L’optimisation, la checklist avant publication & le suivi font partie intégrante du SEO.

💡 Ce ne sont pas les actions isolées qui donnent des résultats,
mais l’enchaînement cohérent de toutes les étapes, encore et encore.

💡 Tu n’as pas besoin d’en faire plus. Tu as surtout besoin de faire les bonnes choses, dans le bon ordre, sans te rajouter de migraines inutiles.

- (Pas de Mini FAQ sur cette édition, elle est déjà bien conséquente comme ça. 😂 Si tu as des questions, n’hésite pas à les poser en commentaires !)

💙 Ils ont soutenu cette édition

• SeDomicilier : la solution parfaite pour domicilier ton entreprise à l’adresse de ton choix, même si t’es auto-entrepreneur.

• Rédiger Sans Migraine : ton assistant SEO à prix mini (et sans migraine).

Si t’as aimé cet épisode, n’hésite pas à me lâcher un petit 💙 ça donnera un coup de pouce à cette newsletter.

Et surtout : c’est quoi ta routine SEO à toi ? 💊

(pas fou ce jeu de mot je te l’accorde). Vraiment contente de te retrouver pour cette nouvelle newsletter. 😁

Pour rappel, si tu reçois cet email, c’est que tu es inscrit à la section payan…

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Si tu viens de débarquer, voici comment je peux t’accompagner :

• Te faire accompagner en SEO (et en SEA),

• Découvrir ma formation 360 : une méthode précise pour lancer ta propre stratégie de SEO et savoir concrètement par quoi commencer et comment.

1️⃣ C’est quoi un “blog SEO” ?

Remettons les choses au clair. Quand on parle “blog” en SEO, on imagine tout de suite :

• Une loutre qui sort un article par semaine,

• Un calendrier éditorial rempli de sujets,

• Des textes à rallonge sur “10 astuces pour…”,

• Et la pression de “si je ne publie pas, mon SEO va mourir”.

En vrai, un blog c’’est juste :

Une partie de ton site où tu publies régulièrement du contenu autour de tes thématiques, pour te positionner sur des mots-clés, éduquer ton audience et renforcer ta crédibilité.

Donc oui : un blog est un super outil pour faire du SEO. Mais non : ce n’est pas une obligation !

2️⃣ On peut faire du SEO sans blog :

Et si je le sais, c’est parce que je l’ai déjà fait. 😬

J’ai déjà positionné des sites sur des mots-clés stratégiques grâce aux pages, sans aucun blog.

Des loutres clientes qui avaient :

• Une page d’accueil,

• Une page “services” / “offres”,

• Une page “à propos”,

• Une page “contact”,

• Et c’est tout.

→ On a travaillé :

• Les bons mots-clés sur ces pages,

• Une structure claire (titres, sous-titres, contenus),

• Le maillage interne entre les pages (les liens),

• Les éléments de réassurance (avis, preuves, etc).

→ D’ailleurs, si tu veux comprendre pourquoi optimiser une page n’a rien à voir avec optimiser un article, je t’invite à relire notre ancien épisode → “Faire du SEO sur une page, c’est différent d’un article”. 🦦

En gros, la vraie question, ce n’est pas “blog ou pas blog ?” C’est : “Sur quoi as-tu besoin d’être visible, et comment ton site peut y répondre ?”

3️⃣ Ce que change le blog dans ta stratégie SEO :

Alors, on peut se demander : avoir un blog, ça permet quoi concrètement ?

🔹 Couvrir beaucoup plus de mots-clés

Avec un blog, tu peux créer des contenus sur :

• Des sujets éducatifs autour de ton offre,

• Des questions fréquentes de tes clients, de ta communauté,

• Des problématiques liées à ton marché (et pas seulement à ton produit),

• Des mots-clés longue traîne (c’est souvent là que se cachent les pépites SEO).

Plus tu crées d’articles bien pensés, plus tu peux :

• Te positionner sur beaucoup de mots-clés différents,

• Captez du trafic sur des phases très tôt dans le parcours (la fameuse “découverte”),

• Envoyer des signaux forts à Google sur ton expertise : plus tu crées de contenus autour d’un même thème, plus Google comprend que tu es une référence sur ce sujet,

• Et nourrir tes autres canaux (newsletter, réseaux,).

🦦 Loutrastuce : 

Google adore les sites qui couvrent un sujet en profondeur, pas juste en surface > un blog te permet justement de créer un cocon thématique, ce qui renforce la compréhension globale de ton expertise par Google

ça je t’apprends à le faire toi-même dans ma formation 360 SEO.

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🔹 Renforcer ton E-E-A-T (et ta crédibilité)

Un blog te permet de démontrer :

• Ton expérience : exemples vécus, coulisses, méthodes, cas clients,

• Ton expertise : guides, analyses, comparatifs, décryptages,

• Ton autorité : on te cite, on te source, on te partage,

• Ta fiabilité : tu publies, tu mets à jour, tu expliques.

Dans beaucoup de secteurs (comme la santé, finance, coaching, formation, immobilier…), Google ne laisse pas n’importe quelle loutre raconter n’importe quoi. 😬

🦦 Avec un blog, tu montres que tu sais de quoi tu parles : et ça, ça influence directement ton SEO.

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🔹 Créer de l’entrée de trafic “haut de funnel”

Un blog attire des personnes qui :

• Ne te connaissent pas encore,

• Ont un problème ou une question,

• Ne savent pas encore quelle solution existe,

• Ne sont pas encore prêtes à acheter.

Mais ce trafic-là est précieux, car :

• Il te découvre naturellement,

• Tu deviens la loutre référente sur le sujet,

• Tu marques des points de confiance dès le premier contact,

• Et quand vient le moment de passer à l’action → il/elle pense à toi.

🦦 Loutrastuce :  

Le blog te permet de créer les “premiers points de contact” avant même que la personne ait conscience qu’elle a besoin de ton offre.

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🔹 Améliorer ton SEO global, même en dehors du blog

C’est une partie que beaucoup oublient ↓

Un blog bien construit améliore aussi :

• Ton maillage interne (plus de liens = meilleure circulation de l’autorité),

• Le temps passé sur ton site (Google aime quand ton loutrevisiteur ne s’enfuit pas au bout de 3 secondes),

• La fraîcheur de ton site (Google adore les sites vivants donc faut le vivre en optimisant aussi tes anciens articles),

• La compréhension du contexte autour de tes mots-clés principaux.

En SEO, plus il y a de contenu utile & cohérent, mieux Google comprend à qui il a affaire.

🦦 Plus tu aides ton utilisateur, plus Google t’aide toi.

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🔹 Convertir plus facilement en rassurant plus tôt

Un blog n’est pas là que pour le trafic : il sert aussi à éduquer, rassurer, justifier, accompagner, préparer à l’achat.

Un blog bien pensé permet par exemple de :

• Déminer les objections typiques (“combien ça coûte ?”, “est-ce que ça marche ?”),

• Clarifier des concepts complexes,

• Montrer tes résultats,

• Créer un lien narratif avec ta loutreaudience.

Il sert aussi à la pré-conversion.

4️⃣ Dans quels cas tu n’as pas besoin de blog ?

Voici les situations où tu peux faire du SEO uniquement avec tes pages, sans avoir de blog :

🔹 Tu as peu d’offres, mais très ciblées

Par exemple :

• Un consultant,

• Une décoratrice,

• Une photographe,

• Un petit business local.

Ici, ton SEO repose surtout sur :

• ta page d’accueil,

• tes pages services,

• ta page à propos,

• tes FAQ,

• ton maillage interne.

Avec des pages bien optimisées, un bon wording, un bon ciblage de mots-clés et une structure claire → tu peux tout à fait te positionner sans blog. ✔️

Attention néanmoins, selon tes concurrents et ce qu’ils font, tu devras peut-être finir par créer ton blog pour contre-attaquer ! 😁

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🔹 Ton marché n’a pas besoin de beaucoup d’éducation

Certains secteurs ne nécessitent pas d’écrire 50 contenus pédagogiques pour convertir. Si l’intention de recherche de tes clients est déjà très directe (“coiffeur Montpellier”, “ostéo Paris 15”, “plombier urgence”), ce sont tes pages qui doivent travailler dans un premier temps, le blog arrive après !

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🔹 Tu veux un SEO simple, clair, minimaliste

C’est totalement OK d’avoir une stratégie SEO :

• courte,

• précise,

• orientée conversion,

• uniquement centrée sur tes pages principales.

C’est souvent la meilleure approche pour les freelances, les sites vitrine, les petites entreprises locales, les personnes qui commencent leur SEO.

Tu maximises ton énergie là où ça compte : sur tes pages clés dans un premier temps. Le blog pourra arriver plus tard.

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🔹 Tu travailles déjà d’autres canaux très forts

Si ton acquisition passe majoritairement par :

• Instagram,

• LinkedIn,

• TikTok,

• la newsletter,

• des partenariats,

Alors ton SEO peut rester minimaliste. Ton blog n’est pas obligatoire, ton site sert surtout à convertir le trafic entrant, pas à attirer un énorme trafic via Google.

Le plus important dans ton cas = tes pages ! 🦦

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🔹 Tu ne veux pas attirer un trafic trop large

C’est un argument que personne n’explique, mais qui est crucial :

→ Le blog ouvre les portes à un trafic important, mais souvent large, haut-de-funnel et curieux.

Et surtout, tu n’as peut-être pas envie de te positionner sur 50 mots-clés différents. Parfois, viser 3 à 5 requêtes très ciblées suffit largement pour te positionner sur les moteurs de recherche !

Si ton business ne peut gérer que :

• 3 clients par mois,

• des demandes très ciblées,

• un volume de trafic restreint, mais qualifié,

Une page bien travaillée peut largement faire l’affaire.

🦦 Tu dois pouvoir maîtriser le trafic qui rentre sur ton site.

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🔹 Tes pages suffisent pour répondre à l’intention de recherche

Dans certains secteurs, les intentions de recherche sont très simples :

• “Preneur de son mariage Lyon”,

• “Avocat droit du travail Toulouse”,

• “Consultante SEO Montpellier”,

• “Massage sportif Paris 2”.

Dans ce cas, tes pages répondent déjà directement à l’intention → un blog n’ajoute rien de significatif à court terme, les articles peuvent te servir sur des requêtes de longue traine, qui vont t’aider à cibler plus large. (Ex : activité à faire le week end à Montpellier)

5️⃣ Comment savoir si toi, tu as besoin d’un blog ?

Pose-toi 3 questions :

🦦 Est-ce que mes pages suffisent à répondre aux intentions de recherche ?

Si oui → tu peux faire ton SEO 100 % via tes pages,

Si non → un blog peut compléter.

🦦 Est-ce que j’ai besoin de me positionner sur beaucoup de mots-clés ?

Si ton marché est simple, local ou très précis → pages avant tout, blog plus tard.

Si ton marché est large, compétitif ou éducatif → le blog aide vraiment.

🦦 Est-ce que j’ai le temps (ou les ressources) pour produire du contenu régulièrement ?

Si la réponse est non → ne lance pas un blog maintenant, optimise d’abord tes pages.

Tu pourras toujours l’ajouter plus tard ! 🤓

En gros :

• Si tes pages font déjà le job et que tu n’as pas besoin d’attaquer 50 mots-clés → tu n’as pas besoin de blog,

• Si tu veux élargir ton trafic, renforcer ton expertise ou devenir une référence → le blog est un levier.

Attention, c’est à prendre au cas par cas. Pour ma part, j’ai pu me positionner pendant des années sans blog, mais la concurrence a monté d’un cran, et mes lecteurs avaient besoin de plus : si je voulais rester positionné, je n’avais pas le choix.

Cette décision doit être prise en pensant large et avec tous les ingrédients. 🦦

Mini FAQ

• Est-ce que Google préfère les sites avec un blog ?
  Non. Google préfère les sites qui répondent bien à l’intention de recherche.
  Ça peut être une page, un article, une FAQ, peu importe le format.

• Si je n’ai pas de blog, est-ce que mon SEO sera mauvais ?
  Pas du tout. Si tes pages sont optimisées et que ton marché ne demande pas 50 mots-clés, tu peux avoir un SEO très performant sans blog.

• Est-ce que je dois publier un article par semaine si je fais un blog ?
  Non. C’est la régularité qui compte, mais pas la fréquence. Mieux vaut un article par mois, mais utile, que 10 articles sur 1 semaine puis plus rien pendant 2 mois.

• Si je fais un blog plus tard, ça pose un problème ?
  Pas du tout. Le blog est un levier évolutif : tu peux le lancer quand tu auras le temps, les ressources et les sujets. Ton SEO n’a pas besoin d’être parfait dès le début !

• Est-ce qu’une page peut vraiment se positionner aussi bien qu’un article ?
  Oui. Une page peut très bien se positionner si elle répond exactement à l’intention de recherche (exemple : “consultante SEO Montpellier”).
  C’est même souvent plus efficace qu’un article, car une page est plus directe, plus orientée conversion et plus simple pour Google à comprendre.

Envie d’apprendre à écrire en SEO ? 👀

Tu peux découvrir mon outil de rédaction SEO, Rédiger Sans Migraine. Il peut t’aider pour tes articles, tes pages (et bientôt tes fiches produits). L’idéal si tu veux créer du contenu qui va vraiment servir ton SEO et ton site.

Si t’as aimé cet épisode, n’hésite pas à me lâcher un petit 💙 ça donnera un coup de pouce à cette newsletter.